El l¨ªder de la diplomacia del f¨²tbol espa?ol de ¨¦lite en 41 pa¨ªses
Octavi Anoro se incorpor¨® en 2017 a LaLiga para ser su representante en Jap¨®n. Hoy lidera desde Madrid una red de delegaciones y oficinas desplegadas por los cinco continentes que ha hecho que la competici¨®n importe a millones de aficionados en todo el mundo
A los 33 a?os, Octavi Anoro cre¨ªa que lo ten¨ªa todo. Un buen trabajo en un holding tur¨ªstico con salario competitivo y un plan de carrera y la posibilidad de seguir disfrutando, cerca de casa, de la compa?¨ªa de amigos y familiares en Barcelona. Pero en 2017, cuando vio que LaLiga estaba buscando ejecutivos que representaran a la organizaci¨®n por todo el mundo, decidi¨® arriesgarlo todo: ¡°Se presentaron miles de personas y quedamos unas 60. No hab¨ªa garant¨ªa de que me cogieran, pero dej¨¦ mi trabajo y me fui para Madrid a participar en el ¨²ltimo tramo del proceso¡±, rememora. Hoy, mirando atr¨¢s desde su posici¨®n como director de desarrollo internacional, desde la que coordina una red de delegaciones y oficinas desplegadas en 41 pa¨ªses, piensa que fue la mejor decisi¨®n que podr¨ªa haber tomado.
Anoro siempre hab¨ªa ansiado dedicarse profesionalmente, de la forma que fuera, al f¨²tbol. Jug¨® de peque?o (y tambi¨¦n de mayor, hasta la treintena), curs¨® un m¨¢ster especializado en deporte en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona e incluso ejerci¨®, con tan solo 20 a?os, de t¨¦cnico de deportes en el Ayuntamiento de Sant Pol de Mar, un pueblo de unos 6.000 habitantes del Maresme barcelon¨¦s. Todos los caminos abiertos parec¨ªan indicar una clara vocaci¨®n que solo se concret¨® cuando LaLiga lo incorpor¨® para que se convirtiera en su delegado en Jap¨®n. Lo que ¨¦l llama ¡°la gran oportunidad de mi vida¡±.
En tierras niponas aterriz¨® con varios objetivos: establecer alianzas con federaciones y clubes locales; aumentar la presencia de la competici¨®n en el pa¨ªs ¨Ccreando un perfil espec¨ªfico en japon¨¦s en redes sociales u organizando eventos, por ejemplo¨C; buscar nuevos patrocinadores; estimular la creaci¨®n de pe?as y las reuniones entre aficionados locales al f¨²tbol espa?ol¡ Aquella fue quiz¨¢ la ¨¦poca en la que el plan de internacionalizaci¨®n de la organizaci¨®n deportiva tom¨® m¨¢s fuerza, pasando de cero a 44 delegados en apenas unos meses. A?os despu¨¦s, se han recogido los frutos de aquel esfuerzo: entre 2013 y 2023, la competici¨®n ha pasado de tener 3,9 millones de seguidores en redes sociales a los 200 millones actuales, siendo la liga m¨¢s seguida del mundo, y sus ingresos comerciales, m¨¢s all¨¢ de los percibidos por derechos televisivos, han crecido un 389% en el mismo periodo.
A Anoro se le hizo corta la estancia en Jap¨®n, que fue de poco m¨¢s de dos a?os, y eso que tuvo tiempo de trabar buenas amistades, de sumergirse en la cultura local e incluso de llegar a entender ¡°al 60% o el 70%¡± de todo lo que le dec¨ªan sus interlocutores japoneses. LaLiga le propuso asumir un nuevo reto y ¨¦l, de nuevo, no pens¨® en la comodidad, en el confort, sino en el reto, en superarse una vez m¨¢s y aprender. Ahora es el responsable de una imponente red diplom¨¢tica que, asegura, ha pasado a otra fase despu¨¦s de seis a?os en funcionamiento.
¡°Cuando llegu¨¦ al cargo creamos una estrategia para cada mercado, fomentamos la hiperactividad en todos ellos y crecimos muy r¨¢pido. Luego, sin detenernos, tratamos de monetizar nuestras conexiones e inteligencia de mercado para hacer el proyecto autosostenible. Este ¨²ltimo a?o nos hemos centrado en dos objetivos: ayudar a los clubes a tener m¨¢s presencia internacional y reforzar LaLiga Grassroots, una iniciativa en la que desarrollamos proyectos futbol¨ªsticos a varios niveles por todo el mundo para formar a jugadores con una estructura de t¨¦cnicos de primer nivel¡±.
Aunque vive en Madrid, una parte importante de su trabajo pasa por conocer de primera mano el trabajo de cada uno de sus enviados y los secretos de los territorios a los que llega LaLiga. Desde enero de este a?o, la lista de pa¨ªses que ha visitado es larga y variada: Francia, Brasil, Vietnam, Dub¨¢i, Irak o Estados Unidos, entre otros.
Anoro es el hombre que mejor puede defender la idea de que el f¨²tbol profesional espa?ol es, con toda probabilidad, una de las marcas espa?olas m¨¢s internacionales: ¡°En Brasil o Indonesia, por ejemplo, hay m¨¢s seguidores en redes sociales de la competici¨®n que aqu¨ª. No hay que perder la perspectiva de que LaLiga nace y se hace aqu¨ª en Espa?a, pero tambi¨¦n es una marca internacional dentro de la industria global del entretenimiento¡±, afirma.
Un nuevo posicionamiento estrat¨¦gico
LALIGA present¨® hace unas semanas ¡®La Fuerza de Todos¡¯, una campa?a en la que descubre su nuevo posicionamiento estrate?gico y refleja su capacidad ¡°para generar movimiento desde el fu?tbol¡±. Esta iniciativa, aseguran, ¡°manifiesta que juntos somos ma?s fuertes y destaca el potencial de todas y cada una de las personas que forman parte del ecosistema de LALIGA¡± y encaja con el nuevo rumbo de la marca, centrado en en LA FUERZA DE NUESTRO F?TBOL que busca ser ¡°una competicio?n ma?s global, multitarget, mutiengagement y multicultural que inspire al mundo a trave?s de los valores del fu?tbol¡±.
La campa?a se dio a conocer con la presentaci¨®n de una pieza audiovisual que, afirman, captura la esencia del fu?tbol, destacando la unio?n y la fuerza como los elementos que dan sentido a la competici¨®n, resaltando la emocio?n colectiva de este deporte. Vea aqu¨ª abajo la campa?a de LALIGA.
