De Nathy Peluso a J Balvin: los videoclips de las Gallery Sessions de Barcelona se abren paso
El formato de v¨ªdeo inventado hace cuatro a?os por dos emprendedores catalanes que se graba en una cabina a modo de escaparate conquista a artistas internacionales
En Poble Nou (Barcelona), el censo del distrito tecnol¨®gico 22@ alterna naves industriales, garajes y cafeter¨ªas de precios desorbitados con veteranos negocios locales. All¨ª, el visitante que examina la oferta gastron¨®mica del tailand¨¦s Petit Bangkok se lleva una sorpresa de muerte cuando, al volver su mirada hacia la acera de enfrente, ve al cantante Trueno en una cabina, a modo de escaparate. ¡°Busc¨¢bamos una sede para Folch Studio y la producto...
En Poble Nou (Barcelona), el censo del distrito tecnol¨®gico 22@ alterna naves industriales, garajes y cafeter¨ªas de precios desorbitados con veteranos negocios locales. All¨ª, el visitante que examina la oferta gastron¨®mica del tailand¨¦s Petit Bangkok se lleva una sorpresa de muerte cuando, al volver su mirada hacia la acera de enfrente, ve al cantante Trueno en una cabina, a modo de escaparate. ¡°Busc¨¢bamos una sede para Folch Studio y la productora White Horse, despu¨¦s de reformar esta nave qued¨® un espacio con la pared de cristal dando a la calle y decidimos convertirlo en una galer¨ªa¡±, cuenta Rafa Mart¨ªnez, fundador de las Gallery Sessions, el formato de v¨ªdeo en cabina que, con solo dos paneles blancos y un foco, ha atra¨ªdo a artistas de todo el mundo, desde Nathy Peluso a Rigoberta Bandini pasando por Morad, J Balvin, Judeline, Duki con Bizarrap, Julieta Venegas, Ana Mena, Rusowsky, Natalia Lacunza, Young Miko o Mushka.
Albert Folch Rubio y Rafa Mart¨ªnez llevaban desde 2004 al frente de Folch Studio. ¡°?ramos una agencia editorial, pero fuimos evolucionando en la medida en que edit¨¢bamos nuestro propio contenido¡±, explica Mart¨ªnez. Su ambici¨®n emprendedora y el auge del audiovisual les llev¨® a crear en 2017 la productora White Horse, a la que se incorpor¨® Pol Gonz¨¢lez, otro ¡°ingenuo¡±: ¡°Empezamos con producciones ajenas, pero desde el principio esto fue un veh¨ªculo para nuestro propio proyecto¡±, puntualiza Gonz¨¢lez. Con la productora y el estudio en marcha decidieron mudarse a un nuevo espacio en la calle d¡¯?vila, 84, ahora el centro creativo Acid House. ¡°Iba a ser un bloque de pisos, pero el promotor se ech¨® para atr¨¢s en el ¨²ltimo momento¡±, recuerdan. Despu¨¦s de un lavado de cara, en febrero de 2020 inauguraron la Window Gallery, un espacio expositivo donde acogieron proyectos como C¨®nica Frontal, del dise?ador Massimiliano Moro, para el festival Llum BCN.
¡°Un mes despu¨¦s de abrir llega el confinamiento y el teletrabajo. Quisimos dar un giro al proyecto, que Acid House fuera un referente cultural y creativo en Barcelona¡±, cuenta Gonz¨¢lez. El cambio de rumbo tendr¨ªa como destino la industria musical, pero en la productora White Horse no ten¨ªan claro el enfoque, ¡°prefer¨ªamos alejarnos de los videoclips, que es la opci¨®n m¨¢s sencilla, y pensamos en hacer algo en el espacio que ten¨ªamos, en la Window Gallery¡±. Era el verano de 2020, marcado por la pandemia, el l¨ªmite de sillas en las mesas, la distancia de seguridad. Era el verano del reencuentro y de El encuentro, de Alizzz y Amaia.
