Aumentan las ventas de los productos farmace¨²ticos que se vende sin receta

Los analg¨¦sicos, anti¨¢cidos y compuestos vitam¨ªnicos son los productos m¨¢s vendidos dentro de las denominadas especialidades farmamac¨¦uticas publicitarias (EFP). El volumen de ventas de este tipo de producto, que abarca desde las conocidas pruebas de embarazo a chicles y tabletas para la faringitis, alcanz¨® en 1985 los 18.500 millones de pesetas. Esto representa el 5% del mercado total farmac¨¦utico; hace 10 a?os, las ventas de especialidades farmace¨²ticas publicitarias supon¨ªan s¨®lo el 1,5% del total-Actualmente el mercado farmace¨²tico se divide en dos grupos, los medicamentos de prescripci¨®n y las especialidades farmace¨²ticas publicitarias. La principal caracter¨ªstica de ¨¦stas es que se emplean para aliviar los s¨ªntomas y s¨ªndromes menores que no requieren atenci¨®n m¨¦dica y, por tanto, para su adquisici¨®n no se necesita receta m¨¦dica.

Pero existe tambi¨¦n un grupo que, aunque en teor¨ªa necesita receta m¨¦dica para su adquisici¨®n, como los jarabes que tienen code¨ªna en su composici¨®n, m¨¢s del 50% de sus ventas se realizan sin ¨¦sta, seg¨²n datos del Colegio Oficial de Farmace¨²ticos de Madrid.

Las EFP tienen precio libre y pueden realizar publicidad directa al p¨²blico con la autorizaci¨®n de la Direcci¨®n General de Farmacia, encargada del control previo sanitario. Ese control sobre la publicidad, considerado como Iento y caprichoso" por el colegio de farmace¨²ticos, es uno de los problemas que se van a abordar en las Primeras Jornadas Profesionales de EFP y Parafarmacia, que se van a celebrar en Madrid la pr¨®xima semana. Seg¨²n Rafael Garc¨ªa Guti¨¦rrez, presidente de la Asociaci¨®n Nacional de Especialidades Farmace¨²ticas Publicitarias (ANEFP), "no hay una explicaci¨®n l¨®gica para las restricciones que actualmente hay para la publicidad en televisi¨®n. La Administraci¨®n sigue considerando al ciudadano como un menor de edad y emplea Con ¨¦l una pol¨ªtica paternalista".

Automedicaci¨®n

Las especialidades farmace¨²ticas publicitarias cubren aspectos relacionados m¨¢s con un concepto de bienestar que con la ausencia de salud. Su consumo refleja, seg¨²n Ricardo Garrastazu, vicepresidente del Colegio de Farmace¨²ticos de Madrid, el nivel de educaci¨®n sanitaria de la poblaci¨®n, ya que se orienta funda mentalmente hacia el autocuidado o automedicaci¨®n responsable.A pesar del aumento registrado en los ¨²ltimos a?os el volumen de ventas en Espa?a es a¨²n minoritario comparado con otros pa¨ªses europeos.

En Suiza alcanza el 45% del total del mercado farmace¨²tico. En el Reino Unido llega al 33% del total y en Suecia y Alemania, al 25% y 20%, respectivamente. Entre los productos parafarmace¨²ticos de mayor consumo se encuentran los destinados al cuidado de la piel (dermofarmacia), plantas medicinales y dietas hipocal¨®ricas.