La Super Bowl de Arizona se abraza a M¨¦xico como socio preferente

Hace tres a?os, al empresario mexicano David Farca le llamaron para que formara parte de ¡°la organizaci¨®n del mayor partido de f¨²tbol del mundo¡±. ¡°Y yo pregunt¨¦: ?hablamos de soccer?¡±, re¨ªa el viernes por la tarde en una entrevista con EL PAIS. Despu¨¦s de 16 a?os afincado en Phoenix, Arizona, Farca es aficionado al f¨²tbol americano. Pero lo que no sab¨ªa cuando entr¨® a formar parte del comit¨¦ organizador de la 49 edici¨®n de la Super Bowl es que M¨¦xico es el segundo mercado m¨¢s grande para este evento, y que la final que se juega este domingo iba a ser la m¨¢s mexicana de la historia.

Se estima que M¨¦xico tiene 23 millones de aficionados a la liga de f¨²tbol americano (NFL), el segundo mercado m¨¢s grande despu¨¦s de Estados Unidos

M¨¦xico tiene una presencia sin precedentes en esta Super Bowl como uno de los patrocinadores de la fiesta. La Secretar¨ªa de Turismo ha ocupado una calle entera en la enorme feria comercial que ocupa buena parte del centro de Phoenix. All¨ª, aparte de comida y bebida, el pa¨ªs se anuncia como destino tur¨ªstico en grandes carteles y los visitantes se toman fotos con fondos de conocidos destinos mexicanos. El jueves, todos los artistas que actuaron en la fiesta eran latinos. La Secretar¨ªa de Relaciones Exteriores ha preparado carteles especiales con los datos b¨¢sicos de contacto del Consulado en Phoenix para los mexicanos que acudan al evento. El Estado de Sonora ten¨ªa su propio puesto de promoci¨®n tur¨ªstica durante el Open de golf de la ciudad, el pasado viernes.

Se estima que M¨¦xico tiene 23 millones de aficionados a la liga de f¨²tbol americano (NFL). Es el segundo mercado m¨¢s grande despu¨¦s de Estados Unidos para este deporte exclusivamente norteamericano, muy por delante de Canad¨¢. De esos, alrededor de siete millones de aficionados son fan¨¢ticos de los que saben todo sobre estad¨ªsticas y traspasos. El Comit¨¦ Organizador de la Super Bowl 49 estima que el 10% de los alrededor de 150.000 visitantes de fuera de Arizona que ha recibido Phoenix este fin de semana ser¨¢n mexicanos.

M¨¦xico, la frontera sur de Arizona, es tambi¨¦n su principal socio comercial, una realidad paralela a la beligerancia de sus pol¨ªticos en el tema de la inmigraci¨®n irregular. Farca, que dirige la empresa de interiorismo TOH Design Studio en Phoenix, particip¨® en reuniones con empresarios en Guadalajara, DF, Monterrey y Hermosillo en un esfuerzo por conseguir patrocinios mexicanos para el evento que se hace por primera vez. El intercambio comercial entre M¨¦xico y Arizona se estima en 14.000 millones de d¨®lares anuales. En la fiesta de la Super Bowl hay unos 6.000 periodistas de todo el mundo. ¡°El Gobierno de M¨¦xico ha visto que es una oportunidad muy buena de promoci¨®n¡±, dice Farca.

El intercambio comercial entre M¨¦xico y Arizona se estima en 14.000 millones de d¨®lares anuales

Que Arizona busque implicar Sonora y M¨¦xico en el mayor evento que va a organizar en a?os no es exactamente un plan de internacionalizaci¨®n, sino la salida comercial natural de esta zona. ¡°Quer¨ªamos representar la realidad de Arizona como Estado, demostrar al mundo lo que es Arizona¡±, dice Farca. ¡°El 30% de la poblaci¨®n es hispana y nuestro vecino y principal socio comercial es M¨¦xico¡±. Este a?o, por primera vez, todo el material informativo y publicitario de la Super Bowl est¨¢ en ingl¨¦s y en espa?ol. De nuevo, no es m¨¢s que el reflejo de la realidad biling¨¹e que se oye en las calles de Phoenix y que cada d¨ªa es m¨¢s evidente en el oeste de EE UU.

El viernes por la noche, Mois¨¦s Esquivel y Raimundo Garay, dos estudiantes de inform¨¢tica de Guadalajara, paseaban y se hac¨ªan selfies con sus amigos en la feria de la Super Bowl en Phoenix. Se encuentran haciendo un mes de intercambio en la Universidad de Arizona Tempe, como hacen m¨¢s de cien cada a?o. En el stand de M¨¦xico, otro grupo de estudiantes mexicanos se hac¨ªa fotos frente a representaciones de las pir¨¢mides. La frontera entre los dos pa¨ªses la forman dos ciudades unidas por el nombre y separadas solo por una valla: Nogales de Arizona y Nogales de M¨¦xico. No solo tienen el mismo nombre. ¡°En realidad, todo es una misma zona¡±, dec¨ªa uno de los estudiantes.