Nace 'USA Today, el primer diario 'nacional' de informaci¨®n general en EE UU

USA Today (Estados Unidos Hoy), diario de informaci¨®n general, sali¨® ayer con su primer n¨²mero a la calle, con la intenci¨®n de convertirse en el primer diario nacional en Estados Unidos. Utilizar¨¢ la transmisi¨®n v¨ªa sat¨¦lite, desde la periferia de Washington (DC), para imprimir simult¨¢neamente el peri¨®dico en las principales ciudades.

Aunque los analistas del mundo de la Prensa norteamericana son muy esc¨¦pticos sobre el resultado que pueda tener un diario nacional en un pa¨ªs de las dimensiones continentales de Estados Unidos, el potencial econ¨®mico de sus editores, las facilidades t¨¦cnicas con que cuentan y su experiencia profesional auguran buenos resultados para el reci¨¦n nacido de la Prensa estadounidense.USA Today es publicado por la cadena de Prensa Gannett Co., que cuenta con 88 diarios locales, con un total de 3.600.000 ejemplares al d¨ªa y u nas ventas anuales de 1.400 millones de d¨®lares anuales (unos 150.000 mi llones de pesetas). Gannett Co. figura en el ranking como la sexta empresa de medios de comunicaci¨®n y es una de las m¨¢s rentables.

El nuevo diario, de formato tradicional, tiene cuarenta p¨¢ginas dedicadas a la informaci¨®n nacional, internacional, colaboraciones de opini¨®n, cultura, sociedad y, sobre todo, gran cobertura en temas deportivos. Incluye tambi¨¦n dos p¨¢ginas dedicadas a los principales asuntos locales de cada uno de los cincuenta Estados de la Uni¨®n norteamericana en los que en breve plazo se editar¨¢ USA Today. Las previsiones de tiradas son de 200.000 ejemplares antes de fin de a?o; 800.000, en el primer trimestre de 1983, y 2.300.000, antes de 1987.

"Es un diario para viajeros", dice Allen Neuharth, presidente de la cadena Gannett Co. "Un diario para lectores que deseen una cobertura m¨¢s nacional que la ofrecida por los peque?os diarios locales norteamericanos, base de la fortuna de Gannett".

El diario sale con f¨®rmulas revolucionar¨ªas para las costumbres de la Prensa estadounidense. Ofrece seis meses de publicidad gratis a las compa?¨ªas que contraten publicidad para un per¨ªodo de quince meses. Dedicar¨¢ s¨®lo el 30% de espacio a la publicidad, cuando en EE UU es norma que el 60% o el 70% de papel impreso sean anuncios.

Para los esc¨¦pticos ante la aventura de USA Today, las pre visiones de ¨¦xito son discutibles. Su lanzamiento inicial, con una redacci¨®n de 250 periodistas, supone para Gannett una inversi¨®n de unos veinticinco millones de d¨®lares (unos 2.700 millones de pesetas). Muchos opinan que el proyecto es fruto de la personalidad de Neuhart, ansioso de conseguir una influencia de prestigio nacional como los grandes de la Prensa norteamericana, The New York Times, Los Angeles Times o The Washington Post.

Hasta el momento, en EE UU el ¨²nico peri¨®dico con difusi¨®n nacional era The Wall Street Journal, que, con dos millones de ejemplares, informa de lunes a viernes a la clase dirigente de la econom¨ªa y la pol¨ªtica de. Tambi¨¦n The New York Times tiene ediciones simult¨¢neas para la costa Este y el Medio Oeste pero USA Today pretende llegar a todos los rincones.