Tebas: ¡°Tenemos el reto de adelantar internacionalmente a la Premier League¡±
La Liga incorporar¨¢ el nombre del Banco Santander, que pagar¨¢ menos que BBVA, el ¨²ltimo patrocinador
Con m¨¢s de 14 millones de aficionados en Espa?a, con una audiencia televisiva internacional de 1.200 millones de personas y presencia en al menos 180 pa¨ªses, La Liga es un enorme atractivo para cualquier marca. Esta vez, sin embargo, no se ha vendido al mejor postor. "Ten¨ªamos otras opciones con m¨¢s cuant¨ªa econ¨®mica", ha aclarado este jueves el presidente de La Liga, Javier Tebas, en la presentaci¨®n del acuerdo en la sede del Banco Santander en Madrid, aunque no quiso detallar los n¨²meros del patrocinio. La estampa internacional y el crecimiento de la marca son fundamentales para Tebas porque as¨ª los derechos audiovisuales de La Liga y de sus clubes valdr¨¢n m¨¢s. "Tenemos el reto de adelantar internacionalmente a la Premier League", ha reconocido el dirigente sobre la competici¨®n, que comenzar¨¢ el 19 de agosto. El patrocinio del Santander ser¨¢, en principio, por tres temporadas.
"Un contrato de patrocinio no es solo un tema econ¨®mico. El dinero no era lo importante", ha explicado el presidente de "la mejor liga del mundo". La Liga busca en el Santander aumentar su presencia en territorios estrat¨¦gicos como Am¨¦rica Latina, Inglaterra y Estados Unidos. Tebas ha reconocido que "el contrato es menor" que el que ten¨ªan con el BBVA pero ha a?adido que para La Liga "es un crecimiento en el nivel del compromiso de activaci¨®n de la marca".
Sobre la importancia de mantener al torneo competitivo para atraer nuevas audiencias, Tebas ha subrayado a EL PA?S que "La Liga es muy competitiva porque hay varias ligas dentro: los puestos para competiciones internacionales, los de descenso. Estamos bien como estamos". En los ¨²ltimos a?os, el ¨²nico que pudo romper la hegemon¨ªa del Barcelona y del Real Madrid fue el Atl¨¦tico, y solo en una ocasi¨®n. "Somos la mejor liga del mundo, bienvenido sea ese defecto", ha concluido.
La Liga Santander, nuevo nombre
La Liga de primera divisi¨®n pasar¨¢ a llamarse La Liga Santander. La de segunda se llamar¨¢ La Liga 1,2,3, en referencia a una de las cuentas corrientes m¨¢s populares de la entidad bancaria. "S¨¦ que ya ha habido algo de mofa con el nombre ¨²ltimamente. El 2 ira m¨¢s grande", ha dicho, entre risas, el presidente de La Liga.
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