ElCl¨¢sico tiene ya cuerpo y alma

La primera vez que el Real Madrid y el FC Barcelona dominaron, casi a la vez, el f¨²tbol espa?ol fue a finales de la d¨¦cada de 1950. Los ¨¦xitos de ambos clubes en aquella ¨¦poca comenzaron a forjar uno de los enfrentamientos deportivos m¨¢s famosos del planeta. Desde entonces, el partido se ha convertido en el que m¨¢s veces se ha disputado en la historia del f¨²tbol espa?ol (245), un encuentro seguido por una audiencia potencial que supera los 650 millones de televidentes en todo el mundo. De su importancia, de su categor¨ªa, se dio cuenta, a principios de siglo, Alfredo Rela?o, director del diario AS entre 1996 y 2019: ¡°Algo que lleva mucho tiempo siendo bueno para m¨ª es un cl¨¢sico¡±, dice. As¨ª llaman en Argentina a los partidos que enfrentan a los equipos m¨¢s importantes del pa¨ªs. Rela?o tom¨® prestado el t¨¦rmino para distinguir a uno de los partidos m¨¢s importantes de LaLiga Santander (y probablemente de todo el planeta). Un cl¨¢sico. ElCl¨¢sico. La marca se fue instalando durante los ¨²ltimos 20 a?os en el imaginario colectivo, en los medios de comunicaci¨®n y en los aficionados de cada rinc¨®n del globo. Primero gracias a los corresponsales que visitaban la redacci¨®n del peri¨®dico deportivo, y luego al trabajo de LaLiga, que formaliz¨® hace ya dos a?os la marca ElCl¨¢sico y que ahora ha decidido dar un paso m¨¢s y vestirlo con un logo y una nueva identidad visual para que sea a¨²n m¨¢s recordado por futboleros y no futboleros.

Eva L¨®pez Ruiz, directora de Marca Global y Activos de LaLiga, un departamento que ya tiene m¨¢s de cuatro a?os de vida, dice: ¡°ElCl¨¢sico es nuestro partido m¨¢s ic¨®nico a nivel mundial. Ya se distingu¨ªa a nivel de palabra y le faltaba ese reconocimiento visual¡±. Un logotipo y una identidad visual que el equipo de L¨®pez Ruiz cre¨® con la agencia de branding Vasava. Su cofundador, Bruno Sell¨¦s, que cuenta con m¨¢s de 20 a?os de experiencia en la industria, apunta: ¡°ElCl¨¢sico estaba pidiendo tener una marca que le diera voz, que le permitiera llegar a un p¨²blico m¨¢s global y que respondiera a los nuevos rumbos que est¨¢ teniendo el f¨²tbol, que ya trasciende a la moda, a la calle, a la m¨²sica, al mundo de los videojuegos¡­¡±.

Seg¨²n subraya en la nota de prensa con la que ha comunicado el lanzamiento de esta nueva identidad, ¡°LaLiga, siempre a la vanguardia de la innovaci¨®n y el espect¨¢culo, pretende con esta nueva imagen tener un activo m¨¢s que ayude a incrementar el valor de la marca de la competici¨®n y de sus clubes, y que pueda ser utilizado en todas las activaciones y eventos internacionales realizados en torno a este partido, todo ello dentro de la estrategia de internacionalizaci¨®n que se inici¨® hace a?os. Esta iniciativa tambi¨¦n es un ejemplo del esfuerzo de LaLiga de cara al futuro, en el que se est¨¢ trabajando m¨¢s de la mano de los clubes para promocionar nuestra competici¨®n y partidos ic¨®nicos, no solo ElCl¨¢sico sino tambi¨¦n ElGranDerbi, ElDerbi de Madrid, ElDerbi Vasco¡­¡±

LaLiga est¨¢ preparando un gran lanzamiento de esta nueva identidad visual coincidiendo con el pr¨®ximo ElCl¨¢sico de octubre. Se aplicar¨¢ en todos los soportes y acciones que LaLiga realice a nivel nacional e internacional: promociones, campa?as digitales y en medios, ruedas de prensa, eventos internacionales, etc.

El proceso creativo

El objetivo de LaLiga para seguir creciendo es atraer a nuevos aficionados. Rodrigo Antonini, su responsable de Identidad Corporativa, detalla: ¡°Es nuestra punta de lanza, queremos llegar con ¨¦l tambi¨¦n a j¨®venes y mujeres¡±. Con esa idea, el nuevo logotipo, con una tipograf¨ªa geom¨¦trica y angulosa, ¡°invita a descifrar¡± el nombre. No se lee perfecto a la primera. ¡°Esta es una generaci¨®n acostumbrada a descubrir cosas. Eso es lo que les genera inter¨¦s¡±, cuenta. Sell¨¦s, de Vasava, agrega: ¡°Se ha apostado por el crudo y el negro, por un verde dorado, que es un color de solera, de clase y por un naranja el¨¦ctrico muy bestia, que es mucho m¨¢s digital, m¨¢s joven, para transmitir energ¨ªa¡±.

LaLiga tambi¨¦n cre¨® un s¨ªmbolo, que m¨¢s all¨¢ del nombre, se utiliza para reemplazar al ¡®versus¡¯ caracter¨ªstico para describir cualquier clase de enfrentamiento deportivo. ¡°Sintetiza un poco la idea de confrontaci¨®n de ElCl¨¢sico. Su forma recuerda a un escudo pero no est¨¢ inscrita en los estilos habituales de her¨¢ldica. Tiene dos flechas que se cruzan. En la mayor¨ªa de las comunicaciones sustituir¨¢ a la palabra ¡®versus¡±, resume Antonini.

Mercado global

Con una audiencia potencial superior a 650 millones de espectadores de todo el mundo, ElCl¨¢sico, la marca que se ha ido construyendo a trav¨¦s de un enfrentamiento ya centenario, que cuenta con las grandes estrellas del f¨²tbol, quiere seguir rompiendo fronteras. ¡°Nuestra misi¨®n es conectar con una audiencia m¨¢s joven sin abandonar a nuestro p¨²blico general. No dejamos atr¨¢s a nadie. Trabajamos con c¨®digos reconocibles para intentar abrazar que somos el futuro del f¨²tbol¡±, dice Sell¨¦s.

Antonini, de LaLiga, agrega que todas las creatividades est¨¢n pensadas para ser aceptadas en cualquier cultura. ¡°Hemos concebido una marca global, que pueda integrarse en otros ¨¢mbitos como la moda o el lifestyle. ElCl¨¢sico es algo actual, de tendencias, y con esta clase de elementos puede llegar a m¨¢s gente¡±.

La pasada semana LaLiga fue galardonada con el Premio de Creatividad Internacional en los Sports Industry Awards de este a?o por la campa?a para ElCl¨¢sico y en concreto por la diversidad y versatilidad de activaciones durante la pandemia. ¡°En este caso, con la nueva identidad de marca de ElCl¨¢sico no hemos visto nada parecido en ninguna otra gran liga del mundo¡±, concluye Antonini. En 20 a?os, ElCl¨¢sico ya tiene cuerpo y alma y as¨ª vuela por todo el planeta.