La televisi¨®n ofreci¨® una nueva imagen del l¨ªder pol¨ªtico espa?ol

Casi todos los programas emitidos gratuitamente por TVE fundaron su estrategia electoral en potenciar una nueva imagen de sus respectivos l¨ªderes m¨¢s cercana al electorado. Se sirvieron, para ello, de un tratamiento visual m¨¢s atractivo, de un lenguaje m¨¢s comprensible y de un habitual contacto con los ciudadanos. Los partidos mayoritarios, por otra parte, confeccionaron mejor los espacios electorales y con m¨¢s recursos t¨¦cnicos que los minoritarios. Dieciocho formaciones pol¨ªticas emitieron sus programas por la red nacional, con distintos niveles de difusi¨®n, durante m¨¢s de seis horas. Tiempo inferior en un 40% al de las elecciones de 1979. Este an¨¢lisis, que comprende los d¨ªas 6 al 26, completa el estudio de la primera parte de la campa?a publicado por EL PAIS el pasado d¨ªa 18.

La campa?a en TVE de los cinco grandes partidos se distingui¨® de las dem¨¢s, en t¨¦rminos generales, por la mejor elaboraci¨®n de sus programas. Utilizaron mayores recursos t¨¦cnicos, tanto en la grabaci¨®n como en la edici¨®n de los mensajes, an¨¢logos en muchos casos al lenguaje publicitario. Algunos grupos utilizaron insertos y montajes de im¨¢genes, como en los anuncios, para subrayar pasajes del discurso pol¨ªtico, caso de PCE y AP-PDP, o para diferenciar los temas de las alocuciones, como hizo el CDS en su segundo espacio. UCD utiliz¨® t¨¦cnica similar para introducir las de Landelino Lavilla.EL PSOE aplic¨® la est¨¦tica publicitaria sobre todo en la careta de presentaci¨®n y cierre de los seis programas: la c¨¢mara avanza a trav¨¦s de ocho ventanas de casas modestas hacia paisajes abiertos. Los escenarios representan distintas regiones espa?olas y culminan con la imagen del sol que se funde en el pu?o y la rosa del logotipo. El propio l¨ªder socialista ha aludido a la idea de la "bocanada de aire fresco" que significa el PSOE. La met¨¢fora fue contestada en tono no menos "po¨¦tico" por Landelino Lavilla en su programa del d¨ªa 21, cuando quiso llamar la atenci¨®n del electorado "ante tantos buenos deseos que se lleva el aire por las ventanas abiertas".

Todos los partidos han fundamentado su campa?a televisual en la imagen de los l¨ªderes respectivos. El segundo programa de AP (emitido el d¨ªa 15) y el del PSOE de Andaluc¨ªa (d¨ªa 22) dedicaron gran parte de su tiempo a glosar las personalidades de Manuel Fraga y de Felipe Gonz¨¢lez. Landelino Lavilla y Adolfo Su¨¢rez ocuparon ¨ªntegramente los espacios de que dispusieron UCD y CDS respectivamente. El PCE, por el contrario, eludi¨®, una vez m¨¢s, personalizar su campa?a en la figura del l¨ªder e intent¨® ofrecer una imagen de equipo. Santiago Carrillo intervino ¨²nicamente en el ¨²ltimo espacio (d¨ªa 25).

La imagen del l¨ªder

Una de las principales novedades respecto a las campa?a anteriores ha sido la utilizaci¨®n de los ciudadanos como refuerzo e incluso como protagonista directo de los mensajes. Los l¨ªderes de UCD, AP-PDP y CDS han aparecido frecuentemente mezclados de manera informal con la gente. Las intervenciones del l¨ªder socialista en los m¨ªtines iban acompa?adas de las im¨¢genes de apoyo de su auditorio. EL PCE no present¨® en su primer programa a ning¨²n candidato. Im¨¢genes de la vida cotidiana y seguidores del partido se convirtieron en los protagonistas exclusivos del espacio. El caso extremo en la utilizaci¨®n del "hombre de la calle" como apoyo a la campa?a se ofreci¨® el d¨ªa 15 en el espacio de AP, donde una tendera, un taxista, un padre de familia y una madre con su beb¨¦ expusieron su confianza en el mensaje "todos ganaremos con Fraga".

El prop¨®sito de ofrecer una imagen del l¨ªder m¨¢s cercana al espectador fue otro de los denominadores comunes de estos programas. En primer lugar, el escenario del plat¨® de TVE fue sustituido por ambientes naturales, como el domicilio del pol¨ªtico, su despacho, la calle, el autob¨²s, el mitin, etc¨¦tera.

