El magnate Robert Maxwell anuncia el lanzamiento de tres nuevos peri¨®dicos

Robert Maxell, uno de los grandes magnates de la Prensa brit¨¢nica, ha anunciado que va a lanzar tres nuevos peri¨®dicos. Este nuevo proyecto de Maxwell ha sido acogido con reticencia en los medios period¨ªsticos londinenses, que no hace a¨²n dos semanas vieron fracasar estrepitosamente la ¨²ltima aventura empresarial de Maxwell en el rotativo London Daily News.

El plan del editor del grupo Mirror es incrementar para la pr¨®xima primavera su actual imperio de cuatro t¨ªtulos con un diario de circulaci¨®n nacional y un vespertino y un diario gratuito en Londres, un aut¨¦ntico reto al mercado, que los expertos consideran muy dif¨ªcil de penetrar en cada una de las vertientes a las que apunta Maxwell.Por lo dem¨¢s, el anuncio se produce cuando a¨²n se est¨¢n pagando los onerosos costes de su ¨²ltimo sue?o period¨ªstico.

Maxwell ha dicho que va a llevar a cabo una profunda investigaci¨®n sobre las causas de este fracaso, para evitar caer en los mismos errores una vez lance los nuevos medios.

En Fleet Street se considera que el citado peri¨®dico -el primero lanzado por el empresario que compr¨® hace una veintena de a?os un emporio period¨ªstico ya establecido- cay¨® por estar mal concebido desde el principio, ser precipitada su salida y carecer de una aut¨¦ntica estrategia empresarial.

Un grupo de responsables del London Dady News, con experiencia en el mercado de los peri¨®dicos populares, est¨¢ trabajando en el nuevo proyecto, al que no se han sumado todav¨ªa todos los contactados por Maxwell.

El previsto diario de alcance nacional pretende competir con Today, el Dady Mad y el Dady Express, que ocupan un sector de un mercado saturado en el que el propio Today, propiedad del magnate mundial de los medios de comunicaci¨®n Rupert Murdoch, registra p¨¦rdidas del orden de los 30 millones de libras en el actual ejercicio.

La operaci¨®n de saneamiento de Today acaba de empezar con su retirada del patrocinio de la Liga de f¨²tbol, a dos semanas vista del comienzo de la temporada, lo que le permitir¨¢ ahorrar cuatro millones de libras.

Maxwell intent¨® comprar este rotativo, pero a ¨²ltima hora tuvo que ver c¨®mo a finales de junio se lo quitaba casi de las manos Murdoch, contra el que compite tambi¨¦n en los quioscos con el Daily Mirror frente al The Sun, en el sector de los tabloides escandalosos.

Fiasco

Por lo que se refiere al vespertino londinense, Maxwell tiene que haber aprendido una buena lecci¨®n del fiasco del London Daily News, con el que pretend¨ªa desplazar del mercado al consolidado Standard.El propietario de ¨¦ste, lord Rothermere, oblig¨®, en una h¨¢bil jugada estrat¨¦gica, a competir al nuevo peri¨®dico con su moribundo Evening News, no con el objetivo que pretend¨ªa Maxwell desde el principio de la operaci¨®n.

Una guerra de precios entre el desprestigiado Evening News y el Daily News, en la que se llegaron a vender ejemplares a cinco peniques (unas 10 pesetas), provoc¨® una sangr¨ªa econ¨®mica en el peri¨®dico de Maxwell y su equiparaci¨®n con un rotativo de la gama baja del mercado, una doble circunstancia que le cost¨® a Waxwell 700.000 libras (140 millones de pesetas) a la semana.

De ah¨ª que su ¨²ltimo anuncio haya sido acogido con ciertas sonrisas maliciosas, aunque no por ello sin expectaci¨®n.

?l mismo no le ha dado una gran relevancia, y su propio Daily Mirror lo anunciaba ayer discretamente en la parte inferior de la p¨¢gina 2, sin mayores detalles sobre las declaraciones al respecto realizadas a la BBC.

Tampoco son muy halag¨¹e?as las perspectivas con el diario gratuito que piensa lanzar. En el Reino Unido s¨®lo hay un antecedente, en Birmingham, pero ese rotativo lleva sus tres a?os de vida perdiendo millones.