C¨®mo convertir al RC Celta en la bandera de toda Galicia
Con la premisa de hacer que el RC Celta importe a todos, el club gallego, a trav¨¦s de su Fundaci¨®n, cre¨® en 2015 el programa Eurorrexi¨®n Celeste, para que aficionados al f¨²tbol de Galicia y el norte de Portugal vivan, por un d¨ªa, la experiencia de ser abonados con privilegios al alcance de muy pocos
Cada vez que juega como local, el RC Celta invita a distintos grupos de unas 50 personas a vivir una experiencia inolvidable. Recorren las instalaciones del estadio ABANCA Bala¨ªdos, visitan su museo, conocen a su presidente Carlos Mouri?o y disfrutan en las gradas del partido de la jornada liguera correspondiente. Son acciones que forman parte del programa Eurorrexi¨®n Celeste, que el Celta promueve desde 2015 para atraer aficionados de cualquier rinc¨®n de Galicia... Y tambi¨¦n del norte de Portugal, por la proximidad geogr¨¢fica y los lazos en com¨²n que comparten ambas regiones. En palabras de Germ¨¢n Arteta, director de la Fundaci¨®n Celta desde 2014 y precursor de Eurorrexi¨®n Celeste, los que llegan se convierten en ¡°celtistas para toda la vida¡±.
En estos ocho a?os, a raz¨®n de 50 personas por grupo en cada una de las 19 jornadas de LaLiga Santander por temporada, adem¨¢s de la Copa del Rey, las cuentas indican que Eurorrexi¨®n Celeste ha brindado la oportunidad de sentirse especiales a cerca de 8.000 aficionados.
La mayor¨ªa de los grupos est¨¢n formados por ni?os que llegan euf¨®ricos a Vigo, a veces, desde pueblos a m¨¢s de 100 kil¨®metros de distancia de la ciudad m¨¢s poblada de Galicia. No obstante, el programa Eurorrexi¨®n Celeste est¨¢ abierto para todo tipo de grupos de municipios y concellos que quieran participar. Solo tienen que rellenar un formulario, disponible en la web del Celta, y gestionar el proceso a trav¨¦s de su ayuntamiento. La experiencia termina por convertirse en ¡°algo m¨¢s que una excursi¨®n para ellos¡±, cuenta Mayca Boubeta, responsable en la Fundaci¨®n Celta de organizar las visitas.
En m¨¢s de una ocasi¨®n, los grupos han podido interactuar con algunas leyendas del celtismo como los exjugadores Fernando Rodilla y Atilano. Tambi¨¦n con jugadores de la actual plantilla viguesa como Kevin V¨¢zquez, que acudi¨® a conocer a un grupo que hab¨ªa venido desde Nigr¨¢n, el municipio en el que naci¨® el lateral del conjunto celeste.
A comienzos de esta ¨²ltima temporada se produjo uno de los encuentros m¨¢s emotivos entre aficionados y miembros del club durante la excursi¨®n de una asociaci¨®n de ni?os con discapacidad de Braga, una ciudad al noroeste de Portugal a una hora de Vigo en coche. Los cr¨ªos pudieron conocer al entonces entrenador del RC Celta, Carlos Carvalhal. El t¨¦cnico luso, tambi¨¦n bracarense, fue antes del partido a agradecerles su visita al ABANCA Bala¨ªdos: ¡°Carlos tuvo vinculaci¨®n con esta asociaci¨®n en el pasado y se acerc¨® a charlar con ellos un rato desde el propio c¨¦sped. Los chavales estaban encantados¡±, recuerda Arteta.
La oportunidad de hablar con el presidente Carlos Mouri?o es otro de los grandes privilegios de los visitantes del programa Eurorrexi¨®n Celeste. Normalmente, como si de periodistas se trataran, preguntan por todo tipo de cosas que no se conocen habitualmente, como los coches que tienen los jugadores o qu¨¦ fichajes va a hacer el club. Pero, sobre todo, las cuestiones se centran en la estrella del equipo, Iago Aspas, seg¨²n reconoce Arteta.
Todos los visitantes reciben una bufanda oficial del RC Celta como regalo. Es parte de la sorpresa final: tras el recorrido, el club inmortaliza la excursi¨®n fotografiando a cada grupo a pie de c¨¦sped del ABANCA Bala¨ªdos para, posteriormente, subir las im¨¢genes a sus redes sociales como forma de poner en valor a estos aficionados.
Pero no solo el RC Celta otorga obsequios; tambi¨¦n ha habido ocasiones en las que los ha recibido: ¡°Nos traen de todo, sobre todo, tartas t¨ªpicas de cada pueblo; una delicia¡±, afirma Arteta. Una vez, recuerda, un grupo de vecinos de Rianxo, en la provincia de A Coru?a, regal¨® al presidente un libro enmarcado con la escritura original de la rianxeira, una canci¨®n que sirve de s¨ªmbolo tanto de Galicia como del celtismo; el c¨¢ntico que entona la afici¨®n viguesa ¡°cuando hay alegr¨ªa en el campo¡±.
Por ah¨ª pasa, precisamente, el futuro de Eurorrexi¨®n Celeste. La ¡°vuelta de tuerca¡±, explica Arteta, que el RC Celta prepara para el programa es promover una mayor empat¨ªa por el pueblo gallego y poner en valor la cultura, la lengua y la gastronom¨ªa, ¡°que son cosas muy marcadas en nosotros¡±.
Un nuevo posicionamiento estrat¨¦gico
LALIGA presentó hace unas semanas ‘La Fuerza de Todos’, una campaña en la que descubre su nuevo posicionamiento estrate?gico y refleja su capacidad “para generar movimiento desde el fu?tbol”. Esta iniciativa, aseguran, “manifiesta que juntos somos ma?s fuertes y destaca el potencial de todas y cada una de las personas que forman parte del ecosistema de LALIGA” y encaja con el nuevo rumbo de la marca, centrado en en LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL que busca ser “una competicio?n ma?s global, multitarget, mutiengagement y multicultural que inspire al mundo a trave?s de los valores del fu?tbol”.
La campaña se dio a conocer con la presentación de una pieza audiovisual que, afirman, captura la esencia del fu?tbol, destacando la unio?n y la fuerza como los elementos que dan sentido a la competición, resaltando la emocio?n colectiva de este deporte. Vea aquí abajo la campaña de LALIGA.