¡°Nos quedamos flipando, fue la primera sesi¨®n (noviembre de 2020) y ten¨ªa 100.000 visualizaciones¡±, celebra Gonz¨¢lez. Llegar al dise?o definitivo no fue f¨¢cil, ¡°est¨¦ticamente tendemos a dejarlo todo muy limpio, pero la calle generaba mucho ruido, entonces colocamos los paneles blancos y un buen foco¡±. La respuesta del p¨²blico era buena, hab¨ªan construido el marco ideal pero necesitaban el criterio musical para llenarlo y, con ese prop¨®sito, lleg¨® Gen¨ªs Pena: ¡°Me pareci¨® una idea incre¨ªble, en Espa?a no exist¨ªa este formato. Ten¨ªamos que darle consistencia, seleccionando artistas que fraguaran la identidad del sello Gallery¡±, afirma.
El equipo de Gallery Sessions elige a los artistas invitados en funci¨®n de la actualidad, la aportaci¨®n art¨ªstica al proyecto y la disponibilidad. Desde que Nathy Peluso dijo que quer¨ªa hacer una Gallery Sessions hasta que grab¨® Menina este junio pasaron m¨¢s de dos a?os. ¡°Nos cost¨® mucho que viniera Sen Senra (Me valdr¨¢ la pena, junio de 2021), estuvimos seis meses de conversaci¨®n con Soto Asa y La Zowi (Smartphone, julio de 2021) y otro tanto con Morad (Pensamientos, enero de 2021), pero vali¨® la pena porque los m¨¢s dif¨ªciles de conseguir fueron tambi¨¦n los m¨¢s ic¨®nicos¡±, a?ade Pena. ¡°No solo se trata de ir a los grandes fichajes, hay que encontrar la canci¨®n justa y el momento perfecto para cada artista, para que tanto ellos como nosotros juguemos bien este as. Adem¨¢s, este formato no favorece a todo el mundo¡±, agrega.
Cantar solo, entre dos paneles y frente a un cristal que hace efecto espejo es muy exigente tanto para artistas con recorrido como para talentos emergentes. ¡°El formato es bastante r¨ªgido, pero tambi¨¦n permite crear energ¨ªas muy interesantes salt¨¢ndote un poco las normas¡±, comenta Pena. Saltarse las normas tuvo como resultado la sesi¨®n del rapero ?lvaro D¨ªaz, estrenando Lentito hace un a?o. ¡°La intro era musical y el final explosivo, quisimos hacer algo especial y jugar con el exterior. ?l empieza fuera de la cabina, con una c¨¢mara pegada al pecho, e interacciona con la gente de la calle que, despu¨¦s, se incorpora a la sesi¨®n¡±, matiza.
Las grabaciones duran cuatro horas de media. ¡°Parece sencillo, pero lleva much¨ªsimo trabajo, hay gente como Nathy Peluso, Tokisha o Manuel Turizo que en la primera toma te dan la esencia que buscas, y otros m¨²sicos que requieren m¨¢s acompa?amiento y confianza hasta sacar esa chispa que hace que las sesiones sean interesante¡±, explican. Para Pena, las Gallery Sessions conectan al p¨²blico directamente con los m¨²sicos, que se muestran sinceros, al contrario que en un videoclip normal.
Con la mirada puesta en el futuro, la pregunta para el equipo de Gallery Sessions no es qui¨¦n vendr¨¢, sino hacia d¨®nde ir¨¢n: ¡°Nos hemos convertido en un proyecto de referencia en el mundo hispanohablante, este es nuestro mercado. Si traer a Peso Pluma nos ha abierto el mercado estadounidense, ?qu¨¦ pasar¨ªa si tuvi¨¦ramos una Gallery en Miami o en M¨¦xico?¡±, plantea Mart¨ªnez. Folch Studio y White Horse han abierto otro Acid House en Madrid y ahora se proponen conquistar nuevas escenas musicales y buscar talentos emergentes, siempre salvaguardando su identidad: ¡°Las sesiones son la punta del iceberg de un proyecto m¨¢s ambicioso. Ha habido un salto conceptual, Gallery Sessions ya no es un formato, sino una cabecera, y esto nos abre una dimensi¨®n nueva¡±.