Benet y la publicidad

Creo que las agencias de publicidad, y m¨¢s concretamente los redactores o escritores publicitarios, deber¨ªamos reflexionar sobre el art¨ªculo de Juan Benet publicado en la secci¨®n de Opini¨®n de EL PAIS (3 de mayo), para, a t¨ªtulo individual o colectivo, ver de hacer m¨¢s transparente nuestra funci¨®n y, en lo posible, sacudimos de encima la tremebunda pel¨ªcula que plumas respetables como la suya nos adjudican con frecuencia y ah¨ªnco dignos de mejor causa.Sin duda es la nuestra una profesi¨®n pol¨¦mica, como pol¨¦mica es la organizaci¨®n econ¨®mica y social de la que somos producto y a la vez, seg¨²n dicen, punta de lanza. Y no est¨¢ en mi ¨¢nimo quitarle a la publicidad responsabilidades ni negarle cr¨ªticos, el mejor ant¨ªdoto que conozco contra el conformismo, la rutina y, pronto o tarde, el diktat.

Pero un poco m¨¢s de conocimiento de lo que hacemos, por, para qu¨¦ y c¨®mo, situar¨ªa las cosas en t¨¦rminos menos fant¨¢sticos e impedir¨ªa a la vez ese regreso a las cavernas que Benet propone hacia el final de su art¨ªculo, defendiendo lo indefendible: la exquisita nostalgie de la boue, el miserabilismo en comunicaci¨®n comercial, envuelto en impotencia.

( ... ) Y ya que Benet se muestra dispuesto a votar, sin ir m¨¢s lejos, al primero que le haga una invitaci¨®n directa y personal desde un humilde pasqu¨ªn, con la ¨²nica condici¨®n de que sea de ¨ªnfima calidad, cosa que s¨®lo puedo entender como licencia po¨¦tica, me acojo por extensi¨®n a su singular sensibilidad hacia el t¨² a t¨², para invitarle cordialmente -a visitar nuestra agencia de publicidad -como un ejemplo de tantos- y a conocer desde dentro a unos cuantos profesionales en absoluto excepcionales, pero, eso s¨ª, radicalmente diferentes a su retrato. Felices hu¨¦rfanos de la megaloman¨ªa que nos atribuye ( ... ). /

Director creativo de JWT.