El marketing ¡®casero¡¯ del Legan¨¦s

?Que levante la mano el que no se haya re¨ªdo con los tweets de la cuenta oficial del Legan¨¦s! Tiene algo m¨¢s de 63.000 seguidores (algo menos que el Alav¨¦s, casi 70.000 y bastante menos que Osasuna, m¨¢s de 150.000, los otros dos reci¨¦n ascendidos) muchos menos que Sevilla o Valencia (entre 750.000 y 900.000) y a a?os luz de Bar?a y Real Madrid (m¨¢s de 18 millones) Pero han conseguido caer simp¨¢ticos a todos. Con los divertidos y creativos carteles para promocionar los partidos ¨Cque nacieron, por cierto, como carteles urbanos para que la gente acudiera al estadio- o con los v¨ªdeos de los viernes. Todos con su hashtag #DeviernesEnButarque. Algunos de esos carteles, como el que recibi¨® al Barcelona con el "no podemos confiarnos, partido trampa", traspasaron fronteras y llegaron a salir en el diario argentino Ol¨¦.

?Qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s de todo ello? Cinco chicos de entre 28 y 31 a?os, todos hinchas del Lega, capitaneados por Daniel Abanda, el primero que se incorpor¨® al club all¨¢ por 2008, y que empezaron a trabajar en el cuarto ¨Cahora desmantelado- de la ropa. ¡°Aqu¨ª al menos hay calefacci¨®n¡­ Aunque ha tardado menos el Legan¨¦s en subir a Primera que nosotros en tener Internet de alta velocidad. Hasta la semana pasada ten¨ªamos conexi¨®n por sat¨¦lite, con l¨ªmite de descargas, como en los pueblos a los que no llega Internet¡±, bromea Abanda.

En la puerta del despacho, el ¨²ltimo a la izquierda al final del pasillo en las tripas del estadio, hay un cartel que pone ¡°Departamento de Marketing y Comunicaci¨®n¡±. Dentro hay tres mesas y en la en la pared (sin ventanas) est¨¢ colgada la camiseta del ascenso a Segunda del 22 de junio de 2014 firmada por la plantilla. ¡°En la vida todo lLega. Trabajo, ilusi¨®n y ambici¨®n¡±.

Son el departamento de Marketing y Comunicaci¨®n, pero lo hacen todo: protocolo, administraci¨®n, manutenci¨®n (llegaron a numerar todos los asientos del estadio con pegatinas), reuniones con las pe?as¡­ Hubo una ¨¦poca en la que tambi¨¦n estuvieron vendiendo abonos, atendiendo a la tienda oficial, haciendo de speaker en los partidos y buscando patrocinios. ¡°Se va la luz del estadio y llaman a Dani; se estropea una tele en el palco como el d¨ªa del Barcelona y llaman a Dani¡±, suelta Sergio Cid. Junto a ¨¦l est¨¢ sentado Alberto Pascual (la pareja de los carteles), V¨ªctor Mar¨ªn, el maestro de los v¨ªdeos, y Jos¨¦ Bermejo.

¡°Empezamos en 2008. Yo era becario en una radio y en Europa Press y me ofrec¨ª a llevar la comunicaci¨®n del Legan¨¦s. Desde que el equipo baj¨® a Segunda B hubo un poco de desconexi¨®n con la afici¨®n. Nadie sab¨ªa nada del Lega y quer¨ªa volver a generar inter¨¦s por el equipo. ?C¨®mo? Dando vueltas con un coche y un meg¨¢fono para anunciar que hab¨ªa partido, actualizando la p¨¢gina web que estaba obsoleta, haciendo una revista y campa?as promocionales. Grab¨¢bamos v¨ªdeos de los partidos, los locut¨¢bamos y los colg¨¢bamos en YouTube para que la gente viera los res¨²menes¡±, cuenta Abanda que pidi¨® la ayuda de V¨ªctor y de Jos¨¦.

En esas surgi¨® la idea de hacer unos carteles urbanos para promocionar los partidos del Legan¨¦s. ¡°C¨®mo no sal¨ªan en los peri¨®dicos deportivos, ten¨ªamos que llegar a la gente¡±, explican V¨ªctor y Jos¨¦. ¡°Al principio se trataba de echar un cable, altruismo", lo define Abanda, "luego empez¨® a convertirse en un trabajo remunerado¡±, cuenta.

"No era f¨¢cil conseguir la mezcla perfecta. La ¨¦pica funcionaba muy bien para el pueblo, para lo que era Legan¨¦s, pero nada para la afici¨®n rival. La ?o?er¨ªa funcionaba muy bien con la afici¨®n rival pero nada con la ciudad. Optamos por el humor, que es el que llama a todos. Tiene buena acogida aqu¨ª en Legan¨¦s y fant¨¢stica en los que tienen sentido del humor fuera de aqu¨ª¡±, explica Alberto que junto a Sergio tiene una agencia de publicidad. El Legan¨¦s es su ¨²nico cliente futbolero.

Hacen un cartel urbano y otro online. El primero, dicen, les lleva un par de d¨ªas; el otro es una idea inmediata que a veces consiguen plasmar en 15 minutos. O en una noche de copas. Mandan las pruebas a Dani, V¨ªctor y Jos¨¦ y estos dicen s¨ª o no. ¡°No es un proceso l¨®gico, es hasta que demos con la tecla¡±, matiza Alberto. Juegan con los horarios de los partidos [como el d¨ªa del Valencia, con el partido a las 12 y la mascota del club che debajo de un edred¨®n: ¡°Esperemos que esta sea una de las ventajas de jugar por la ma?ana"] y con la actualidad.

¡°Buscamos buen rollo, amistad, hermanamiento, las cosas bonitas del f¨²tbol que parece que se han perdido. Buscamos caer bien a la afici¨®n rival pero sin dejar de estar con los nuestros. Buscamos simpat¨ªa, sin herir a nadie. Mola mucho que otras aficiones te digan: No veo la hora de que llegue la jornada 22 para que nos toque un cartel¡±, resume Alberto.