Llega a Europa el primer diario por v¨ªa sat¨¦lite

USA Today, el segundo peri¨®dico norteamericano (1,4 millones de ejemplares diarios), comenz¨® a imprimirse ayer en Europa utilizando la tecnolog¨ªa de los sat¨¦lites, uni¨¦ndose as¨ª a las ediciones europeas del International Herald Tribune y del Wall Street Journal. Las p¨¢ginas del USA Today, un diario que utiliza abundantemente el color y los gr¨¢ficos y concebido para ser hojeado m¨¢s que le¨ªdo, son enviadas cada noche desde la central del peri¨®dico, en Washington, por un sat¨¦lite Intelsat, hasta una imprenta pr¨®xima a Z¨²rich, lo que permitir¨¢ que est¨¦ al alcance de los lectores a primera hora de la ma?ana en las principales capitales europeas.

El USA Today, nacido hace tres a?os y medio, es un diario diferente y atractivo pero, de momento, s¨®lo la mayor apuesta del periodismo norteamericano mantenida a costa de perder 285.000 d¨®lares diarios.Editado por la empresa Gan net, el principal grupo de Prensa de Estados Unidos (91 diarios 40 semanarios, ocho cadenas de televisi¨®n y 15 emisoras de radio), ya ten¨ªa una edici¨®n eu ropea que se realizaba en Nueva York y se enviaba por avi¨®n. Su venta era de 15.000 ejemplares diarios, que se espera superar f¨¢cilmente ahora tirando el peri¨® dico directamente en el viejo continente, con noticias mucho m¨¢s frescas.

Los dos millones de norteamericanos que viven en Europa m¨¢s los turistas estadounidenses y los ciudadanos europeos interesados en Estados Unidos, son los clientes potenciales de esta edici¨®n.

La sensible ca¨ªda del turismo norteamericano a Europa por la psicosis provocada por el terrorismo preocupa a los responsables de USA Today, confirm¨® a EL PA?S un portavoz de la empresa.

En tres horas se transmitir¨¢ el peri¨®dico de cada d¨ªa, un m¨¢ximo de 32 p¨¢ginas en dos secciones, a la imprenta suiza. USA Today realiza por el mismo sistema una edici¨®n asi¨¢tica que se produce en Singapur. La edici¨®n europea llevar¨¢ como novedad un mapa a todo color del tiempo en todo el mundo.

USA Today es un peri¨®dico que entra por los ojos, pensado para la era de la televisi¨®n, una mezcla de v¨ªdeo y revista con p¨ªldoras informativas, historias muy cortas, y gran atenci¨®n a los temas de inter¨¦s humano, sociedad y a los deportes. Un ejemplo de lo que es este diario lo refleja el titular del d¨ªa de su aparici¨®n, justo cuando se estrell¨® al despegar del aeropuerto de M¨¢laga un avi¨®n de la compa?¨ªa espa?ola Spantax. "Milagro. 327 se salvan y mueren cinco".

"Periodismo para tirar"

Periodistas de otros medios m¨¢s serios califican al USA Today de "McPaper", compar¨¢ndolo con las hamburguesas McDonald, o de "periodismo para tirar". El peri¨®d¨ªco, que se imprime simult¨¢neamente en 30 puntos distintos del pa¨ªs, publica diariamente una p¨¢gina con noticias breves de los 50 Estados de la Uni¨®n.USA Today es el peri¨®dico de m¨¢s r¨¢pido crecimiento en Estados Unidos y el primero nacional de inter¨¦s general. S¨®lo The Wall Street Journal, con una circulaci¨®n de 1,9 millones de ejemplares, le supera. Detr¨¢s del USA Today se sit¨²an el New York Daily News (1,3 millones), Los Angeles Times (1,05 millones) y The New York Times (964.000). Sin embargo, Gannet ha perdido ya 365 millones de d¨®lares en su intento de consolidar el USA Today como un diario de ¨¢mbito nacional y rentable. Gannet, con unos ingresos de 2.200 millones de d¨®lares en el a?o 1985 y unos beneficios de 253 millones, se puede permitir este lujo y su presidente, Alfred Neuharth, cree que en dos a?os m¨¢s el peri¨®dico ser¨¢ rentable. La potencia econ¨®mica de Gannet es tan grande que ha pensado en adquirir la CBS o la empresa editora de la revista Time.