El aumento de la publicidad en televisi¨®n ser¨¢ m¨ªnimo, seg¨²n Calvi?o

El esquema de programaci¨®n de RTVE para el ¨²ltimo trimestre del presente a?o ser¨¢ presentado al Consejo de Administraci¨®n del Ente en la reuni¨®n del pr¨®ximo mi¨¦rcoles, seg¨²n anunci¨® ayer en Santander el director general, Jos¨¦ Mar¨ªa Calvi?o, quien, asimismo, afirm¨® que el aumento de publicidad en Televisi¨®n y Radiocadena ser¨¢ "m¨ªnimo y dif¨ªcilmente apreciable por los espectadores".

El nuevo esquema de programaci¨®n de RTVE, que se pondr¨¢ en marcha en enero de 1984, tendr¨¢ un "adelanto que espero sea perceptible para la audiencia", se?al¨® Calvi?o, en los cambios previstos para el ¨²ltimo trimestre del presente a?o, tema del que se ocupar¨¢ el Consejo de Administraci¨®n de Radiotelevisi¨®n la semana que viene. Este hecho determin¨® una cierta reserva "por razones de cortes¨ªa hacia los consejeros y los miembros de mi equipo que han trabajado en su redacci¨®n", en el momento de precisar, por parte del director general, los aspectos concretos de la futura programaci¨®n del Ente radiotelevisivo.Destac¨®, no obstante, la modificaci¨®n del horario y formato de los telediarios, el aumento de los programas de producci¨®n propia, con especial incidencia en algunos g¨¦neros ahora no presentes en la programaci¨®n, como el musical, "hasta el momento", dijo Calvi?o, "controlado por las multinacionales del disco", y el dram¨¢tico, as¨ª como la realizaci¨®n de series escritas especialmente para televisi¨®n por autores espa?oles conocidos. En el cap¨ªtulo cinematogr¨¢fico destac¨® su intenci¨®n de recuperar el cine espa?ol de los a?os treinta y cuarenta, en su opini¨®n desconocido para el gran p¨²blico, rompiendo con el actual monopolio de las distribuidoras americanas.

Calvi?o se?al¨® que se llevar¨ªa a cabo una "reordenaci¨®n de los g¨¦neros a emitir en base a distintos horarios" y teniendo en cuenta siempre la audiencia potencial, precisando que "en 7.240 horas de programaci¨®n al a?o, tal como est¨¢ previsto, cabe de todo y para satisfacer los diferentes gustos de los telespectadores". En RNE, los cambios m¨¢s significativos se producir¨¢n en la programaci¨®n matutina, en tanto que Radio 2 y Radio 3 pasar¨¢n a emitir 24 horas al d¨ªa a partir del mes de septiembre.

En relaci¨®n con el aumento de la publicidad tanto en televisi¨®n como en Radiocadena, y que ser¨¢ regulado con una normativa que fue objeto de debate en la reuni¨®n del Consejo de Administraci¨®n de RTVE celebrada ayer, y que Calvi?o calific¨® de "deliberante", el director general afirm¨® que no se producir¨ªa "un aumento significativo de los espacios dedicados a publicidad". Para el director general, la facturaci¨®n de publicidad en televisi¨®n est¨¢ muy por debajo de los l¨ªmites que autoriza la ley, estim¨¢ndose los ingresos anuales actualmente en 40.000 millones de pesetas, frente a la posibilidad de contratar por valor de 100.000 millones m¨¢s.

Un tema agotado

Calvi?o se?al¨® su impresi¨®n de que el supuesto enfrentamiento existente entre el director de TVE, Antonio L¨®pez, y el jefe de informativos, Jos¨¦ Luis Balb¨ªn, era un "tema agotado", ignorando si ser¨ªa discutido por el Consejo de Administraci¨®n en la reuni¨®n celebrada ayer, tal como algunos consejeros representantes del Grupo Popular pretend¨ªan. En su opini¨®n, la "disparidad de criterios existente entre directivos de Radiotelevisi¨®n Espa?ola son un hecho que me parece l¨®gico y enriquecedor". En relaci¨®n con las cr¨ªticas dirigidas contra Balb¨ªn por simultanear la jefatura de informativos y la direcci¨®n y presentaci¨®n del programa La clave, Calvi?o se?al¨® que no existe ninguna norma jur¨ªdica que lo impida, siempre y cuando no se perciban salarios por los dos conceptos, "lo que, evidentemente", precis¨®, "no se produce en este caso".El director general de Radiotelevisi¨®n particip¨® en el curso titulado Los medios de comunicaci¨®n y la pol¨ªtica internacional, que se celebra en la Universidad.