La pantalla donde caben todos los deportes

El responsable de Relaciones P¨²blicas de la Real Federaci¨®n Espa?ola de Billar, Valent¨ªn Andaluz, es una de las personas m¨¢s conocidas en el mundo de las carambolas gracias, entre otras cosas, a su voz. Andaluz es el comentarista de la partidas que la federaci¨®n retransmite cada fin de semana cada vez con mayor ¨¦xito. Ha duplicado el n¨²mero de espectadores en dos a?os. En parte, gracias al f¨²tbol. En 2018, LaLigaSports, reparti¨® tres millones entre las 64 federaciones deportivas de Espa?a (todas menos la de f¨²tbol) como ayuda para su promoci¨®n y conocimiento. ¡°Nosotros nos dimos cuenta de que la mejor opci¨®n era invertirlo en la difusi¨®n de nuestro deporte¡±, dice Andaluz, 13? mejor jugador de Espa?a. El programa, que se puso en marcha en 2016, apoya, adem¨¢s de a las federaciones, a sus deportistas, incluidos 4.200 de alto nivel.

La de billar no es la ¨²nica que ha apostado por potenciar su presencia audiovisual. En 2016, solo 18 federaciones retransmit¨ªan a trav¨¦s de Internet sus competiciones. El a?o pasado, fueron 56. Todas ellas se pueden seguir en la aplicaci¨®n de LaLigaSportsTV, que retransmite cerca de 60 encuentros de diferentes deportes cada fin de semana en un men¨² amplio y variado. El aumento de la visibilidad y, con ello, la posibilidad de atraer patrocinadores y recursos, beneficia a alrededor de 4.200 deportistas espa?oles. ¡°Hemos creado un producto que no exist¨ªa¡±, dice Pipe G¨®mez, director de LaLigaSports.

El proyecto de LaLigaSports comenz¨® en enero de 2016, ¡°cuando la situaci¨®n general de las federaciones preocupaba de cara a los Juegos Ol¨ªmpicos de R¨ªo¡±, recuerda G¨®mez. Durante ese primer a?o LaLiga entreg¨® seis millones de euros en concepto de patrocinio a las federaciones para que pudieran nivelar sus cuentas o potenciar a la alta competici¨®n. Adem¨¢s, seg¨²n establece el Real Decreto 5/2015, el Consejo Superior del Deporte (CSD) recibe el 1% de los ingresos por derechos de televisi¨®n de los clubes de LaLiga. Este dinero, que en 2018 supuso 14,9 millones de euros, se destina a abonar las contribuciones a la Seguridad Social de esos 4.200 deportistas y a financiar proyectos para mejorar el rendimiento de aquellos que compiten internacionalmente.

Jos¨¦ Hidalgo, presidente de la Asociaci¨®n de Deportistas Espa?oles y de la Federaci¨®n Espa?ola de Triatl¨®n, apunta sobre el destino de estas ayudas: ¡°Queremos transformar el desarrollo tecnol¨®gico de las federaciones, su interacci¨®n con el p¨²blico, con los aficionados y con los deportistas¡±. Hidalgo sostiene que la mayor¨ªa de las federaciones utilizan el dinero que reciben de patrocinio de LaLiga para difundir sus competiciones.

Andaluz, que tambi¨¦n ejerce de jefe de prensa de la Federaci¨®n Espa?ola de Billar, agrega: ¡°Hace tres a?os, cuando comenz¨® el programa, us¨¢bamos el dinero para las partidas en las que m¨¢s falta hac¨ªa, como ayudas a deportistas o para la organizaci¨®n de competiciones¡±. El a?o pasado, su federaci¨®n recibi¨® 28.000 euros y todos ellos se destinaron a retransmitir partidos de competici¨®n.

LaLigaSports aporta tambi¨¦n su conocimiento y experiencia para que las retransmisiones sean mejores. ¡°Necesit¨¢bamos cumplir con una calidad de imagen, de sonido, mejor conectividad, una estructura organizativa para no salirnos del guion, narradores, repeticiones¡­ Eso s¨ª, el comentarista sigo siendo yo¡±, apunta Andaluz. ¡°En triatl¨®n antes nos parec¨ªa que con poner una c¨¢mara y coger la cabeza de carrera val¨ªa¡±, agrega Hidalgo. ¡°Comenzamos a cuidar la calidad de la imagen y ahora podemos ofrecer un producto muy concreto que est¨¢ empezando a atraer a patrocinadores¡±, asegura. Durante 2019, retransmitir¨¢n una media de tres competiciones por mes.

