Logotipo

Vivimos una ¨¦poca en la que resultan m¨¢s atractivas, las escenas que adelantan lo que ser¨¢ la pr¨®xima pel¨ªcula que ella por s¨ª misma, el c¨®ctel de presentaci¨®n del libro que su, lectura, el programa de mano que la funci¨®n, el cartel que el espect¨¢culo, la escenograf¨ªa que el texto, y el grafismo que la escritura. Tienen m¨¢s ¨¦xito las portadas que las p¨¢ginas interiores, el dise?o del objeto que su utilidad, el encanto del fil¨®sofo que la filosof¨ªa, la maqueta que el contenido, el envase que el l¨ªquido, los intermediarios que el protagonista, la telegenia que la ideolog¨ªa, y, el logotipo que los biotipos.Este cambio radical en la est¨¦tica de fin de siglo escandaliza a muchos y, de hecho, trabajar con desgarro tal esc¨¢ndalo es la ¨²nica especialidad de ciertos intelectuales que se resisten heroicamente a la perversi¨®n de las sustancias de contenido, y aun creen que lo importante no son las formas, las cosm¨¦ticas o las apariencias, sino el fondo, el sentido interno, la cultura de las grandes tesis, las hondas esencias y los mensajes soterrados.

Critican mucho estos d¨ªas la presentaci¨®n social del logotipo de la Exposici¨®n de Sevilla de 1992. Dicen que en todo este tiempo esas infinitas comisiones y subcomisiones surgidas alrededor de la industria del V Centenario s¨®lo han logrado dise?ar un membrete, y lo dicen escandalizados, como prueba de vagancia comisaria. No puedo estar de acuerdo. Hoy d¨ªa el logotipo lo es absolutamente todo. Lo intolerable es que hayan tardado tanto en dise?ar la marca del Descubrimiento. Porque sin logotipo no es posible escribir cartas, abrir y cerrar contratos, organizar reuniones a alto nivel, saltar a la acci¨®n. Lo milagroso es que sin logotipo se haya creado tal cantidad de comit¨¦s, subcomisiones, comisariados, delegaciones y burocracias. Todav¨ªa no sabemos en qu¨¦ consistir¨¢ eso del 92, pero habemus logotipo, que es lo que importa y en realidad es lo ¨²nico que queda. Ahora hay que transformar el logotipo en llaveros, encendedores, carteles, camisetas, vallas, anuncios, folletos, globos, chocolatinas y pegatinas, y ya est¨¢. En estos momentos el acontecimiento consiste en comercializar el logotipo del acontecimiento. Todo lo dem¨¢s es relleno.