El capit¨¢n que cambia de brazalete cada 15 d¨ªas

La SD Huesca quiere ser un visitante agradecido y dejar un detalle en cada uno de los municipios de LaLiga SmartBank a los que debe desplazarse esta temporada. Como homenaje a su anfitri¨®n, el club ha decidido cambiar el brazalete de su capit¨¢n, una de las pocas cosas que parec¨ªan inalterables en el f¨²tbol espa?ol, un lugar donde los equipos suelen dejar claro su identidad y su origen. En vez de ello, los oscenses han creado para cada partido que juegan fuera de su estadio un dise?o inspirado en alg¨²n elemento de la ciudad que les recibe. El pr¨®ximo fin de semana, en Tenerife, el capit¨¢n oscense estrenar¨¢ el s¨¦ptimo brazalete de la temporada.

La idea surgi¨® de un prop¨®sito poco corriente: renunciar a los colores de la bandera de Arag¨®n, un brazalete que mantienen como locales, para ensalzar a los otros integrantes de la categor¨ªa de plata y as¨ª fomentar valores como el respeto y la deportividad: ¡°Dentro del campo somos rivales, claro, pero tambi¨¦n hay que hacer uni¨®n entre ciudades¡±, explica Jara Echeverr¨ªa, directora de Comunicaci¨®n de la SD Huesca.

¡°El brazalete parec¨ªa algo intocable¡±, explica Sara Palacino, fundadora de La Colmena Creativa, la agencia que llev¨® a cabo el prop¨®sito del club de dise?ar 21 brazaletes, uno diferente para cada encuentro que el cuadro oscense jugar¨¢ esta temporada fuera de casa. ¡°Quiz¨¢ nos vino bien que en la agencia nadie supiera de f¨²tbol, al nivel de que no sab¨ªamos lo que era un fuera de juego. Lo que quer¨ªamos era hacer algo distinto, original¡±, cuenta Palacino, que pese a ser hija de Jos¨¦ Antonio Palacino, uno de los m¨¢ximos goleadores hist¨®ricos de la entidad, nunca sigui¨® el legado paterno: ¡°Yo siempre fui m¨¢s de baloncesto¡±, bromea por tel¨¦fono al contar los detalles de un proyecto que naci¨® de la voluntad del club azulgrana de homenajear a los integrantes de la competici¨®n sin referencias al esf¨¦rico y a trav¨¦s de lo mejor de su geograf¨ªa; desde el desierto de Tabernas a los poemas de B¨¦cquer y Espronceda. ¡°Buscamos referencias culturales, pero intentamos que no sean las m¨¢s habituales o las m¨¢s manidas¡±.

La rompedora iniciativa cont¨® de inmediato con el benepl¨¢cito del capit¨¢n del equipo, Jorge Pulido, y tambi¨¦n est¨¢ conquistando a sus destinatarios: ¡°Cada partido se hace una copia del dise?o que se entrega a la directiva del equipo contrario. A todos les ha gustado mucho y les ha hecho ilusi¨®n¡±, detalla Echeverr¨ªa. Por el momento, aseguran desde el club y el equipo de creadores, el dise?o que mejor acogida ha tenido es el que vistieron los oscenses en su visita al estadio Ram¨®n de Carranza para enfrentarse al C¨¢diz CF. La guitarra, el motivo principal del brazalete, estaba pensada como un homenaje a las chirigotas y a la figura de Manolo Santander, un gran chirigotero y responsable del pasodoble Me han dicho que el amarillo, himno oficioso del equipo gaditano. Las ciudades homenajeadas hasta el momento, adem¨¢s de C¨¢diz, han sido Soria, Lugo, Las Palmas, Almer¨ªa y Almendralejo (descubre los dise?os en el juego de arriba). Para Tenerife, donde el equipo juega el s¨¢bado, han preparado un dise?o inspirado en el Drago Milenario de Icod de los Vinos.

La temporada pasada, la primera y ¨²nica en la cima del f¨²tbol espa?ol, la entidad ya rindi¨® tributo a sus rivales, pero cuando acud¨ªan al estadio de El Alcoraz como visitantes. Para dejar constancia del hist¨®rico paso por la m¨¢xima categor¨ªa, la misma agencia creativa elabor¨® un cartel para cada partido con una referencia a la identidad de sus rivales en LaLiga Santander: desde el submarino amarillo que identifica al Villarreal CF, pasando por el Peine del Viento de Chillida en San Sebasti¨¢n para representar a la Real Sociedad hasta un periquito escapando de su jaula como gui?o al RCD Espanyol. ¡°La iniciativa tambi¨¦n se ha repetido este a?o, pero de forma diferente. Ahora cada dise?o lo hacemos en colaboraci¨®n con una entidad distinta cada partido. Ellos proponen los dibujos y nosotros les damos forma en el cartel definitivo", explica Palacino. Esta temporada ya han tenido la oportunidad de colaborar la Fundaci¨®n Cruz Blanca, que trabaja con colectivos vulnerables, o la Asociaci¨®n Oscense Pro-Salud Mental (ASAPME Huesca).

¡°El f¨²tbol, al final, es el mejor escaparate para ensalzar el territorio¡±, explica la m¨¢xima responsable de comunicaci¨®n del club. ¡°Hay que valorar el talento que hay aqu¨ª¡±, a?ade la dise?adora gr¨¢fica Palacino como representante de una empresa que fund¨® hace siete a?os junto con otras tres personas (un fot¨®grafo, un especialista en v¨ªdeo y otra m¨¢s con formaci¨®n en comunicaci¨®n y marketing) decididas a hacer una apuesta por la ciudad que les vio nacer. ¡°Todos nos fuimos fuera para estudiar y volvimos. Aqu¨ª hay m¨¢s calidad de vida que en ciudades m¨¢s grandes¡±.

En una provincia que sufre la despoblaci¨®n, ellos han sumado tres personas m¨¢s al equipo inicial y quieren ser otro motivo para una provincia que puede presumir de estar entre las cinco con la tasa de paro m¨¢s baja (7,88%), seg¨²n los ¨²ltimos datos del INE. El despegue de la empresa ha sido paralelo al de uno de sus principales clientes, que en la ¨²ltima d¨¦cada se ha asentado en las dos categor¨ªas superiores del f¨²tbol espa?ol.

El buen rumbo de la principal entidad futbol¨ªstica de la zona, que Palacino define como ¡°humilde pero luchadora¡±, es un motivo de orgullo para los oscenses y un asidero para mirar al futuro con esperanza: ¡°De tres a?os para aqu¨ª sobre todo ha habido un boom. Trabajamos al lado de un colegio y un parque y nunca hab¨ªa visto tantos ni?os con la camiseta de la SD Huesca¡±, explica la dise?adora, que destaca el compromiso de aficionados que hacen a veces una hora de camino para acudir a los partidos. ¡°Llevamos en la ¨¦lite del f¨²tbol muy poco, as¨ª que lo normal es que la gente fuera del FC Barcelona o del Real Madrid y que de segundo equipo tuvieran a la SD Huesca. Eso ha cambiado y ahora es el primero para m¨¢s y m¨¢s gente¡±, explica Echevarr¨ªa. ¡°El club es algo que une a la provincia¡±, concluye Palacino.