De la cocina de los S¨¢nchez a la conquista del mundo

Los editores de la revista ?Hola! han iniciado esta semana la aventura de ser los primeros en difundir fuera de Espa?a una versi¨®n en ingl¨¦s de la publicaci¨®n. Hello! se imprime en los mismos talleres madrile?os de su hermana espa?ola, y desde Londres se distribuye al Reino Unido y al resto del mundo.

Eduardo S¨¢nchez Junco no se ha movido de Madrid. El hijo del fundador de la revista estrella de las llamadas del coraz¨®n contempla aparentemente relajado el lanzamiento londinense de Hello! (?Hola!) desde su casa-despacho de la calle de Miguel ?ngel.La aventura de Hello! versi¨®n inglesa de ?Holal, ha comenzado con una recepci¨®n a anunciantes brit¨¢nicos e igual modestia que acompa?¨® a la aparici¨®n de su hermana en septiembre de 1944 en Barcelona. Antonio S¨¢nchez y su esposa, Mercedes Junco, confeccionaron casi solos en su casa el primer n¨²mero de ?Hola!

Su hijo Eduardo ten¨ªa entonces un a?o. Desde entonces se ha desayunado con las p¨¢ginas de ?Hola! La familia y la redacci¨®n -ambas han ido siempre unidas- se trasladaron a Madrid en 1962 a dos pisos de Miguel ?ngel. Arriba, el piso familiar; abajo, una redacci¨®n m¨ªnima, capitaneada por Antonio, que dio la campanada en la boda de Fabiola con Balduino de B¨¦lgica. Vendieron 250.000 ejemplares, cifra r¨¦cord en la historia de la Prensa espa?ola. Desde entonces ?Hola! inici¨® un despegue que la ha situado en el tercer lugar de las publicaciones con m¨¢s tirada del pa¨ªs (m¨¢s de 600.000 ejemplares).

Espuma de la vida

El fen¨®meno ?Hola!, considerado irrepetible, se basa sobre una frase que usaba el fundador, fallecido en 1984: "Nosotros cogemos la espuma de la vida. La espuma no tiene densidad, ni peso, pero entretiene".Con ese lema la revista alcanz¨® su esplendor en los a?os setenta. Muchos de los espa?oles que hoy se la quitan de las manos la repudiaban entonces. Ni la lucha contra la dictadura ni sus protagonistas ten¨ªan acogida en sus p¨¢ginas, dedicadas siempre a personajes triunfantes, ricos y felices.

Con la democracia, ?Hola! se ha mantenido fiel a su lema y se ha consolidado en el mercado. Cuando un derrame cerebral se llev¨® al fundador y pocos apostaban por el mantenimiento de su liderazgo, su hijo Eduardo, ingeniero agr¨®nomo, que tom¨® el testigo, ha fortalecido la publicaci¨®n pagando m¨¢s que nadie por las exclusivas y contratando como periodistas eventuales a nietas de Franco o a Isabel Preysler.

?l no hace m¨¢s que continuar la recogida de la espuma de la vida, "con seriedad, respetuosamente, publicando todo lo que tenga inter¨¦s humano, aunque no siempre sea agradable".

?Hola! se vende hoy en 92 pa¨ªses semana tras semana. Ese hecho y la curiosidad por introducirse en el mercado de habla inglesa decidi¨® a los S¨¢nchez Junco hace un a?o a apostar por la edici¨®n de Hello!, en lugar de sacar un producto nuevo. Quieren llegar a un mercado potencial de 1.000 millones de personas. Por eso su salida en el Reino Unido no es m¨¢s que el primer paso para saltar a EE UU -se har¨ªa otra versi¨®n ligeramente adaptada- y al resto del mundo, incluida Australia. Y todo sin mudarse del modesto piso de Miguel ?ngel.