Los anunciantes confirman el descenso de audiencia de TVE

?De momento no saldr¨¢n los tractores a la calle?, titula en su ¨²ltimo n¨²mero la revista especializada IP. Aunque los anunciantes no van a sacar los tractores, Leopoldo Garc¨ªa Cast¨¢n, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA) ?va a recurrir contra las nuevas tarifas de televisi¨®n a todas las esferas y por todas las v¨ªas a su alcance. Este es el acuerdo adoptado por la asamblea extraordinaria de la Asociaci¨®n, el pasado 25 de septiembre, en Madrid?, se a?ade en la citada publicaci¨®n.Veinte mil millones de pesetas en concepto de ingresos de publicidad a precios de tarifa -de los que se deduce aproximadamente el 18% por gastos de producci¨®n, primas, etc¨¦tera- es la cifra que la gerencia de publicidad de RTVE tiene previsto ingresar el pr¨®ximo a?o. Se mantienen, por tanto, los ingresos de la presente temporada, pero con una diferencia: el n¨²mero de anuncios se reduce; a partir del pr¨®ximo enero, en un 40% y las tarifas se incrementan en el correspondiente 40%, seg¨²n manifest¨® la gerencia en repetidas ocasiones. A principios de 1977 y de 1978, AEA y AMPE (Asociaci¨®n de Medios Publicitarios de Espa?a) ejercieron, respectivamente, un boicot contra los aumentos de tarifas en TVE. Pero ahora las empresas anunciantes denuncian los hechos muy distintos, aunque complementarios: ?La important¨ªsima e injustificada subida de tarifas de publicidad en TVE? y ?la situaci¨®n general del medio?.

Actualmente, el coste, por t¨¦rmino medio, de un anuncio por millar de telespectadores es de cien pesetas, o, lo que es lo mismo, diez c¨¦ntimos invertidos por cada telespectador. Mientras la gerencia de TVE asegur¨® que sus tarifas son rigurosamente competitivas con los precios de Europa, AEA afirma que el coste por millar de telespectadores ser¨¢ de 120 pesetas, que los precios se incrementan en un 50% (y no en un 40%), como asegura la gerencia, que el costo publicitario de TVE no es m¨¢s barato que en otros pa¨ªses europeos y, por ¨²ltimo, que el aumento de tarifas supondr¨¢ un 40% de inflaci¨®n en el sector publicitario.

La subida de tarifas y disminuci¨®n del n¨²mero de anuncios en TVE redunda, seg¨²n la gerencia, en beneficio de la audiencia y de los propios mensajes publicitarios. Medidas que, por otra parte, pueden contribuir, aunque t¨ªmidamente, a que la televisi¨®n estatal ceda algo en su competencia desleal con los otros medios de comunicaci¨®n, la prensa en particular. Independientemente de estas consideraciones, los anunciantes apoyan su actitud en una cr¨ªtica a la pol¨ªtica del medio y al deterioro de la programaci¨®n en los siguientes t¨¦rminos: ?Desconocimiento de la programaci¨®n futura, impidiendo una programaci¨®n racional. Repentinos cambios de programaci¨®n, que pueden significar cambios sustanciales en la cantidad y naturaleza d¨¦ la audiencia, sin posibilidad de ajustar la publicidad. Retrasos en los horarios de programaci¨®n, con su repercusi¨®n en la publicidad.

Por lo que se refiere a la disminuci¨®n de audiencia, muy grave percance, que pone en entredicho la actual gesti¨®n del medio, la publicaci¨®n IP afirma: ?Ya en los a?os 1977-1978 se hab¨ªa empezado a detectar, a trav¨¦s de los datos de Dym-Panel, un descenso de la audiencia televisiva entre amas de casa. La tendencia se ha visto confirmada a trav¨¦s de las distintas oleadas del Estudio General de Medios.? Los anunciantes se?alan que de acuerdo con los ¨²ltimos datos (abril-mayo de 1979), comparados con el mismo per¨ªodo de 1978, TVE ha experimentado las siguientes p¨¦rdidas, recogidas en el cuadro que publica IP y que oscilan entre un 6,7 % y el 9,9 % del total de telespectadores mayores de quince a?os.

El hecho de que TVE haya perdido, seg¨²n los anunciantes, hasta el 10% de sus telespectadores, en determinados horarios, es todo un acontecimiento en nuestra televisi¨®n. Lo peor que pod¨ªa pasarle a TVE y a su actual equipo directivo.