¡®Mallorlywood¡¯, una f¨¢brica de superproducciones virales

El Real Mallorca est¨¢ goleando en Twitter. Este a?o, durante los meses de enero y febrero, las visualizaciones de v¨ªdeos por posteo del club han superado por primera vez a las del Real Madrid y el FC Barcelona, los dos clubes con m¨¢s seguidores en redes sociales del mundo. Es la culminaci¨®n de una estrategia que le ha llevado a multiplicar por 40 en cuatro a?os la audiencia en YouTube. Las producciones de la factor¨ªa del ¡®Mallorlywood¡¯ balear tienen un estilo propio y han logrado la complicidad de todos los integrantes del club, incluido el presidente, Andy Kohlberg, y de toda la isla. El pasado verano, medio centenar de miembros de las fuerzas de seguridad de la isla, polic¨ªas, guardias civiles, soldados, protecci¨®n civil y bomberos, se movilizaron para calmar a la mascota del club, Dimoni¨®, que se hab¨ªa encerrado enfurecida porque se hab¨ªa fichado a ?ngel Rodr¨ªguez, proveniente del Getafe CF. ?Qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s del ¨¦xito social del conjunto balear? ?C¨®mo ha construido su estrategia?

El RCD Mallorca compet¨ªa en 2017/18 en la tercera categor¨ªa del f¨²tbol espa?ol. Se propuso entonces reconquistar a su afici¨®n de todas las maneras posibles. El desempe?o futbol¨ªstico en el c¨¦sped, que les llev¨® a ascender a LaLiga SmartBank, se vio acompa?ado por la inventiva bermellona en los canales de redes sociales del club coincidiendo con la llegada de Albert Salas, de 40 a?os, a la direcci¨®n de Comunicaci¨®n.

Salas llev¨® al departamento su experiencia audiovisual. Era el de jefe de Deportes de IB3, el canal de la televisi¨®n auton¨®mica balear. ¡°Tuve la oportunidad de empezar desde cero¡±, cuenta. ¡°Ven¨ªa de hacer 12 a?os de televisi¨®n, de manejar la informaci¨®n del Mallorca, con una manera de pensar muy televisiva y lineal¡±, confiesa. Pero ten¨ªa claro el rumbo: ¡°Siempre me han seducido las ideas que puedan captar un momento y dar que pensar a la gente, que la haga reaccionar. Al final, es f¨²tbol, y as¨ª lo concibo¡±, precisa. Y lo que no le hab¨ªa dado la experiencia lo complet¨® aquel a?o con un m¨¢ster de estrategia y gesti¨®n de redes sociales. ¡°Hab¨ªa que coger el m¨®vil y empezar a producir. La calidad no era lo que primaba, pero s¨ª la ilusi¨®n, el reflejar las victorias, el recuperar el orgullo¡±, relata.

Aquella primera temporada consiguieron una media de 14.000 visualizaciones de los videos subidos al canal oficial de la entidad en YouTube. En este tiempo, la cifra ha escalado a 600.000. Solo 1.700 suscriptores ten¨ªa la cuenta en julio de 2017. Hoy, el Mallorca, con 45.000 suscriptores, est¨¢ en el top10 de los equipos de LaLiga Santander con m¨¢s seguidos en YouTube. La audiencia internacional tambi¨¦n se ha multiplicado desde que el japon¨¦s Takefusa Kubo es una de las estrellas de ¡®Mallorlywood¡¯. LaLiga, la competici¨®n dom¨¦stica de f¨²tbol que m¨¢s seguidores acumula (140.600.000) entre Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y Weibo, seg¨²n un estudio de KPMG del 16 de febrero, impulsa a los clubes a desarrollar esta faceta.

La aventura casi en solitario de Salas, que comenz¨® rodando ¨¦l mismo los videos, se ha convertido en un proyecto colectivo en el que ha participado hasta el propio presidente, el extenista estadounidense de 62 a?os Andy Kohlberg, que no dud¨® en salir en uno de los videos con el torso desnudo para someterse a un electrocardiograma lleno de picos y abismos, que reflejaba, para sorpresa de los m¨¦dicos, el mismo itinerario de un club que salda cada temporada con un ascenso o un descenso. En 2021 produjeron tambi¨¦n, ¡°al 100%¡±, recalca Salas, un documental para Amazon Prime titulado From Paradise (Desde el para¨ªso) que narra el periplo de LaLiga SmartBank a LaLiga Santander durante la pasada temporada.

