Aumenta la audiencia de las emisoras de frecuencia modulada en perjuicio de las cadenas de onda media

El trasvase de oyentes de las grandes cadenas de onda media a las nuevas emisoras de FM y los, a veces, radicales cambios de los contenidos y personas de programas son dos de las caracter¨ªsticas m¨¢s esenciales que se registran en el momento actual de la radiodifusi¨®n espa?ola. La entrada en funcionamiento de 150 nuevas emisoras de FM en el sector privado ha robado oyentes a la onda media ya existente y ha provocado al cabo de un a?o un profundo replanteamiento de la programaci¨®n de las emisoras, tanto estatales como privadas.

El aumento de 613.000 oyentes de promedio diario en las emisoras de frecuencia modulada seg¨²n datos correspondientes a una oleada realizada por el Estudio General de Medios en el segundo trimestre de este a?o, ha sido explicado por personas responsables de sectores privados de la radiodifusi¨®n espa?ola como una consecuencia de la irrupci¨®n de las nuevas FM y del aumento de aparatos con FM incorporada". Los mismos medios se?alan como una de las causas de que este aumento de audiencia de FM se haya producido en detrimento precisamente de las grandes cadenas de OM "debido a que ahora existe una oferta mayor de emisoras y consecuentemente de programas".Seg¨²n los datos del Estudio General de Medios, asociaci¨®n que incluye a 76 empresas de comunicaci¨®n -medios, agencias y anunciantes-, la audiencia de emisoras de FM ha pasado de un promedio diario de 5.710.000 oyentes en 1982 a 6.323.000 en mayo y junio de este a?o. Las cadenas m¨¢s resentidas por este movimiento de audiencia han sido la cadena SER y Radio Nacional de Espa?a.

La SER ha pasado de un total de 7.862.000 de oyentes al d¨ªa en OM y FM el a?o pasado, a 7.377.000 este a?o. Ha aumenta do, si embargo, la. audiencia de FM. Seg¨²n fuentes de la SER, esta cadena tiene en la actuali dad en FM 3.449.000 oyentes. RNE ha disminuido de 5.590.000 el a?o pasado a 5.310.000 este a?o (RNE ha pasado, sin embar go a ocupar el primer puesto de audiencia en OM con 4.774.000 oyentes). Tambi¨¦n ha bajado la audiencia de la COPE y ha aumentado la audiencia de Antena 3 (de 662.000 oyentes a 752.000), Radio 80 (de 133.000 a 176.000) y Rato (de 271.000 a 400.000). Aunque los resultados de la encuesta del Estudio General de Medios han sido recibidos por algunas cadenas con determinadas reservas e incluso cr¨ªticas, todas. estas emisoras parece que han tomado nota de la inequ¨ªvoca tendencia de las audiencias hacia las FM y han sacado sus consecuencias te¨®ricas y pr¨¢cticas.

Para Tom¨¢s Mart¨ªn Blanco, directivo de la cadena SER, "la multiplicidad de ofertas y la pujanza de las FM como soporte de audiencias j¨®venes ha producido este desplazamiento de audiencia que ha afectado m¨¢s a RNE y a la SER precisamente porque tienen las mayores audiencias. Se trata de un movimiento l¨®gico y vegetativo que nos coloca en una de las etapas m¨¢s importantes de la historia de la radio. A partir de ahora se clarificar¨¢n las posiciones y en un a?o se sabr¨¢ cu¨¢ntas cadenas nacionales pueden subsistir y cu¨¢ntas deber¨¢n marcharse a la especializaci¨®n".

Como ayuda del nuevo reajuste que va a exigir la nueva situaci¨®n, la SER se ha planteado un cambio sustancial en la programaci¨®n de la ma?ana. A partir del pr¨®ximo d¨ªa 3 de octubre I?aki Gabilondo, que hasta ahora dirige Aqu¨ª la SER de 6 a 8 de la ma?ana, pasar¨¢ a ser el conductor de un programa magazine de 9 a 12 de la ma?ana que ser¨¢ transmitido en cadena. Los directivos de la SER han puesto en la preparaci¨®n de este espacio un esfuerzo poco com¨²n que les ha llevado incluso a vencer serias dificultades comerciales debido a reajustes de publicidad.

En informativos Jos¨¦ Joaqu¨ªn Iriarte vuelve con Matinal Cadena SER de 7 a 8,30 y se mantiene Hora 25 con Manuel Antonio Rico, para informaci¨®n general, y Alex Botines, para deportes.

Comentando los resultados de la encuesta del Estudio General de Medios el director de RNE, Fernando G. Delgade, ha dicho que "es una satisfacci¨®n, dejando aparte el dato de la p¨¦rdida general de audiencia, poder comprobar que Radio 1 es la m¨¢s o¨ªda de todas las cadenas de OM a pesar de la huida de cerebros, lo que demuestra que la radio no, se hace con populares sino que los populares los hace la radio. RNE se tiene que plantear a medio plazo la creaci¨®n de una n¨²eva cadena de FM para atender a la audiencia que se desplaza progresivamente hacia la FM. Mientras tanto la actual FM de RNE no debe desaparecer porque ha de seguir atendiendo a las minorias". Sobre la estrategia de personal y la fuga de grandes figuras de la emisora estatal Fernando Delgado ha dicho que Radio Nacional no se puede permitir los alardes de los grandes fichajes con el dinero del erario p¨²blico. "Adem¨¢s se ha demostrado durante la programaci¨®n de este verano que RNE puede hacer tambi¨¦n buenos programas desde emisoras perif¨¦ricas. Constituimos un colectivo de un medio de comunicaci¨®n en el que unas personas sustituyen a otras y hay cantidad de profesionales que espera tener una oportunidad".