Los Juegos Ol¨ªmpicos de R¨ªo no logran atraer al p¨²blico extranjero previsto
Solo un 23% de las entradas para los JJ OO se compra desde fuera de Brasil
Los Juegos Ol¨ªmpicos de R¨ªo de Janeiro no logran atraer al n¨²mero de extranjeros que sus organizadores esperaban. Su objetivo era que un 30% de los compradores fuesen de fuera de Brasil, pero, a menos de un mes del evento, ese n¨²mero est¨¢ en torno al 23% de los 4,3 millones de entradas vendidas, sobre un mill¨®n de aficionados. El p¨²blico extranjero, liderado por EE UU, Francia, Argentina, Alemania y Jap¨®n, podr¨ªa aumentar en funci¨®n de los resultados de cada pa¨ªs. La clasificaci¨®n de un equipo argentino, por ejemplo, puede atraer a visitantes de ¨²ltima hora.
Las cifras de los dos Juegos Ol¨ªmpicos anteriores sugieren que la meta establecida por el Comit¨¦ R¨ªo 2016 tal vez se pasara de ambiciosa. En Londres 2012, los extranjeros compraron aproximadamente un 25% de los 8,5 millones de entradas; poco, pero hubo competiciones, las m¨¢s populares, como los 100 metros de atletismo, con Usain Bolt como estrella, en las que pr¨¢cticamente la mitad del p¨²blico ven¨ªa de fuera. En los Juegos Ol¨ªmpicos de Pek¨ªn 2008, el 70,6% de los asientos lo ocuparon chinos y, descartando las entradas destinadas a las federaciones y los patrocinadores, solo el 16,5% de las ventas fueron internacionales, seg¨²n datos de la candidatura.
Aparte del reto que supone hacer del evento algo lo m¨¢s internacional posible, el Comit¨¦ R¨ªo 2016 todav¨ªa necesita vender un 29% de las entradas que ha ofrecido. Las m¨¢s caras, como las de la ceremonia de apertura, que costaban de 200 a 4.600 reales (de 61 a 1.395 d¨®lares) est¨¢n casi agotadas, pero todav¨ªa hay 1,7 millones de entradas, que van desde los 20 reales (6 d¨®lares) del f¨²tbol femenino a los 900 reales (273 d¨®lares) de las finales de gimnasia art¨ªstica o baloncesto, sin comprador.
Evitar la mala imagen que da un mar de asientos vac¨ªos durante las competiciones es un problema cr¨®nico de todas las ediciones ol¨ªmpicas. Los Juegos de Atenas fueron recordados por la prensa por la enorme cantidad espacios vac¨ªos, como tambi¨¦n sucedi¨® en Pek¨ªn o Londres.
A pesar del lento ritmo de las ventas, el Comit¨¦ afirma que ha alcanzado m¨¢s de un 90% de los 1.045 millones de reales (317 millones de d¨®lares) en ingresos que se hab¨ªan proyectado por la venta de entradas. Pero cumplir o superar las metas no hace que los organizadores sean inmunes a cr¨ªticas. El Comit¨¦ Ol¨ªmpico de Londres 2012, que recibi¨® elogios en su momento por su estrategia de ventas de entradas, super¨® en un 32% su meta de ingresos, bati¨® el r¨¦cord que, hasta entonces, estaba en posesi¨®n de Atenas 2004 y se qued¨® a s¨®lo 300.000 entradas de completar aforo. Pero tambi¨¦n fue criticado por haber perdido la oportunidad, ya que hab¨ªa ganado millones de libras m¨¢s de lo previsto, de ofrecer entradas a precios m¨¢s populares.
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