As¨ª reaccionan ¡®influencers¡¯ de todo el mundo al arranque de LaLiga

El latido de LaLiga vuelve a sentirse en todo el mundo. Y para muestra, un bal¨®n. La competici¨®n ha celebrado el arranque de la temporada 2018/2019 con un viaje de su nuevo bal¨®n oficial por todo el planeta. Ha pasado por los manos de deportistas, periodistas, artistas e influencers internacionales con millones de seguidores. Sus reacciones al recibir una caja con el esf¨¦rico dentro son un buen ejemplo de la pasi¨®n global que desata el f¨²tbol espa?ol. Lo han encestado en un cubo a dos metros de altura en Australia con un sencillo golpeo; ha recibido decenas de toques virgueros con los pies de una leyenda del baloncesto en Canad¨¢; una influencer rusa anunciaba el regreso del campeonato por las calles de Mosc¨² al grito de ¡°tengo una buena noticia para vosotros¡±; una estrella de Bollywood hizo lo propio ante sus fans en India, y la pelota lleg¨® a caer en una piscina tras ser recibida en Hungr¨ªa por una campeona ol¨ªmpica. Son solo algunos ejemplos de la internacionalizaci¨®n de LaLiga: de su gran salto en los ¨²ltimos a?os hasta convertirse en un pilar de la marca Espa?a.

LaLiga cuenta con cerca de 3.000 millones de audiencia en 186 pa¨ªses. En todos los rincones se ha vuelto a sentir la pasi¨®n de vivir un f¨²tbol espa?ol que traspasa fronteras. Influencers con alcance mundial han querido sumarse al regreso de una competici¨®n conocida en los cinco continentes. "Quer¨ªamos comunicar el comienzo de LaLiga de manera original. Y hacerlo con la colaboraci¨®n de actores, cantantes o jugadores de la NBA que siguen a nuestros equipos y representar¨¢n a nuestra marca en sus nichos de audiencia", argumenta Alfredo Bermejo, director del ¨¢rea digital de LaLiga.

La iniciativa empez¨® con un v¨ªdeo con un look muy Reservoir Dogs protagonizado por cinco embajadores de LaLiga: la capitana en la Selecci¨®n espa?ola de F¨²tbol Femenino y mediapunta en el Beijing BG Phoenix chino, Ver¨®nica Boquete, y los exfutbolistas Fernando Sanz, Christian Karembeu, Fernando Morientes y Gaizka Mendieta.

V¨ªdeo promocional del arranque de LaLiga 2018

El quinteto emprendi¨® la tarea de enviar a Merlin (as¨ª se llama el nuevo bal¨®n de la competici¨®n) a 60 l¨ªderes de opini¨®n de 28 pa¨ªses. Y ellos han reaccionado subiendo un v¨ªdeo o una instant¨¢nea a sus redes sociales con el hashtag #LaLigaSantanderIsBack. "La campa?a ha sido un ¨¦xito", agrega Bermejo. Aquellos deportistas e influencers que han recibido el bal¨®n han posado con ¨¦l por la fuerza internacional que ha alcanzado LaLiga. Entienden que asociar su imagen a esta competici¨®n tambi¨¦n resulta positivo para el desarrollo de su marca personal. La acci¨®n ha generado 2.275 posts y casi 19 millones de interacciones entre las redes de LaLiga y las de las 54 personalidades que finalmente se animaron a participar.

Los influencers compart¨ªan con sus seguidores la experiencia con una marca que, en los ¨²ltimos a?os, se ha convertido en referente dentro de la industria de entretenimiento global. A las audiencias estratosf¨¦ricas y la presencia internacional hay que sumar un volumen de negocio que se estima que rondar¨¢ los 4.000 millones en la temporada 2017-2018 y una apuesta por la tecnolog¨ªa, la innovaci¨®n y el espect¨¢culo para convertir el f¨²tbol espa?ol en el mejor producto. La campa?a #LaLigaSantanderIsBack arras¨® en los social media. Este post en Instagram de la estrella de Bollywood Arjun Kapoor (conocido por ser un gran aficionado al f¨²tbol) lleva ya m¨¢s de 230.000 reproducciones.

