TVE percibira este a?o 59.000 millones de pesetas en concepto de publicidad

Televisi¨®n Espa?ola ha confirmado el incremento de las tarifas de publicidad para el pr¨®ximo a?o. Los ingresos estimados para 1984 en concepto de publicidad ascienden a 59.000 millones de pesetas, frente a los 51.000 millones que se habr¨¢n ingresado este a?o.

Adem¨¢s de las nuevas tarifas -que est¨¢n en manos del director general de RTVE, Jos¨¦ Mar¨ªa Calvi?o, para su aprobaci¨®n- el pr¨®ximo mes de enero entrar¨¢ en vigor la nueva normativa de publicidad que pretende proteger a la de la audiencia, y especialmente al ni?o, frente a los anuncios.Las tarifas, seg¨²n lo previsto, aumentar¨¢n un 13% en la primera cadena, de donde procede el 70% de los ingresos en concepto de publicidad, mientras que en la segunda se incrementan en un 42%. Las subidas se aplicar¨¢n s¨®lo a los anuncios posteriores a la segunda edici¨®n del Telediario, seg¨²n la gerencia de publicidad. La diferencia porcentual entre ambas cadenas se debe al aumento de audiencia en largometrajes y otros programas de la segunda, donde se ven¨ªan manteniendo tarifas de baja audiencia.

"En estos momentos", seg¨²n inform¨® Jos¨¦ Mar¨ªa Otero, director de recursos y comercializaci¨®n del Ente P¨²blico Radiotelevisi¨®n Espa?ola, "vemos en televisi¨®n cuatro minutos de publicidad por hora de programaci¨®n, y aunque la nueva normativa permite ocho minutos de anuncio por cada hora de programa, no est¨¢ previsto que aumente la publicidad el pr¨®ximo a?o."

Este tiempo es superior al de las televisiones p¨²blicas de Francia, Rep¨²blica Federal Alemania e Italia, que reciben ingresos del canon familiar por disfrute de televisi¨®n.

Los anuncios se pagan seg¨²n la audiencia. Los m¨¢s caros son los emitidos entre las 21.00 y las 23.30 horas -emisi¨®n que aumenta con el adelanto de la segunda edici¨®n de Telediario a las 20.30 horas-, seguidos de los que se ponen en la sobremesa.

As¨ª, un anunciante pagar¨¢ 2.900.000 pesetas en lugar de -2.600.000 de 1983, por 20 segundos de un s¨¢bado a las 22.30 horas, mientras se proyecta una pel¨ªcula de cine. El mismo tiempo, un s¨¢bado por la ma?ana, le costar¨¢ s¨®lo 200.000 pesetas.

50 millones en el fin de a?o

La nochevieja le reportar¨¢ a Televisi¨®n Espa?ola 50 millones de pesetas en los minutos anteriores y posteriores a las 12 campanadas. Son los anuncios m¨¢s caros del a?o y se asignan por concurso.Los 20 segundos anteriores a las campanadas de medianoche, que seguir¨¢n por la pantalla millones de espa?oles, le costar¨¢n al Banco Exterior 6.500.000 pesetas, e incluso m¨¢s si sobrepasa ese tiempo.

El primer anuncio del a?o nuevo, despu¨¦s de tomarse las uvas con el p¨²blico de la Puerta del Sol, ser¨¢ de la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico, y pagar¨¢ cinco millones de pesetas por 20 segundos.

Con la entrada en vigor de la nueva normativa de publicidad comenzar¨¢ a funcionar una comisi¨®n de consulta y verificaci¨®n de la publicidad, que integran representantes de los ministerios de Sanidad, Cultura, la Real Academia de la Lengua, anunciantes y expertos, y que ser¨¢n quienes lean los guiones y visionen los spots antes de dar paso a su emisi¨®n. Una parte de la normativa, a la que tendr¨¢n que atenerse los nuevos anuncios, se refiere a la publicidad dirigida al p¨²blico infantil, que mientras en meses como marzo no rebasa el 5%, en las fec1has navide?as propicias a los juguetes representa el 18% de los anuncios, seg¨²n la gerencia de publicidad.

Las nuevas normas se?alan que la publicidad infantil no deber¨¢ sobrepasar el 10% del tiempo publicitario total del a?o.

La referencia a la presentaci¨®n de los juguetes est¨¢ en la l¨ªnea de pensamiento del director general, quien ya dijo en una ocasi¨®n que los Airgam Boys generaban violencia y adem¨¢s de afirmar que su tama?o y funcionamiento debe obedecer a la realidad, se proh¨ªbe la exaltaci¨®n del belicismo y violencia.