La publicidad en 1979

RTVE ingres¨® el pasado a?o 21.357 millones de pesetas en concepto de publicidad, cifra bruta y provisional, pero que la gerencia de publicidad de RTVE estima muy fiable, de acuerdo con los datos de la agencia Repress-Nielsen.

Las inversiones en la publicidad emitida en 1979 por los dos canales nacionales suponen un incremento del 40,68% respecto a 1978 (15.181 millones de pesetas) y un aumento del 24,43% en cuanto al n¨²mero de spots emitidos por TVE: 36.775 anuncios en 1978 y 45.760 en 1979.

En cuanto a la distribuci¨®n de la publicidad por l¨ªneas de productos, se mantienen, seg¨²n Feliciano Lorenzo Gelices, director de la gerencia, las constantes de a?os anteriores, con una ligera disminuci¨®n de las bebidas alcoh¨®licas. De acuerdo con los datos facilitados a EL PAIS por el se?or Gelices, quien, a su vez, utiliz¨® los de Repress-Nielsen, la clasificaci¨®n por orden de inversi¨®n de las l¨ªneas de productos ser¨ªa la siguiente: alimentaci¨®n, 4.430,6 millones de pesetas, que supone el 20,74% del total de inversiones; cultura y ocio, 3.735,8 millones (el 17,40%); perfumer¨ªa e higiene, 2.736,9 millones (el 12,81%); bebidas, 2.687 millones (el 12,58%), y limpieza, con 2.295,4 millones de pesetas, que representa el 10,74% del total de inversiones en publicidad televisada.

El desglose de algunos de los productos encuadrados en la l¨ªnea ?cultura y ocio? da los siguientes resultados: ediciones, 1.597,2 millones de pesetas (las editoriales invirtieron 613 millones de pesetas en anunciar publicaciones peri¨®dicas en fasc¨ªculos y 432 millones de pesetas en libros); juegos y juguetes, 987 millones; televisi¨®n y sonido, 596 millones; espect¨¢culos, 266,3 millones (cine y teatro preferentemente); fotograf¨ªa, 139,7 millones; material escritura, 60,4 millones, y otros, 25,8 millones de pesetas.

Dentro del apartado bebidas, las mayores inversiones corresponden a las analcoh¨®licas (aguas minera les, refrescantes, etc¨¦tera), con 967,6 millones de pesetas, seguidas de vinos espumosos y sidras (699 millones), bebidas alcoh¨®licas con veintitr¨¦s o m¨¢s grados (667,5 millones), aperitivos (vermouth y otros) con 249,8 millones, cervezas (37,1 millones) y vinos (26,8 millones de pesetas). Las inversiones en publicidad de tabacos ascendieron a 53 millones de pesetas. Por lo que se refiere a la distribuci¨®n de la publicidad por meses, octubre ser¨ªa el m¨¢s alto (2.733 millones de pesetas), y agosto (470 millones), el m¨¢s bajo. Noviembre, sin embargo, fue el mes que registr¨® mayor n¨²mero de anuncios (5.866) y tiempo de emisi¨®n (2.212 minutos).

Las cinco marcas con mayor inversi¨®n en publicidad de TVE, siempre de acuerdo con los datos no definitivos, ser¨ªan las siguientes: Galer¨ªas Preciados (220 millones de pesetas), El Corte Ingl¨¦s (189 millones), Freixenet Carta Blanca (158 millones), Codorn¨ªu (157 millones) y Cola-Cao (156 millones).

Por ¨²ltimo, la Comisi¨®n de Consulta y Vigilancia de la Publicidad en TVE (comisi¨®n creada el 12 de junio de 1974) celebr¨® 51 reuniones durante 1979, en las que se examinaron 1.873 guiones, de los que fueron rechazados o formulados ?reparos? 918 (el 49%), y 2.217 pel¨ªculas, de las que fueron aprobadas el 92%.