De Canad¨¢ a Australia, pasando por Rusia

Jed Hockin, un aficionado australiano al f¨²tbol y seguidor del Real Madrid, ha conseguido colar el nuevo bal¨®n, con un preciso toque, en un cubo de basura a m¨¢s de dos metros de altura o a seis metros de distancia. Hockin, que no llega a la mayor¨ªa de edad, cuenta con dos Record Guiness con el esf¨¦rico, uno de ellos por encestar con el pie a 40 metros de distancia en una papelera, haza?a de la que presume en su canal de Youtube o Instagram.

El actor indio Arjun Kapoor, que cuenta con m¨¢s de ocho millones de seguidores en Instagram, se sum¨® a la acci¨®n animando a sus fans poco antes de ser invitado a viajar a Valencia para conocer el estadio de Mestalla. La influencer rusa, de origen georgiano, Tina Kandelaki (con casi dos millones de seguidores), ha viajado hasta el campo del Villarreal con el objeto de animar a sus paisanos a disfrutar de los partidos del campeonato espa?ol. Tambi¨¦n el modelo y actor tailand¨¦s Boy Pakorn, con casi siete millones de seguidores en Instagram, celebr¨® la vuelta de LaLiga en su casa, con la camiseta del Bar?a, y m¨¢s tarde llegaba al Camp Nou para sentir los colores blaugranas en vivo y en directo.

Estrellas del deporte internacional tambi¨¦n festejaban el regreso del campeonato espa?ol de forma original en las redes. El exjugador canadiense de baloncesto Steve Nash ha subido un v¨ªdeo en el que, tras el unboxing del bal¨®n, se marca unos toques, descalzo y en la escalera de su casa, y "en una sola toma", comenta. Al otro lado del Atl¨¢ntico, la nadadora h¨²ngara Katinka Hossz¨², oro en los 400 metros combinados en los Juegos Ol¨ªmpicos de R¨ªo 2016 y un icono en su pa¨ªs, se ha llevado la pelota a su terreno: el agua. El bal¨®n acaba en la piscina tras unos toques de Katinka, que se lanz¨® a su rescate.

Los deportistas que juegan en Espa?a tambi¨¦n han tenido oportunidad de aplaudir el regreso del campeonato. La brit¨¢nica Toni Duggan, del F¨²tbol Club Barcelona de la Primera Divisi¨®n Femenina, celebraba que por fin volviese la competici¨®n cada fin de semana y la mexicana Charlyn Corral, delantera en el Levante Uni¨®n Deportiva, manifestaba sus ganas en un v¨ªdeo durante un entrenamiento. El bal¨®n oficial de la competici¨®n tambi¨¦n ha pasado por las h¨¢biles manos de superestrellas de otras disciplinas como Pau Gasol, el baloncestista espa?ol m¨¢s importantes de todos los tiempos, o Carolina Mar¨ªn, la tricampeona mundial de b¨¢dminton.

La mejor liga del mundo ya ha arrancado, y con ella vuelven los goles cantados en todos los idiomas, los uys, los regates de videojuego, los sudores, los gritos, las risas, los c¨¢nticos. La masa de fans de los equipos espa?oles en todo el mundo no deja de crecer gracias a un campeonato que se ha convertido en un fen¨®meno global. En tan solo un a?o ha duplicado sus seguidores en Instagram y ha superado a la NBA y la Premier League en Facebook. Este aumento permite a su vez difundir la marca de todos los clubes y abrir nuevas v¨ªas para impulsar la competici¨®n. Vuelve tambi¨¦n la imaginaci¨®n, fantas¨ªa, valores, emociones... LaLiga es mucho m¨¢s que f¨²tbol.