Cuando el f¨²tbol inspira a la ciudad

?Te imaginas un partido de futbol narrado por raperos cual ri?a de gallos? Eso es lo que sucedi¨® en ElCl¨¢sico pasado, en abril, cuando Blon y Gazir, dos freestylers de la escena urbana m¨¢s popular retransmitieron el partido con rimas espont¨¢neas, jugada a jugada. El rapero barcelon¨¦s Kapo013, que cuenta con m¨¢s de 200.000 seguidores en cada una de sus redes sociales (YouTube, Twitch, Instagram¡­), hizo de maestro de ceremonias. La m¨²sica, dice, y la creatividad est¨¢n muy conectadas con la cultura futbolera. ¡°El c¨¢ntico grupal es un elemento indispensable del folclore general y est¨¢ presente en el f¨²tbol. Alentar, animar todos a la vez a trav¨¦s de una canci¨®n forma una comunidad muy especial¡±, afirma Kapo013.

La retransmisi¨®n fue seguida por 148.000 espectadores en las redes sociales de Budweiser, patrocinador de LaLiga Santander desde 2019 y gran impulsor de la cultura urbana. ¡°El f¨²tbol trasciende el ¨¢mbito del deporte: arte, m¨²sica, moda¡­ Muchos jugadores han compartido en sus redes sociales su inter¨¦s en artistas y grupos de m¨²sica urbana y viceversa, una clara evidencia de lo conectados que est¨¢n ambos territorios¡±, explica C¨¦sar Hern¨¢ndez, director general de Marketing de Mahou San Miguel y de Budweiser en Espa?a.

El f¨²tbol suele ser ese escaparate ideal para transmitir aquello que sucede fuera del terreno de juego, lo que pasa en la calle, lo que le ocurre a la gente que lo ve. ¡°La cultura urbana supone uno de los mayores creadores de tendencias internacionales. Budweiser ve en el apoyo a los que generan y hacen evolucionar la cultura urbana una oportunidad de impulsar el f¨²tbol¡±, a?ade. ¡°Tenemos algo en com¨²n: luchar y pelear por algo desde el barro para llegar a lo m¨¢s alto¡±, sentencia Kapo013.

Cruce de culturas

Han surgido ya hasta consultoras que exploran el cruce entre la m¨²sica, la moda, el arte o el f¨²tbol. Paul Simmons, un consultor ingl¨¦s con m¨¢s de 15 a?os de experiencia, que comenz¨® haciendo campa?as de marketing para productoras musicales, fund¨® hace cuatro a?os OMA Studio, agencia especializada en detectar tendencias que surgen de la mezcla de esos cuatro mundos. ¡°Es muy natural comprender la vinculaci¨®n entre, por ejemplo, la m¨²sica y la moda¡±, dice Simmons. ¡°Ahora, en el f¨²tbol, hay una especie de tribalismo muy potente: un estilo informal, de indumentaria casual, que esconde un significado. Una marca de moda que lanza una camiseta de f¨²tbol, tal vez no dice mucho a trav¨¦s de ese producto, pero dispara un mensaje muy importante: ¡®Nosotros te comprendemos¡±, analiza.

Las b¨²squedas en internet de ¡°football-inspired fashion¡± (moda inspirada por el f¨²tbol) hab¨ªan crecido un 520% entre 2017 y 2019, seg¨²n un informe que OMA Studio realiz¨® con la productora audiovisual deportiva COPA90. ¡°No es solo la ropa que llevas, sino c¨®mo y d¨®nde la llevas. El f¨²tbol est¨¢ impregnando a la moda¡±, reza el estudio. Un sentimiento que el creador de contenido barcelon¨¦s Ignasi Torn¨¦ capt¨® con su c¨¢mara de fotos en la Rambla de la ciudad. Durante la fase de desescalada de las restricciones para combatir la pandemia en la primavera de 2020, Torn¨¦ se dio cuenta de que mucha gente usaba las camisetas de f¨²tbol de sus equipos en el d¨ªa a d¨ªa y decidi¨® hacer una serie de 25 o 30 fotos bajo ese concepto.

¡°Cuando arranqu¨¦ con el proyecto buscaba lo opuesto¡±, dice. ¡°Pens¨¦ en retratar a todos los extranjeros que paseaban con camisetas de distintos equipos del mundo para ilustrar la multiculturalidad de Barcelona¡±, explica. La pandemia le ense?¨® otra realidad. ¡°La gente que vive aqu¨ª hab¨ªa vuelto a la Rambla y pude capturar la esencia de la ciudad a trav¨¦s de sus camisetas¡±. Se encontr¨® con zamarras m¨ªticas del RC Celta o del Real Madrid. Tambi¨¦n del FC Barcelona, claro, y del RCD Espanyol de Barcelona. ¡°Pero descubr¨ª, por ejemplo, una gran comunidad del Barcelona de Guayaquil (Ecuador) y una de las fotos que m¨¢s me gusta es la de un t¨¦cnico inform¨¢tico que estaba yendo a trabajar con la de la selecci¨®n de Colombia¡±, cuenta.

La mezcla entre el f¨²tbol y la moda de la calle seduce tambi¨¦n a j¨®venes emprendedores. En Valencia, Pepe Dus, Jos¨¦ Marzal y Javier Cacigas fundaron en 2019 GAMBEA, una tienda de ropa inspirada en f¨²tbol que se hizo popular gracias a sus diversas colecciones de calcetines de vestir tres cuartos. Los tres amigos de la infancia llevan a cabo el proyecto en su tiempo libre: Dus y Marzal trabajan en marketing en otras empresas y Cacigas en el departamento legal de una compa?¨ªa del sector sanitario.

¡°Al final ninguno de nosotros viene del mundo de la moda. Entre Jos¨¦ y yo investigamos, pero no suele surgir nada muy glamuroso ni damos las ¨²ltimas tendencias. Intentamos darle ese toque futbolero a la ropa del d¨ªa a d¨ªa¡±, explica Dus. Para ello hacen ilustraciones de ilustres de diferentes equipos en las que basan sus dise?os. El proyecto ha llegado a 12 clubes de LaLiga Santander y de LaLiga SmartBank, que ya cuentan con distintas prendas de Gambea, sobre todo calcetines, en sus tiendas oficiales. Desde 2019 hasta ahora han vendido m¨¢s de 50.000 pares de calcetines. ¡°Y pensar que todo comenz¨® en un peque?o piso de nuestro barrio de toda la vida, Arrancapins, donde seguimos teniendo nuestra oficina¡±, dice orgulloso Dus. El 1% de lo que recaudan lo donan a Common Goal, la ONG con la que colabora gente del mundo del f¨²tbol para distintas causas solidarias.