El ¡®show¡¯ de Joaqu¨ªn y compa?¨ªa
A los triunfos sobre el c¨¦sped, el Real Betis ha sumado un enorme ¨¦xito en plataformas como YouTube, donde solo Madrid y Bar?a son m¨¢s seguidos. Una popularidad impulsada por un antiguo becario que hoy lidera al equipo que da vida a las producciones m¨¢s ingeniosas del f¨²tbol espa?ol
Aunque lo coment¨® en tono distendido, quiz¨¢ medio en broma, una cierta preocupaci¨®n rondaba a Sergio Canales el d¨ªa de su presentaci¨®n con el Real Betis, en julio de 2018. ¡°?A m¨ª qu¨¦ me vais a hacer? Que sep¨¢is que ya me ha advertido mi mujer¡¡±, expres¨® a los integrantes del equipo audiovisual del club, que ya gozaba de cierta fama por dar a conocer a los fichajes con cierta ¡°guasa¡±. Hab¨ªan rodado a Andr¨¦s Guardado escudado en unos guantes de boxeo y una m¨¢scara antes de descubrir su rostro, o a Javi Garc¨ªa aterrizando desde San Petersburgo bajo el abrasador sol sevillano con un ushanka, el t¨ªpico gorro de pieles ruso para combatir el fr¨ªo. Finalmente, el nuevo 10 acept¨® feliz un papel que no lo comprometi¨® demasiado, en un v¨ªdeo que jugaba con el doble sentido de su apellido y donde solo sal¨ªa al final, ignorando que el gesto tendr¨ªa con el tiempo una doble recompensa. La de haberse proclamado hace poco m¨¢s de una semana campe¨®n de Copa y la de haber ayudado a los verdiblancos a situarse entre los 20 conjuntos de las cuatro grandes ligas con m¨¢s suscriptores en YouTube, solo por detr¨¢s de Real Madrid y FC Barcelona en LaLiga Santander.
Antes de disfrutar desde hace un par de campa?as de una ¨¦poca de triunfos sobre el c¨¦sped, los b¨¦ticos ya hab¨ªan conseguido situarse como referentes en la producci¨®n de contenidos en redes sociales. Un m¨¦rito que ostentan, entre otras razones, por haberse atrevido con un lenguaje menos formal, por ser de los primeros clubes espa?oles en probar nuevas formas de anunciar incorporaciones o renovaciones, por su capacidad de movilizar para sus creaciones a figuras de la talla de Ibai Llanos o por contar en sus filas con Joaqu¨ªn S¨¢nchez, quiz¨¢ el jugador m¨¢s carism¨¢tico frente a las c¨¢maras. Tambi¨¦n por haber impulsado un equipo de editores de v¨ªdeo, redactores, fot¨®grafos, community managers o especialistas en marketing digital que despeg¨® de forma m¨¢s modesta y en un momento mucho m¨¢s dif¨ªcil, cuando jugaban en la categor¨ªa de plata.
El que hoy es el responsable de contenidos digitales de los andaluces, Jos¨¦ Antonio Peinado, entr¨® en las oficinas de la avenida de Heli¨®polis nada m¨¢s salir de la Universidad de Sevilla. Radio Betis, la emisora oficial del club, le ofreci¨® en verano de 2010 unas pr¨¢cticas en las que demostr¨® el talento suficiente para acabar empleado por una familia de la que ya formaba parte, pues era abonado desde chico. Un sentimiento de pertenencia que le empuj¨® a asumir en sus ratos libres ciertas funciones que nadie le hab¨ªa encargado, como dar m¨¢s contenido a la web del club o gestionar los perfiles de Facebook o Twitter. Hace no mucho m¨¢s de una d¨¦cada, en esa especie de prehistoria digital, casi nadie se tomaba en serio esas cosas, recuerda.
