Las grandes editoriales celebran el ¨¦xito de la Feria del Libro de Buenos Aires

Gabriela arrastra una maleta mediana por los pasillos de la Feria del Libro. Marcha a paso firme sobre la alfombra roja que conecta a los estand de los sellos editoriales m¨¢s importantes de Argentina. Es profesora de secundaria y se acerca todos los a?os para comprar los t¨ªtulos que en la calle son m¨¢s caros o cuesta conseguirlos. Sin embargo, la maleta se vuelve a casa casi vac¨ªa. ¡°Este a?o encontr¨¦ un poco menos de gente que el a?o pasado; precios m¨¢s altos y pocos descuentos a los docentes¡±, dice Gabriela. Una mirada m¨¢s optimista tienen las grandes editoriales, las verdaderas ganadoras de una de las ferias m¨¢s importantes del continente, que este a?o recibi¨® 1.200.000 visitantes, un 3% m¨¢s que el a?o pasado, y registr¨® hasta un 20% de subida en las ventas. Una verdadader burbuja en un contexto de crisis del sector, con ca¨ªdas del 20% en la producci¨®n y 25% en las ventas en librer¨ªas.

¡°Nos fue muy bien¡±, se alegra Florencia Ure, gerente de Comunicaci¨®n de Penguin Random House, ¡°Reci¨¦n estamos viendo los n¨²meros y salimos parecidos al a?o pasado, con un 15% de aumento en las ventas que, teniendo en cuenta la situaci¨®n general, es un muy buen n¨²mero¡±. Las ventas de Random se cimientan, entre otras cosas, en sus t¨ªtulos de no ficci¨®n, en particular los pol¨ªticos. Este a?o, por ejemplo, tuvieron buenas ventas Laura Di Marco, con una biograf¨ªa de Mauricio Macri, y el libro de Guillermo Moreno, uno de los altos funcionarios m¨¢s pol¨¦micos del kirchnerismo.

El ¨¦xito de Penguin no se repite en las editoriales m¨¢s chicas, muchas de las cuales tuvieron estand compartidos. Pero es similar al del otro tanque editorial, el Grupo Planeta. Marcela Kozlowski, encargada del estand, dice que la empresa que representa ¡°siempre vende bien¡± y, aunque no quiso confirmar cifras, habr¨ªa vendido un 20% que el a?o pasado. El ¨¦xito de estas editoriales est¨¢ garantizado incluso antes de que comience la feria. Se trata de los sellos que comercializan las firmas m¨¢s preciadas por el p¨²blico argentino y que, en los ¨²ltimos a?os, vieron infladas sus ventas gracias a dos fen¨®menos bien locales: el p¨²blico infanto-juvenil y la ya eterna discusi¨®n acerca de la grieta pol¨ªtica.

As¨ª, V&R Editoras recordar¨¢ con especial cari?o la edici¨®n que termina gracias a un prometedor 54% de alza en las ventas. El sello se especializa en el sector de mayor crecimiento en el mercado, el de ni?os y adolescentes. La tercera autora que m¨¢s ventas registr¨® en la feria fue Mercedes P¨¦rez Sabbi, dedicada a ese nicho. Salvador Dold¨¢n es el responsable del estand de Edhasa, el sello que, entre otras cosas, tiene a Harry Potter, el gran imbatible. ¡°Nos fue un poco mejor que el a?o anterior en cantidad de libros. Nuestro cat¨¢logo juvenil explica el ¨¦xito porque ese es el p¨²blico m¨¢s decisivo en la feria a?o tras a?o. Sobre todo durante la semana porque vienen muchos contingentes de chicos de excursi¨®n con sus escuelas¡±, afirma el joven. En total se acercaron unos 78.000 estudiantes. ¡°Hay un buen nivel de ventas en general pero no hay datos que puedan asegurar que se trata de una tendencia. La feria es un term¨®metro pero nunca marca como va a ser el resto del a?o¡±, analiza Dold¨¢n.

El debate acerca de la coyuntura econ¨®mica y social tambi¨¦n le compete a Ure, quien entiende que ¡°una crisis como la que atraviesa el pa¨ªs afecta todo. Es cierto que las editoriales tardamos m¨¢s en entrar en la recesi¨®n, basicamente porque si bien es un costo comprar libros sigue siendo el entretenimiento m¨¢s barato en relaci¨®n con el teatro o el cine. Adem¨¢s, hay un p¨²blico cautivo, muy lector, que entra a librer¨ªas y que en Argentina es grande. De todas maneras se siente la recesi¨®n, toda la industria cultural esta resentida¡±. Gabriela, la docente, propone otra variable: ¡°Ahora tenes un descuento del 20% para los docentes pero antes llegaba al 40%. Eso sucede en parte porque las grandes editoriales fueron compr¨¢ndose unas a otras y las multinacionales absorbieron algunas de las que se enfocaban en los docentes. Se termina la mirada hacia el docente como el profesional del libro¡±.

Aique es uno de los sellos que se dedica enteramente a los docentes. Fabio Viruega, encargado del puesto de la editorial, dijo que las ventas cayeron un 30% con respecto al a?o pasado. ¡°La primera semana fue en simult¨¢neo con el fin de mes y se not¨®, hubo poca gente. La segunda semana repunt¨® aunque no tanto como en otros a?os. Creo que hubo menos p¨²blico. Vendimos menos cantidad de libros, tal vez por los aumentos en los precios¡±, analiz¨®. ¡°Vinieron menos contingentes de docentes y tampoco hubo personalidades invitadas tan destacadas como otros a?os. A nosotros nos repercuti¨® mucho el conflicto docente porque todav¨ªa no arreglaron paritarias y eso se refleja en las compras¡±. ¡°Cuando hay crisis lo l¨®gico es que la gente se ajuste y los libros no son algo vital¡±, cerr¨® Viruega.

Los organizadores de la feria destacan que se ha reafirmado su car¨¢cter masivo, con un incremento del 3% en la cantidad de asistentes y anunciaron que la edici¨®n 2018, la 44?, se realizar¨¢ entre el 26 de abril y el 14 de mayo de 2018, con Montevideo como ciudad invitada.