El equipo cuenta ahora con otros tres colaboradores m¨¢s. Dani Barjacoba est¨¢ a cargo de la gesti¨®n del contenido en YouTube, Franc Subias monta la mayor¨ªa de los v¨ªdeos y Luis Seoane trabaja en el ¨¢rea de Comunicaci¨®n, m¨¢s orientado a las entrevistas de los jugadores y directivos. Aunque todos trabajan en todo. ¡°La gente en un departamento de este tipo debe tener la mente abierta¡­ Todos podemos tener buenas ideas. En nuestro terreno, con creatividad y una directiva que te permita hacerlo se puede crecer much¨ªsimo¡±, reflexiona Salas.

Salas y su equipo celebran el hito que han conseguido en Twitter recientemente. Entre el 1 de enero y el 23 de febrero han superado en visualizaciones de v¨ªdeo por posteo al Real Madrid y al FC Barcelona. El Mallorca acumul¨® 33.700, mientras que el Bar?a y el Madrid registraron 32.100 y 25.100, respectivamente, seg¨²n un estudio de Blinkfire Analytics.

¡°No somos influencers¡±, advierte Salas. ¡°Pero s¨ª vendemos ilusi¨®n. Nos apoyamos en las cosas buenas, en los fichajes, en las victorias. Y las ideas se van retroalimentando. Si el primero funciona, pues seguimos por esa l¨ªnea. Hemos creado un estilo y ahora tenemos la autoexigencia de continuar por ese camino¡±. Como en el f¨²tbol, una victoria ayuda a trabajar con mayor facilidad, arriesgar. ¡°Se te permiten m¨¢s cosas. Podemos darle forma a un estilo canallita, m¨¢s grunge. Los seguidores lo esperan y te lo aceptan¡±.

La premisa es el sentido del humor, bromear con la actualidad del equipo. En enero lanzaron un video con el fichaje del atacante kosovar, Vedat Muriqi, en el que destacaban que llevaba dos a?os sin marcar. ¡°Nos vemos a veces como un equipo ¡®aspirina¡¯. Equipos que ven¨ªan sin ganar nos vencen o goleadores que llevaban muchos partidos sin marcar nos marcan. Jugamos con ello y dijimos: ¡®Pues con Muriqi va a pasar lo mismo pero en positivo¡±, explica Salas. ¡°Pero en este caso, por ejemplo, vimos que era un poco fuerte publicarlo antes del partido y decidimos hacerlo despu¨¦s, cuando nuestro presagio se cumpli¨® y Muriqi marc¨® en su estreno¡±. No solo eso. Muriqi ha marcado dos goles y ha dado una asistencia en cuatro partidos.

Tres v¨ªdeos del RCD Mallorca explicados por su director de Comunicaci¨®n

¡°Quisimos jugar con el concepto de que todos creemos que somos directivos y entrenadores. Y mezclamos su fichaje con el de un aficionado que gestiona al equipo en un videojuego, en el metaverso que est¨¢ tan de moda¡±, explica Salas. En el v¨ªdeo un fan del RCD Mallorca consuma la llegada de Muriqi en la PlayStation

Para anunciar el fichaje de ?ngel, recurrieron a la ayuda de su mascota, Dimoni¨® (demonio), ?pero tambi¨¦n a la de los bomberos, la Polic¨ªa y la Guardia Civil! ¡°Estaban todos de vacaciones en verano y se me ocurri¨® esto. Lo produjimos y rodamos con un solo c¨¢mara¡±, precisa Salas.

Apoyarse en la figura de alg¨²n famoso tambi¨¦n ha resultado para el equipo de redes sociales del Mallorca. ¡°A veces cosas simples pueden tener tambi¨¦n mucho tir¨®n¡±, reflexiona Salas. ¡°No todo tiene que ser una superproducci¨®n¡±.