Abu Simbel es sevillista

Imaginen esta escena: ribera del lago Nasser, Nubia, en medio del desierto arenoso del sur de Egipto. Ahmed Ibrahim Abu el-Wafa, egipt¨®logo, camina al frente de un grupo de turistas hacia el templo excavado en la roca dedicado a Rams¨¦s II, erigido en el XIII a.C. y luego trasladado en 1968 piedra a piedra hasta la loma que ahora ocupa, para evitar quedar sepultado bajo las aguas de la presa de Asu¨¢n. Los visitantes est¨¢n delante de Abu Simbel, contemplando la maravilla, y Abu el-Wafa les va a explicar estos avatares por los que ha pasado el templo en su perfecto espa?ol cuando, de pronto, su subconsciente le traiciona: ¡°Cuentan las lenguas antiguas¡­¡± Por ensalmo de su sevillismo, en vez de la explicaci¨®n le sale el himno de El Arrebato. ¡°Si no fuera tan t¨ªmido me grabar¨ªa un v¨ªdeo cant¨¢ndolo con el tel¨¦fono¡±, cuenta en broma. El caso de Abu el-Wafa no constituye en absoluto una excepci¨®n pintoresca: 35 millones de egipcios ven regularmente f¨²tbol y, en los ¨²ltimos tiempos, muchos son los que se han hecho seguidores de equipos de LaLiga Santander o LaLiga SmartBank.

Abu el-Wafa vive en Asu¨¢n, a 300 kil¨®metros por carretera de las atracciones tur¨ªsticas que ense?a para ganarse la vida. ?l reconoce ser esa clase de aficionado capaz de pasarse cada fin de semana en casa horas viendo partidos de f¨²tbol, un entusiasta de esos que est¨¢ a la ¨²ltima sobre su club, el Sevilla FC, y sobre otros que tambi¨¦n le resultan simp¨¢ticos como el Atl¨¦tico de Madrid, gracias a las redes sociales. ¡°LaLiga Santander es de las m¨¢s populares en mi pa¨ªs, tendr¨ªais que ver c¨®mo se ponen los caf¨¦s durante los partidos, la sigue mucha gente¡±, cuenta.

De la veracidad de su testimonio da cuenta el ¨¦xito del proyecto conjunto emprendido por LaLiga y Orange. Durante el confinamiento, con la pelota parada en todo el mundo, ambos pusieron en marcha una iniciativa con intenci¨®n de que fuera m¨¢s all¨¢ de un patrocinio: quer¨ªan colaborar para ofrecer a los multitudinarios (y sedientos) fans contenidos futbol¨ªsticos de calidad, a trav¨¦s de una plataforma en l¨ªnea. Eran tiempos donde todo el mundo aprend¨ªa a marchas forzadas a trabajar a distancia, a celebrar reuniones con amigos en remoto. ?Por qu¨¦ no disponer de ese espacio digital para compartir tu pasi¨®n? Comenzaron con v¨ªdeos, con concursos en los que el que m¨¢s supiera sobre LaLiga y m¨¢s r¨¢pido respondiera pod¨ªa llevarse premios en met¨¢lico, camisetas de sus equipos favoritos e incluso entradas para acudir al campo, cuando esto vuelva a ser posible.

¡°En cualquier lugar de Egipto puedes encontrar fans de LaLiga¡±, afirma ?scar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional de LaLiga. ¡°Hay pe?as con miles de miembros, much¨ªsimos debates y conversaciones animadas sobre qui¨¦n ser¨¢ el ganador de la competici¨®n en bares, y tambi¨¦n taxistas con un conocimiento m¨¢s profundo sobre datos de las ¨²ltimas temporadas que el que pudieran tener, a veces, los propios espa?oles. Todo esto es resultado de la importante inversi¨®n que hemos hecho en la regi¨®n para acercarnos a los aficionados locales. Sienten aut¨¦ntica pasi¨®n, como demuestra la alt¨ªsima asistencia que hemos tenido en cada evento all¨ª celebrado y el inter¨¦s de los socios comerciales, como Orange. En una ¨¦poca en la que las competiciones de f¨²tbol no pod¨ªan tener lugar, era importante que les devolvi¨¦semos a los aficionados ese inter¨¦s que hab¨ªan mostrado, d¨¢ndoles nuevas formas de conectar con LaLiga y sus clubes¡±, explica Mayo.