En segundo lugar, se emple¨® un lenguaje coloquial que altern¨® con el estereotipo del discurso pol¨ªtico. Tal es el caso de Felipe Gonz¨¢lez, que conversa en el autob¨²s con un interlocutor oculto, que podr¨ªa personificar a cualquier telespectador, sin prestar atenci¨®n alguna a la c¨¢mara; y la ¨²nica intervenci¨®n de Santiago Carrillo, que utiliz¨® s¨ªmiles y expresiones de f¨¢cil comprensi¨®n (como denominar a los golpistas "garbanzos negros" de las Fuerzas Armadas) y que intent¨® desdramatizar y contrarrestar, como el l¨ªder del PSOE, los juicios m¨¢s catastrofistas, planteados, en general, por la derecha.

Manuel Fraga recurri¨® frecuentemente a ejemplos y an¨¦cdotas de sus experiencias pol¨ªticas. El presidente de AP, que comenz¨® en un tono conciliador y moderado, sin tan siquiera pedir el voto para su partido, concluy¨® en el ¨²ltimo programa con un discurso agresivo y, en algunos fragmentos, similar al tono de sus intervenciones en los espacios electorales de 1977.

Landelino Lavilla ajust¨® sus apariciones en los programas especiales a la idea que de s¨ª mismo expuso el d¨ªa 19: "Creo tener acreditada en la vida pol¨ªtica espa?ola mi seriedad", dijo, "la firmeza de mis convicciones, mi capacidad para ejercer la autoridad con moderaci¨®n, que no es debilidad, sin estridencias, sin vociferar, sin levantar el tono de la voz". Trat¨® de poner en evidencia a otros l¨ªderes y, a la vez, de amortiguar el tono m¨¢s fuerte de alguno de sus m¨ªtines. Adolfo Su¨¢rez corrigi¨® su primera intervenci¨®n, le¨ªda e insegura, por una segunda alocuci¨®n espont¨¢nea y m¨¢s directa.

El PSOE mostr¨® diversas facetas de su candidato a presidente del Gobierno. De la sencillez y naturalidad de la charla en el autob¨²s, de la capacidad de conectar con el p¨²blico en los m¨ªtines, se pas¨®, en el segundo espacio, a la imagen de "hombre de Estado". Este programa, en el que expuso el proyecto de gobierno de su partido, se grab¨® en su casa en un solo plano, sin ayuda t¨¦cnica de lectura y sin concesiones formales. Sin embargo, hubo un signo connotativo de uni¨®n entre las dos im¨¢genes: el "hombre de Estado" del discurso "oficial" vest¨ªa igual que en el autob¨²s, jersei azul y corbata con el nudo suelto.

Mientras Felipe Gonz¨¢lez, Santiago Carrillo y Adolfo Su¨¢rez transmitieron mensajes de optimismo y esperanza -solidaridad, esperanza y cambio son algunas de las palabras m¨¢s constantes del vocabulario electoral de Felipe Gonz¨¢lez- Landelino Lavilla hizo hincapi¨¦ en negar la consistencia de las soluciones pol¨ªticas situadas a ambos lados del centro, y Manuel Fraga termin¨® sus intervenciones en TVE con una diatriba contra los socialistas.

Los partidos minoritarios

Tanto los partidos de extrema derecha como de la izquierda extraparlamentaria confeccionaron unos programas de calidad t¨¦cnica muy inferior. La falta de medios hizo que cinco de los siete partidos utilizasen parcialmente el mismo decorado: las cortinas verdes que cubren la pared de un estudio de TVE. Tres de ellos (Partido Socialista, PS; Falange Espa?ola de las JONS, FE-JONS y Movimiento Falangista de Espa?a) utilizaron incluso la misma mesa. Se observ¨® aisladamente, de todas formas, una preocupaci¨®n por apoyar los mensajes verbales con otras im¨¢genes. La LCR rod¨® su programa totalmente en exteriores y utiliz¨® material de los archivos de TVE para corroborar el discurso de un miembro del partido, que, sin ser identificado, explic¨® los planteamientos de su grupo. El mismo espacio se emiti¨® en dos ocasiones. Tambi¨¦n el PS emiti¨® dos veces el mismo programa, realizado en estudio, al igual que el de Candidatura de Unificaci¨®n Comunista. El Partido Socialista de los Trabajadores (PST) recurri¨® a la f¨®rmula de entrevista.

Los partidos de extrema derecha partieron de una actitud totalmente intransigente con la actual situaci¨®n y sistema pol¨ªtico. Sus planteamientos se convirtieron, en alg¨²n caso, en alegatos de corte sedicioso.

FE-JONS utiliz¨® im¨¢genes y sonidos de Jos¨¦ Antonio Primo de Rivera y abund¨®, junto con Fuerza Nueva (FN), en imaginer¨ªa y emblemas del fascismo. Blas Pi?ar narr¨® "una f¨¢bula hist¨®rica". Dijo el l¨ªder de FN que "un d¨ªa se muri¨® el jefe" y se sucedi¨® un c¨²mulo de desgracias provocadas por los pol¨ªticos "rosados y claretes". Fuerza Joven aport¨® a FN el dato quiz¨¢ m¨¢s pintoresco de estos programas: los "coros y danzas".