¡°Hay deportes que tienen mucha m¨¢s audiencia de la que pens¨¢bamos y que nunca hab¨ªan tenido espacio en los medios, como la gimnasia r¨ªtmica, la petanca o el billar¡±, indica G¨®mez. Cuando el billar comenz¨® a emitir por streaming en 2016, sus directos ten¨ªan 2.000 visualizaciones y, ahora, impulsados por el canal de YouTube y por la app de LaLigaSports, superan las 4.000. La difusi¨®n de todas las federaciones ha dado un giro desde que comenz¨® el proyecto. El primer a?o se retransmitieron 161 eventos de 18 deportes. El pasado, hubo 2.468 directos en streaming de 56 deportes. Los n¨²meros crecen tambi¨¦n en las redes sociales: 23,5 millones de impresiones en Twitter, 551.000 reproducciones en Facebook y 166.000 horas de emisi¨®n en YouTube.

Seguridad social y patrocinadores

Los programas de LaLigaSports no se agotan con el canal de retransmisiones online. Daniel Caverzaschi es el mejor espa?ol en el tenis en silla de ruedas. Tras participar en los Juegos Paral¨ªmpicos de Londres 2012 se licenci¨® en Ciencias Econ¨®micas en la Universidad de Warwick (Reino Unido) dos a?os despu¨¦s. ¡°Pens¨¦ en dejar el tenis. Era una decisi¨®n racional en aquel momento, porque no ten¨ªa los recursos para hacerlo¡±, cuenta. El extenista Emilio S¨¢nchez Vicario ley¨® su historia en una entrevista y le consigui¨® una mezcla de patrocinadores privados y p¨²blicos que lo apoyaron hasta R¨ªo 2016. Ahora, Caverzaschi es un deportista de alto nivel para la Real Federaci¨®n Espa?ola de Tenis y comenzar¨¢ a gozar del programa de seguridad social que el Consejo Superior de Deportes ofrece gracias al 1% de la venta de los derechos audiovisuales de los clubes de LaLiga.

Visilibidad

LaLigaSports ha acompa?ado a diversas federaciones en sus viajes por todo el mundo para ayudarlas a difundir sus competiciones. Hay muchos eventos que, por razones geogr¨¢ficas o econ¨®micas, pr¨¢cticamente no tienen cobertura por parte de los medios y LaLigaSports cubre esa laguna con fotos y entrevistas que luego difunde, como por ejemplo el Mundial de Halterofilia en Turkmenist¨¢n, donde la espa?ola Lidia Valent¨ªn consigui¨® un oro; o los viajes con Carolina Mar¨ªn, tres veces campeona del mundo de b¨¢dminton, o Javier Fern¨¢ndez, el patinador europeo m¨¢s laureado de la historia.

Dami¨¢n Quintero, karateca, subcampe¨®n del mundo y campe¨®n europeo en 2018, es otro de los deportistas que han participado en los programas de LaLigaSports. En 2016 form¨® parte del programa Champions of Spain de LaLiga World, que fomenta giras ¡°para dar visibilidad a los deportistas espa?oles y abrir nuevos mercados de la mano del f¨²tbol¡±, seg¨²n Pipe G¨®mez. En Alemania, la delegaci¨®n espa?ola de karate tuvo ocasi¨®n de compartir concentraci¨®n con el Real Betis. ¡°Aquello me sirvi¨® para intercambiar experiencias profesionales¡±, apunta Quintero.

Datos sobre la audiencia

El karateca Quintero tambi¨¦n recibe de LaLigaSports ayudas para atraer a patrocinadores. ¡°Me ofrecen an¨¢lisis de mis impactos en redes sociales para que pueda ver c¨®mo mejorar mi difusi¨®n. Tambi¨¦n comparten en sus redes contenido sobre mis actividades o entrevistas que me hacen¡±, dice. Con la app de LaLigaSportsTV las federaciones tendr¨¢n este tipo de informaci¨®n a disposici¨®n. ¡°Estar en la plataforma de streaming es una oportunidad de relacionarnos con potenciales espectadores, un acceso de forma segmentada y espec¨ªfica a nuestro p¨²blico y nuestros deportistas. Obtendremos datos, sabremos qu¨¦ les gusta ver, tendremos una relaci¨®n mucho m¨¢s directa¡±, se?ala Hidalgo, de la federaci¨®n de triatl¨®n.