Un anuncio espa?ol corona la Super Bowl

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Este domingo, en el intermedio de la Super Bowl, el final de la Liga de f¨²tbol americano,?todos los ojos estar¨¢n pendientes de la actuaci¨®n de Jennifer Lopez y Shakira. Pero su dominio del escenario deber¨¢ compartir protagonismo?con los esperad¨ªsimos anuncios. Es el espacio publicitario m¨¢s cotizado: este partido suele ser la emisi¨®n m¨¢s vista en todo el mundo de cada a?o y, esta ocasi¨®n, las marcas han pagado m¨¢s que nunca por su hueco: 5,6 millones de d¨®lares (5 millones de euros) por 30 segundos cuya audiencia ronda los 100 millones de espectadores en Estados Unidos. Y, por primera vez en la historia, en ese gigantesco expositor, se podr¨¢ ver el?anuncio surgido de una agencia creativa espa?ola.

"Este es el ¨²nico momento del a?o en el que la gente no se levanta al ba?o durante los anuncios", resume por tel¨¦fono Pancho Cassis, socio y director creativo global de la agencia David Mad. Con solo cinco meses de vida, la oficina madrile?a de la agencia David fue la ganadora del concurso de la aerol¨ªnea Turkish Airlines en busca de ideas para su spot en la Super Bowl. Compet¨ªan con las agencias m¨¢s importantes de Estados Unidos y su hermana David Miami, que en los ¨²ltimos cuatro a?os se han encargado de siete spots de la final de la Liga de f¨²tbol americano. La vencedora result¨® ser una idea surgida en Madrid. La revista especializada Adweek confirma que es la primera ocasi¨®n en que se ver¨¢ un anuncio espa?ol en la Super Bowl.

Los acuerdos de confidencialidad no permiten a los implicados contar detalles del anuncio antes de su emisi¨®n en Fox, la cadena que este a?o emite la Super Bowl en Estados Unidos (en Espa?a se podr¨¢ ver en #Vamos y Movistar Deportes). No quieren meter la pata ante el propietario de Turkish Airlines, el gobierno turco. Cassis solo avanza que la campa?a, que cuenta con un anuncio de un minuto y medio que se podr¨¢ ver en Internet y una versi¨®n de 30 segundos que ser¨¢ la que se emita durante el partido, est¨¢ basada en el hecho de que los estadounidenses no viajan mucho fuera de sus fronteras. La producci¨®n narra una experiencia real que "ha cambiado la vida de sus protagonistas", seg¨²n se?ala la agencia en un comunicado. El avance del anuncio disponible en YouTube, que ya ha superado los dos millones de reproducciones, muestra a tres personas preparadas para emprender un viaje e im¨¢genes intercaladas que remiten a los preparativos del vuelo espacial con el que Estados Unidos lleg¨® a la Luna en 1969. "Es el pa¨ªs que m¨¢s astronautas produce, el primero que lleg¨® a la Luna, el que m¨¢s invierte en su agencia espacial, pero la gente de a pie no viaja mucho, y en este anuncio invitamos a que lo hagan m¨¢s", explica Casiss.

El director creativo recalca que, rompiendo con la l¨ªnea de anteriores anuncios de Turkish Airliness, la propuesta de este a?o no ha contado con ning¨²n actor ni con caras famosas. Ridley Scott se encarg¨® del anuncio de 2019, en otras ocasiones han sido Morgan Freeman, Ben Affleck, Henry Cavill (el m¨¢s reciente Superman), Messi y el recientemente fallecido Kobe Bryant quienes han invitado a viajar con la compa?¨ªa turca.

Casi todas las 35 personas que trabajan en la oficina de David Mad han estado implicadas en el desarrollo creativo del anuncio, mientras que en la producci¨®n han contado con la ayuda de la oficina de Miami. El rodaje del spot, dirigido por el argentino Nicol¨¢s P¨¦rez Veiga y de cuya ejecuci¨®n se ha encargado la productora Primo, se alarg¨® durante 25 d¨ªas y llev¨® al equipo a localizaciones de Europa, Oriente Medio, Am¨¦rica y Asia. El proceso de creaci¨®n del anuncio arranc¨® en octubre y concluy¨® esta semana con el env¨ªo de las copias definitivas.

Cassis describe como un "pelotazo" para su agencia colarse as¨ª, por todo lo alto, en la Super Bowl, pero tambi¨¦n destaca la importancia que supone este hito para la industria publicitaria espa?ola. "Se pueden hacer cosas as¨ª desde aqu¨ª para un evento tan importante como este, con los anuncios m¨¢s caros, los anunciantes m¨¢s grandes... Nos llena de orgullo". El director creativo destaca tambi¨¦n la responsabilidad de afrontar este reto. "Tiene cosas buenas, como el alto presupuesto, la capacidad de llamar a todo el mundo... Cualquier director o celebrity te abre las puertas m¨¢s r¨¢pido cuando dices 'Super Bowl' porque es un escaparate para todos. Pero, por otro lado, lo haces con much¨ªsimo m¨¢s cuidado, es un escaparate tan grande y donde todo el mundo opina, que el miedo a meter la pata es m¨¢s grande. Es uno de los pocos momentos en que la gente quiere ver publicidad, hoy que la gente escapa de la publicidad".