¡°La mayor¨ªa de organizaciones de dentro y de fuera del f¨²tbol a¨²n no se hab¨ªan dado cuenta del poder de difusi¨®n de las redes sociales. Facebook se ve¨ªa como un entorno familiar, un sitio donde colgabas una foto y la ve¨ªa tu madre o tu abuela¡ A m¨ª me hace mucha gracia ver tuits de pol¨ªticos en esa ¨¦poca, a lo mejor contando d¨®nde iban a cenar¡±, comenta al tel¨¦fono Peinado, que durante a?os llev¨® la imagen del club en el mundo virtual mientras los b¨¦ticos le segu¨ªan conociendo por ser la voz de los partidos en la radio oficial.
El salto a audiencia de millones de aficionados
Las prioridades cambiaron al fin en 2016. En vista del ¨¦xito de sus primeras producciones y de una audiencia que empezaba a superar con creces a las emisiones desde el 89.6 FM ¨Choy el Betis suma m¨¢s de 4,8 millones seguidores en redes sociales¨C, el club encarg¨® a Peinado ocuparse de Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y m¨¢s tarde tambi¨¦n de TikTok a jornada completa. Ahora su misi¨®n consiste en dar con la idea del meme al que todos dar¨¢n like, el v¨ªdeo viral que har¨¢ que un australiano, por ejemplo, se sienta identificado con el equipo sevillano o la foto que conecte a la perfecci¨®n con el estado de ¨¢nimo de la hinchada. Para ¨¦l, meter un gol por la escuadra ser¨ªa algo as¨ª como ser los primeros y los m¨¢s originales en encontrar un giro recubierto de beticismo a alguno de los temas calientes del momento. Algo que le lleva a estar las 24 horas pendiente de lo que est¨¢ en boga, sea una serie, un personaje o sencillamente un chascarrillo entre internautas, y que no podr¨ªa hacer sin el ¡°sobresaliente trabajo¡± de Laura Reyna, Tom¨¢s Rojas, Alejandro Daroca, Anabel Talaver¨®n e Ignacio Borrego, sus compa?eros.
Con todo, el responsable de contenidos digitales asegura que ahora ¨¦l y su equipo lo tienen mucho m¨¢s f¨¢cil. No solo por los medios a su disposici¨®n ¨C ¡°antes estaba yo solo con la tienda de campa?a en el estadio¡±, cuenta entre risas¨C sino por la predisposici¨®n de los principales protagonistas, los futbolistas. De tener casi que perseguirlos y explicarles cada vez el prop¨®sito de sus creaciones, ya son ellos mismos los que preguntan cu¨¢ndo les van a sacar cuando llevan tiempo sin verse en las publicaciones o sin pasar por el plat¨® que recientemente han montado en la ciudad deportiva para facilitar la log¨ªstica de las grabaciones. En una de sus bromas habituales, el capit¨¢n Joaqu¨ªn, gran protagonista del show verdiblanco dentro y fuera del campo, lleg¨® a reclamar el obsequio que les ofreci¨® YouTube, una estatuilla con un bot¨®n de plata, cuando alcanzaron los 100.000 suscriptores.
¡°El factor Joaqu¨ªn es muy importante, pero si lo hubi¨¦ramos explotado demasiado habr¨ªa acabado aburriendo. Nos ha ayudado mucho contar con un campe¨®n del mundo como Fekir, jugadores con mucho tir¨®n en un pa¨ªs concretos, como el mexicano Guardado, o perfiles como el de Borja Iglesias o H¨¦ctor Beller¨ªn¡±, revela Peinado.
La vida tambi¨¦n es m¨¢s f¨¢cil, a?ade, cuando los resultados acompa?an. Peinado, que se curti¨® en sus inicios con el paso por LaLiga SmartBank, sabe que las redes sociales y los cr¨ªticos feroces solo est¨¢n en calma cuando la pelota va entre los tres palos. Y as¨ª, en paz, es c¨®mo debi¨® sentirse el s¨¢bado 23 de abril: por levantar su primer t¨ªtulo como empleado del club de su vida, por verse en un horizonte de comentarios positivos y por haber podido aprovechar el curro previo a la gran cita del a?o. ¡°Como perdamos tendr¨¦ que tirar una de cosas que hemos preparado a la basura¡¡±, bromeaba unos d¨ªas antes de la final copera.