¡®Booktubers¡¯, de la pantalla a los libros

F¨¢tima Orozco y Javier Ruescas desmontan el mito de que los j¨®venes no leen con los cientos de miles de reproducciones que acumulan sus rese?as de libros en YouTube. Son booktubers, no youtubers, recomendadores, no cr¨ªticos literarios, seg¨²n se autodefinen; comparten una pasi¨®n: los libros. Se lanzaron a hablar en Internet de sus ¨²ltimas lecturas sin saber si al otro lado alguien les iba a escuchar, pero han logrado convertirse en un fen¨®meno al que las editoriales prestan especial atenci¨®n. Los sellos m¨¢s importantes les invitan a escribir, les env¨ªan sus libros y mantienen con ellos un trato cercano. Saben que re¨²nen en torno a sus canales en esta plataforma de v¨ªdeo a una inmensa comunidad de j¨®venes apasionados por la lectura.

¡°Con YouTube un buen n¨²mero de j¨®venes lectores hemos salidos del cl¨®set¡±, cuenta F¨¢tima Orozco, m¨¢s conocida como Fa, una de las booktubers de moda en M¨¦xico. Tiene 24 a?os, estudia letras en Monterrey y sus v¨ªdeos superan las 300.000 reproducciones en YouTube. Sus comentarios sobre sus ¨²ltimas lecturas llegan a una gran cantidad de j¨®venes y acaban generando un impacto directo sobre las ventas de algunos libros.

¡°Lo que funcion¨® hace cinco a?os cuando ninguna editorial sab¨ªa qui¨¦n era y no me hac¨ªan caso fue mi honestidad, as¨ª que ahora trato de seguir comp¨®rtandome igual. Simplemente hago v¨ªdeos que yo quiero ver. Soy consciente de que existe ese impacto pero la verdad trato de olvidarme de ello. Adem¨¢s trato de ser objetiva aunque est¨¦ contando lo que me hacen sentir los libros¡±, se?ala Fa.

Javier Ruescas es un escritor y?booktuber espa?ol, tiene 29 a?os y ha publicado una veintena de libros. Su canal de YouTube acumula centenares de miles de visitas y se ha convertido en toda una eminencia entre los aficionados a la literatura de esta plataforma. Su ¨¦xito viene a demostrar que las recomendaciones literarias llegan a los m¨¢s j¨®venes a trav¨¦s de nuevas plataformas.

¡°Creo que la gente joven no ha le¨ªdo tanto como ahora. No entiendo por qu¨¦ se dice que los j¨®venes no leen cuando las cifras dicen que son los hombres a partir de los 30 a?os quienes pierden el inter¨¦s de una manera muy clara por la lectura. Las mujeres mantienen el gusto mucho m¨¢s tiempo¡±, cuenta Ruescas.

Ha sido uno de los primeros booktubers en espa?ol, por lo que su ¡°pelea ha sido larga¡±, pero ha logrado que en cada una de sus presentaciones una multitud de j¨®venes se agolpe para conseguir una dedicatoria en uno de sus libros. Un buen grupo de adolescentes le aclama y de hecho ha conseguido reunir a m¨¢s de 200.000 seguidores en YouTube y 70.000 en Twitter. ¡°En los libros vuelco mis miedos, mis inseguridades, lo que se me ocurre. Pero en el canal de Youtube tengo muy presente al p¨²blico¡±, asegura.

El fen¨®meno agarr¨® por sorpresa a las editoriales que vieron c¨®mo en Internet se expand¨ªan recomendaciones sobre sus libros. Tras el boom de los booktubers, adem¨¢s de a periodistas y cr¨ªticos literarios, tuvieron que acercarse a estos influencers de la literatura cada vez que publicaban una obra. ¡°Han demostrado tener capacidad para generar un boca a boca en el mundo digital. Con ellos no hay intermediarios, la recomendaci¨®n va de lector a lector. Mucha gente los vio como una amenaza y sospechaban que lo hac¨ªan por dinero. Pero es muy evidente que ellos simplemente comparten lo que les gusta ¡±, cuenta Miriam Vidriales, directora de comunicaci¨®n y m¨¢rketing de la editorial Planeta M¨¦xico.

Ahora todas las editoriales se han amoldado al fen¨®meno y siguen con atenci¨®n los movimientos de estos youtubers literarios. Mantienen un trato cercano y cordial con ellos, les regalan las obras que m¨¢s se adaptan a sus gustos y est¨¢n atentos a la evoluci¨®n de los contenidos que publican en la Red.

¡°John Green es un autor que mantiene una relaci¨®n cercana con ellos. Su escritura es muy juvenil por lo que ambas partes se han sentido c¨®modas y los booktubers han recomendado en varias ocasiones sus libros. Pero tambi¨¦n han logrado acercar a autores como Jos¨¦ Saramago o Mario Vargas Llosas y transmitirle el gusto por ellos a sus seguidores¡±, se?ala Cecilia Barrag¨¢n, directora de proyectos especiales del ¨¢rea juvenil de Penguin Random House.

Los booktubers han revolucionado las formas de recomendar libros y sus consejos han conseguido impactar en las ventas. Logran trasladar a los adolescentes de la pantalla a las p¨¢ginas de una obra, demostrando que lo audiovisual no es enemigo de la literatura.