TVE ingresar¨¢ 150 millones de pesetas de publicidad en el PSV-Real Madrid

A la hora de cerrar esta edici¨®n, todav¨ªa no se hab¨ªa llegado al acuerdo econ¨®mico que posibilitara la retransmisi¨®n en Espa?a del paartido de Copa de Europa entre el Real Madrid y el PSV Eindhoven. Los holandeses ped¨ªan una cantidad cercana a los 50 millones de pesetas. Televisi¨®n Espa?ola no parec¨ªa dispuesta a pagar, en principio, una cifra por encima de los 30. De momento, TVE ya tiene contratada publicidad por valor de 150 millones.

A ¨²ltima hora de la tarde de ayer continuaban las negociaciones entre TVE y la empresa propietaria de los derechos de retransmisi¨®n del partido PSV EindhovenReal Madrid, que hoy se juega en Holanda. La petici¨®n inicial del PSV era de 50 millones de pesetas, la misma cifra que ya pagara TVE al Oporto en su confrontaci¨®n con el Madrid. Televisi¨®n Espa?ola no estaba dispuesta a alcanzar esa cifra y propon¨ªa una cantidad cercana a los 25 millones. Pese a las discrepancias, todas las partes parec¨ªan convencidas de que se conseguir¨ªa un acuerdo final, puesto que para Espa?a no hay m¨¢s alternativa que pactar con TVE y ¨¦sta tiene ya contratados los espacios publicitarios para el partido. Algo parecido ocurre con las 19 televisiones europeas interesadas en la emisi¨®n del partido. Los holandeses les ped¨ªan a cada una cerca de 30 millones de pesetas, mientras las cadenas no parec¨ªan dispuestas a pagar m¨¢s de quince.Televisi¨®n Espa?ola ingresar¨¢ alrededor de 150 millones de pesetas en publicidad con motivo de la retransmisi¨®n del encuentro. En total, se van a emitir 31 spots que tendr¨¢n una duraci¨®n de 13 minutos y cinco segundos. Para la ocasi¨®n, TVE hab¨ªa establecido unas tarifas especiales basadas en el siguiente baremo: los anuncios de 20 segundos emitidos durante el descanso costaban cinco millones de pesetas; cuatro, los previos al encuentro; y tres, los ofrecidos al finalizar. Adem¨¢s, Televisi¨®n Espa?ola tiene como fuente de ingresos fija los seis millones de pesetas que abona la marca que patrocina la repetici¨®n de las jugadas m¨¢s interesantes.

Ni un segundo libre

El bloque m¨¢s solicitado, con gran diferencia, es el m¨¢s caro. El descanso es el momento m¨¢s buscado por los anunciantes y pr¨¢cticamente no quedar¨¢ en la retransmisi¨®n de hoy un s¨®lo segundo libre. Para ese periodo TVE ha contratado 19 spots que durar¨¢n siete minutos y 50 segundos. Esta bater¨ªa de anuncios es ligeramente inferior en su extensi¨®n a la que se incluy¨® en el descanso del partido Real Madrid-Bayern, lo que provoc¨® el que la conexi¨®n en directo para ofrecer el segundo tiempo se realizara con el juego ya reanudado desde dos minutos antes.Curiosamente, la avalancha publicitaria que acude a este partido no va a afectar a la contratada para la primera cadena, donde a esa hora se ofrece el Querido Pirul¨ª de Tola. Aunque la audiencia se va a desviar en su mayor¨ªa hacia el f¨²tbol, la publicidad hab¨ªtual de la primera cadena se mantendr¨¢ en sus niveles ordinarios. La explicaci¨®n de este hecho es que la contrataci¨®n de estos espacios convencionales se suele realizar con varios meses de antelaci¨®n, sin tener en cuenta posibles acontecimientos extraordinarios como el partido de hoy.

Los 150 millones que hoy obtiene TVE tienen poco que ver con los ingresos que habitualmente aporta el f¨²tbol. Seg¨²n Carlos Mu?oz, Gerente de Publicidad de TVE, "s¨®lo los partidos europeos del Real Madrid, los encuentros de competici¨®n oficial de la selecci¨®n nacional y alg¨²n derby liguero consiguen atraer a los anunciantes". Prueba de la desigualdad existente entre los benefilcios aportados por unos partidos y otros son esos 150 millones de hoy, frente a los poco m¨¢s de ocho recaudados en el ¨²ltimo encuentro de liga televisado, disputado por el Sevilla y el Valencia.