Una intenci¨®n que, tal como desarrolla el Director Comercial de Orange Egipto, Ahmed Mostafa el-Abd, ha terminado resultando un ¨¦xito absoluto. ¡°Tener un socio con tanto potencial como LaLiga nos permite generar valor a?adido para nuestros clientes y acercarles una de sus ligas favoritas, con contenido exclusivo, desaf¨ªos, concursos¡­ A la vez que dise?¨¢bamos la plataforma, segment¨¢bamos y analiz¨¢bamos nuestros clientes estudiando su comportamiento, lo que nos dio una perspectiva sobre sus intereses y necesidades. As¨ª, conseguimos llegar a una audiencia con un perfil socioecon¨®mico diverso, que tienen en com¨²n su gusto por el f¨²tbol, consiguiendo enganchar a un mill¨®n de egipcios¡±, explica El-Abd, que a?ade que en un futuro pretende integrarla completamente con el resto de plataformas digitales de LaLiga para ofrecer una experiencia ¨²nica a los fans de la competici¨®n en Egipto.

Lograron a partir de su colaboraci¨®n con LaLiga crear algo que ha terminado conquistando a gente incluso del Alto Egipto, la tierra de Abu el-Wafa. ¡°Con la reanudaci¨®n de la competici¨®n, al final de la temporada pasada, alcanzamos el mill¨®n de suscriptores, y todav¨ªa hay mucho potencial de crecimiento¡±, confiesa El-Abd. Ha sido para ello fundamental la labor que han realizado para conocer a su p¨²blico, para adaptarse a las necesidades de cada uno, llegando a audiencias de distinto ¨¢mbito socioecon¨®mico con solo una cosa en com¨²n: su pasi¨®n futbolera. ¡°Hemos logrado proveerles de un contenido vivo. ?El pr¨®ximo paso? Conseguir la integraci¨®n digital absoluta de todo el contenido.¡±

¡°Tiene un coste peque?o para el suscriptor y sin embargo se ha convertido en un generador de ingresos de alcance masivo que est¨¢ activo todos los d¨ªas del a?o, y no solo el d¨ªa de partido. Su fuerte es que permite a los abonados disfrutar de jugadas desde todos los ¨¢ngulos con los ¨²ltimos avances en tecnolog¨ªa audiovisual: repetici¨®n 360?, vista tras la porter¨ªa, c¨¢mara a¨¦rea¡­, adem¨¢s de incluir cuestionarios, noticias o juegos de predicci¨®n de resultado de todos los partidos de LaLiga Santander¡±, explica el delegado de LaLiga en Egipto, Juan Fuentes. ¡°La plataforma nos permite llegar a todos los usuarios v¨ªa mensaje de texto para dar visibilidad a partidos concretos, a los canales donde se ve el f¨²tbol espa?ol o para dar a conocer proyectos que LaLiga lleva a cabo en Egipto: LaLiga Business School, o las academias de f¨²tbol que all¨ª operan¡±.

¡°Me encanta el Sevilla porque aprecio esos equipos con un f¨²tbol bonito y moderno que luchan persiguiendo la autorrealizaci¨®n, y eso fue justo lo que vi en el Sevilla¡±, afirma Abu el-Wafa. Al principio, la rivalidad que captaba la atenci¨®n de todos los egipcios era la de El Cl¨¢sico, pero poco a poco vieron que hab¨ªa otros equipos con calidad, atrevidos y competitivos, que fueron abri¨¦ndose paso en sus gustos. De entre los pupilos de Lopetegui, Abu el-Wafa no oculta su predilecci¨®n por los arab¨®fonos como ¨¦l, los marroqu¨ªes Yassin Bono y Youssef En-Nesiry.

Mahmoud Sayed, licenciado en literatura espa?ola y agente de viajes de 41 a?os, eligi¨® el Valencia CF de una manera m¨¢s sentimental, por empat¨ªa con unos amigos valencianos, aunque su jugador favorito es el croata Iv¨¢n Raikitic, ahora de vuelta en las filas sevillistas: ¡°Controla los tiempos en la cancha como nadie¡±, dice Sayed quien, como Abu el-Wafa, confiesa que ¨¦l tambi¨¦n ¨C¡°?y un mont¨®n de mis amigos!¡± ¨C pasa el fin de semana pegado a la tele viendo desfilar uno tras otro a los equipos de LaLiga y curioseando lo que su club publica en Instagram o Twitter. El f¨²tbol es para ellos tambi¨¦n cosa de varias pantallas (la de la televisi¨®n, la del tel¨¦fono, la de la tableta o el ordenador) y va m¨¢s all¨¢ de los 90 minutos, un paradigma que ya se observaba en Espa?a y que demuestra el acierto de la estrategia internacional de LaLiga, posicion¨¢ndose como pioneros en innovaci¨®n tecnol¨®gica y entretenimiento.