Una 'mancha' que vale oro

Los socios del Barcelona han decidido esta tarde que la camiseta del Barcelona seguir¨¢ luciendo el logotipo de la Qatar Fundation (697 votos a favor, 76 en contra y 36 en blanco), un patrocinio por el que el club azulgrana renunci¨® en diciembre del a?o pasado -cuando se firm¨® el acuerdo- a poder presumir de ser el ¨²nico club que no manchaba sus camisetas con empresas que proporcionaban dinero. Desde el 2006 la zamarra blaugrana ya no era inmaculada, pero entonces se decidi¨® renunciar a no llevar marcas para publicitar Unicef -la agencia de las Naciones Unidas dedicada a garantizar el cumplimiento de los derechos de la infancia- y era el club el que pagaba al organismo internacional 1,5 millones de euros anuales. Los motivos que instaron a la directiva blaugrana a romper una tradici¨®n centenaria fueron los 165 millones hasta 2016 que garantizaba el contrato (30 millones anuales m¨¢s 15 por derechos comerciales). Una cifra que permit¨ªa superar el beneficio que recibe el otro grande del f¨²tbol espa?ol, el Real Madrid, por la publicidad de la casa de apuestas Bwin: 23 millones de euros. "Nuestra primera obligaci¨®n es gobernar el club. No se puede ser solidario sin tener dinero. Renunciar a este tipo de contratos es muy dif¨ªcil. Hubi¨¦ramos puesto en peligro el proyecto deportivo del club", dijo entonces Xavier Faus, vicepresidente econ¨®mico del Bar?a.

Mientras el Bar?a ha sometido a la Asamblea su hist¨®rico cambio de rumbo, hay otros clubes en Espa?a que no pueden manchar su camiseta aunque quisieran. El Valencia, el Villarreal, el Atl¨¦tico y el Sevilla, es decir, la clase media-alta de la Liga, se han quedado sin publicidad. La crisis econ¨®micas inst¨® a los patrocinadores espa?oles a no invertir en la publicidad sobre las camisetas, mientras las empresas extranjeras prefieren hacerlo en otras entidades con m¨¢s proyecci¨®n internacional, principalmente en la Liga inglesa, un torneo que tiene mucha m¨¢s visibilidad sobre todo en lo que se refiere a la retrasmisi¨®n televisiva de los partidos. Los otros dos equipos de la Primera Divisi¨®n en no tener logotipo sobre su zamarra son Osasuna y el Rayo Vallecano. De los 12 clubes que quedan, ninguno percibe m¨¢s de dos millones para difundir una marca a trav¨¦s de sus vestimentas. El M¨¢laga, que con la llegada del jeque catar¨ª Al Thani, ha resuelto todos sus problemas econ¨®micos, decidi¨® rescindir su contrato con William Hill, una casa de apuestas de Gibraltar, para lucir el nombre de la Unesco (la Organizaci¨®n de Naciones Unidas para la Educaci¨®n, la Ciencia y la Cultura); una colaboraci¨®n parecida a la del Bar?a con el Unicef.

Mientras en Espa?a ese tipo de negocio no genera muchos beneficios, excepto para el Barcelona y el Madrid, diferente es la situaci¨®n en otras grandes Ligas. En Inglaterra el Manchester United percibe 23,6 millones de euros por la aseguradora AON (a los que hay que a?adir 10 millones de DHL por la publicidad en las camisetas de entrenamiento) y el Liverpool obtiene la misma cifra por el banco Standard Chartered. Este a?o ha alcanzado la misma cantidad el Manchester City; en su caso, el dinero llega de la aerol¨ªnea Eithad. Detr¨¢s de ellos, no hay un desierto como pasa en Espa?a. El Chelsea se beneficia de 16,3 millones de euros por publicitar la marca Samsung; el Tottenham, 11,6 millones de Aurasma-Autonomy (empresa tecnol¨®gica) ; el Aston Villa, 9,1 de Genting y el Arsenal 6,3 de Fly Emirates. En su conjunto, los equipos de la Premier promedian 4,8 millones de beneficios por ese tipo de publicidad.

Incluso mejor le va a la Bundesliga, cuyo promedio por equipo es de 6,3 y que tiene al Bayern M¨²nich como l¨ªder de la estad¨ªstica con los 22 millones de Deutsche Telekom. En Italia no se llega a las cifras del Barcelona, el Madrid, el Bayern y los grandes de Inglaterra, pero los beneficios est¨¢n m¨¢s equitativamente repartidos. El Inter (Pirelli) recibe 12,7 millones; el Milan (Fly Emirates), 12 millones; el N¨¢poles (con tres marcas diferentes), nueve millones; Juventus y Siena, siete millones; Roma 5,5 millones. En el pa¨ªs transalpino solo el G¨¦nova y el Lazio no tienen patrocinadores.