El 67% de los brit¨¢nicos prefiere publicidad en la BBC antes que la subida del canon televisivo

El 67% de los brit¨¢nicos prefiere la introducci¨®n de publicidad en la BBC (radiotelevisi¨®n estatal) antes que el aumento del canon que se paga por cada receptor en color. El mismo porcentaje opina que la BBC podr¨ªa ofrecer mejores espacios si se incluyesen anuncios en su programaci¨®n. ?stos son los resultados de un sondeo realizado recientemente por la Marketing Society, dados a conocer la semana pasada en el transcurso de un seminario sobre la televisi¨®n que organiz¨®, esta empresa.

Desde que el pasado mes de marzo, el Gobierno brit¨¢nico nombr¨® un comit¨¦ encabezado por el profesor Alan Peacock, para estudiar el futuro financiero de la British Broadcasting Corporation (BBC), la introducci¨®n de publicidad se presenta como la opci¨®n m¨¢s viable. El trabajo de este comit¨¦, que hurga dentro de la BBC para reducir sus gastos, ve retrasar d¨ªa a d¨ªa sus planes de trabajo iniciales. Una amalgama de sectores y juicios influyen sobre la realizaci¨®n de su tarea.La postura del Gobierno sobre la financiaci¨®n de la BBC est¨¢ clara: o se aumenta el canon televisivo sustancialmente o se buscan otras fuentes de ingresos. El Ministerio del Interior autoriz¨® hace unos meses la subida de este impuesto hasta 58 libras anuales (10.400 pesetas), pero este incremento no paliar¨¢ los problemas econ¨®micos de la corporaci¨®n, cuya propuesta era de 65 libras (11.700 pesetas).

El comit¨¦ investigador consult¨® el pasado verano la disposici¨®n de las agencias publicitarias sobre la cuesti¨®n. El deseo del Institute of Practitioners in Advertising (IPA), entidad que representa 260 agencias y el 90% de la posible publicidad en televisi¨®n, es introducir progresivamente los anuncios en la BBC. El proyecto presentado por el IPA sugiere al comit¨¦ que, a partir de 1987, la segunda cadena de la BBC incluya un minuto de publicidad por cada hora de emisi¨®n. A partir de entonces, el aumento ser¨ªa paulatino en las dos cadenas (BBC-1 y BBC-2) hasta llegar a dos minutos de anuncios por hora en 1996.

Las cifras de ingresos por publicidad que proporcion¨® el IPA, seg¨²n su programa de trabajo, se?alaban que, en 1987, la BBC podr¨ªa obtener entre 19 y 58 millones de libras. Estos ingresos pasar¨ªan a ser, en 1996, de entre 208 y 715 millones de libras.

Seg¨²n las agencias, la introducci¨®n de publicidad en la televisi¨®n estatal brit¨¢nica no har¨ªa aumentar las tarifas generales ni da?ar¨ªa a otros medios, como la ITV (cadena privada), cuyos ingresos por publicidad en 1984 alcanzaron los 265 millones de libras. Otra de las consideraciones del IPA fue que las dos cadenas de la BBC podr¨ªan llevar el doble de publicidad que la ITV.

Obst¨¢culos electorales

La incorporaci¨®n de publicidad a la BBC ha acaparado la convenci¨®n bianual de las compa?¨ªas de televisi¨®n brit¨¢nicas (BBC e ITV), que este a?o debat¨ªa La televisi¨®n en la d¨¦cada de los noventa. Las reuniones se celebraron en Cambridge, a finales de septiembre, bajo los auspicios de la Royal Television Society, y a ellas acudieron los principales cargos directivos de la BBC y de la ITV, as¨ª como varios miembros del Gobierno, entre ellos el ministro del Interior, Douglas Hurd.Los jefes de la ITV presentaron un balance negativo sobre sus ingresos publicitarios y sobre las perspectivas para el pr¨®ximo a?o. La posibilidad de que haya anuncios en la BBC ha provocado un cierto temor en las empresas de la ITV, que ven peligrar su actual monopolio publicitario.

Miembros del comit¨¦ que dirige Alan Peacock se?alaron en aquella ocasi¨®n que la inclusi¨®n de anuncios, en la programaci¨®n de la BBC no afectar¨ªa a la calidad de los programas. Todas las partes implicadas coincidieron en Cambridge en que el proceso de introducci¨®n de publicidad en la televisi¨®n estatal encontrar¨¢ un obst¨¢culo importante: las pr¨®ximas elecciones.

Los resultados del sondeo se?alaban que, en su mayor¨ªa, los brit¨¢nicos aceptan la publicidad en contrapartida al aumento del canon anual, pero sin que afecte a la calidad de la programaci¨®n.

Las investigaciones del comit¨¦ Peacock abarcan tambi¨¦n ¨¢rea de la BBC radio, que en menor medida se puede ver afectada tambi¨¦n por la nueva pol¨ªtica.