Un cl¨¢sico para conquistar Asia

La reforzada estrategia de comercializaci¨®n que ha emprendido LaLiga en el mercado asi¨¢tico ha alcanzado finalmente a uno de sus mayores activos. La celebraci¨®n del Real Madrid-Barcelona el pr¨®ximo s¨¢bado a la una de la tarde, por primera vez en un horario marcadamente asi¨¢tico, advierte de la voluntad del organismo que rige la competici¨®n espa?ola por reforzar la apuesta de captaci¨®n de un p¨²blico todav¨ªa poco implicado en su seguimiento. El posicionamiento del cl¨¢sico en un entorno hist¨®ricamente antinatural ¡ªel m¨¢s temprano de los ¨²ltimos doce tuvo lugar a las 16.00 en la 2012-2013¡ª, se ve condicionado por el mayor arraigo de competiciones como la Premier inglesa o la Bundesliga alemana, poseedoras de un nicho en el mercado todav¨ªa inalcanzable para la Liga.

La decisi¨®n de modificar las franjas de retransmisi¨®n espa?olas en funci¨®n de las costumbres asi¨¢ticas que se implant¨® durante la temporada 2011-2012, y que comenz¨® con la programaci¨®n de al menos un partido a las 12 del mediod¨ªa (horario prime-time en pa¨ªses como China, siete horas m¨¢s, o Jap¨®n, ocho), no se hab¨ªa visto acompa?ada hasta esta temporada con la exposici¨®n sus dos clubes con mayor profundidad de mercado en Asia. Espanyol (34), Rayo Vallecano (30) y Sevilla (28) han sido los tres equipos que m¨¢s veces han disputado sus encuentros en esta franja en las ¨²ltimas siete temporadas. Sumando el que tendr¨¢ lugar en el Santiago Bernab¨¦u, Madrid (10) y Barcelona (8) se encuentran entre los clubes con menos participaciones.

Gregorio Manzano lleva desde 2014 entrenando en China. Primero al Beijing Gouan, despu¨¦s al Shanghai Shenhua y actualmente al Guizhou Hengfeng Zhicheng. ¡°La realidad en China es que solo hay una televisi¨®n p¨²blica, la CCTV, que es la que ven el 80% de los espectadores, y no retransmite el f¨²tbol espa?ol, y s¨ª el ingl¨¦s y el alem¨¢n¡±, se?ala al otro lado del tel¨¦fono. ¡°Para ver la Liga hay que suscribirse a PPTV, una aplicaci¨®n que despu¨¦s se puede acoplar a la televisi¨®n, pero tiene un coste extra y no es muy c¨®modo¡±, a?ade.

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El canal CCTV-5 emiti¨® en abierto la Liga hasta la temporada 2014-2015, y desde entonces est¨¢ en manos de operadores privados. El partido m¨¢s visto en China aquel ¨²ltimo curso fue el Madrid-Granada con 3,4 millones de espectadores, por delante del Madrid-Barcelona, con 2,8. El primero se disput¨® a las 12.00 del mediod¨ªa, y el cl¨¢sico a las 18.00. ¡°La verdad es que me he llevado una peque?a sorpresa, porque no se sigue mucho la liga espa?ola. Y la culpa claramente es de los horarios¡±, advierte, tambi¨¦n por tel¨¦fono, Miguel ?ngel Lotina, que entrena esta temporada al Tokyo Verdy japon¨¦s. ¡°Los partidos del domingo y el s¨¢bado al mediod¨ªa s¨ª que se ven algo, hay un cierto seguimiento, pero los que son en horario de tarde en Espa?a no¡±, relata.

Aunque ambos t¨¦cnicos aseguran que tanto en China como en Jap¨®n es f¨¢cil observar por la calle las camisetas de clubes como Madrid y Barcelona, s¨ª que advierten c¨®mo otros pa¨ªses parten con una ventaja abismal. ¡°A las 15, 16 y 19 lo que se ve es la Premier y la Bundesliga. Equipos como el Manchester United, por ejemplo, se adentraron mucho antes en este mercado gigantesco y han arrastrado a muchos otros en Inglaterra¡±, a?ade Manzano. ¡°Si les hablas de equipos de la zona media de la tabla en Espa?a no los conocen. Solo si tienen alg¨²n jugador de los suyos como Inui en el Eibar y Shibasaki en el Getafe se interesan¡±, se suma Lotina.

Da?os colaterales

La ampliaci¨®n del cat¨¢logo de horarios (hay partidos desde el viernes hasta el lunes) ha generado protestas en algunos de los afectados. En noviembre de 2014, durante el Rayo-Eibar, los aficionados locales mostraron una pancarta con el lema: ¡°No al f¨²tbol los lunes. M¨¢s derechos televisivos, m¨¢s dinero para los bolsillos¡±. Tres a?os despu¨¦s, Ramon Robert, consejero delegado del Espanyol, present¨® hace un mes una queja formal a la Liga por la programaci¨®n continua de sus partidos los lunes. ¡°Consideramos este trato injusto. Jugamos m¨¢s del 26 por ciento en lunes. Esto no puede ser¡±, explic¨® Robert.

LaLiga adjudic¨® los dos principales lotes de los derechos televisivos del f¨²tbol de las competiciones nacionales hasta 2019 por 2.650 millones de euros en diciembre de 2015. La Premier lo hizo por 7.000. Tratar de reducir esa diferencia es el objetivo. Y para ello la Liga recurre a su producto estrella. Todo vale por conquistar Asia.