Emisi¨®n "fantasma" de una hora de espacios publicitarios por la primera cadena de TVE

El reducido n¨²mero de telespectadores que haya encendido su televisor anteayer, martes, entre las once y las doce del mediod¨ªa se encontr¨® con la sorpresa de una emisi¨®n ?fantasma? de Televisi¨®n Espa?ola. Aunque el primer canal de Televisi¨®n Espa?ola ten¨ªa previsto abrir la emisi¨®n -?Carta de ajuste?- a las 13.45 horas, los emisores estatales lanzaron al aire ininterrumpidamente 156 anuncios durante una hora y seis segundos.Este tipo de emisi¨®n recibe el nombre de ?pase profesional?, seg¨²n explic¨® a EL PAIS la gerencia de publicidad de RTVE, y su fecha y horario de programaci¨®n -fuera del esquema habitual de programas- tan s¨®lo se comunica a las agencias de publicidad, La finalidad de este programa es, seg¨²n la citada gerencia, ofrecer a los profesionales de la publicidad una visi¨®n global de los anuncios nuevos y del ?desarrollo de la creatividad? en este sector. El denominado ?pase profesional? se emite dos o tres veces al a?o, indica la misma fuente.

No es la primera vez que Televisi¨®n Espa?ola emite programas ?fantasma?. El caso m¨¢s llamativo y exc¨¦ntrico de estos ¨²ltimos a?os lo protagoniz¨® el espacio ?Espa?a, paso a paso?, una serie de diecis¨¦is episodios que dirigi¨®, entre otros, Ladislao Azcona, actualmente alejado de Televisi¨®n Espa?ola. La serie consist¨ªa en un informe sobre las regiones y autonom¨ªas, y su contenido progresista disuadi¨® al entonces director general, Rafael Ans¨®n, de su pase normal por la programaci¨®n regular. Poco antes de que se cerrase la campa?a de las primeras elecciones generales (15 de junio de 1977) se difundi¨® por la red estatal o por los circuitos regionales, seg¨²n el contenido de cada cap¨ªtulo, a continuaci¨®n de los ¨²ltimos toques del himno nacional y de las im¨¢genes de la bandera espa?ola que ponen fin a la emisi¨®n. La sinton¨ªa y careta de ?Espa?a, paso a paso?, para que no hubiese duda sobre la clandestinidad de la emisi¨®n, aparec¨ªa en las pantallas medio minuto despu¨¦s de las barras del cierre.

La actual programaci¨®n de Televisi¨®n Espa?ola incumple tambi¨¦n el plan de publicidad que entr¨® en vigor el pasado mes de enero. Televisi¨®n Espa?ola anunci¨® entonces que disminu¨ªa el tiempo de programas publicitarios al mismo tiempo que se incrementaban las tarifas para mantener unos ingresos similares al a?o anterior (m¨¢s de 21.000 millones de pesetas en 1979). Los bloques de publicidad por la primera cadena fueron siete hasta el pasado mes y solamente se emit¨ªan al inicio de hora (horas en punto). Durante este ¨²ltimo trimestre del a?o, ?ante las presiones de la demanda?, Televisi¨®n Espa?ola emite un nuevo bloque a las 22.30 horas, que corta la continuidad de telefilmes y pel¨ªculas de cine, principalmente Asimismo, dos de los bloques publicitarios denominados ?de inter¨¦s p¨²blico? (15.30 y 21.30 horas) han sido absorbidos por la emisi¨®n regular de publicidad. De ah¨ª el considerable incremento de publicidad en la programaci¨®n diaria de Televisi¨®n Espa?ola. La raz¨®n ¨²ltima no puede ser otra que compensar el alto coste del organismo RTVE.