Las nuevas normas de publicidad televisiva proh¨ªben f¨®rmulas empleadas por TVE
Las nuevas normas de admisi¨®n de publicidad en Televisi¨®n Espa?ola, que ayer aparecieron en el Bolet¨ªn Oficial del Estado, se enfrentan claramente a algunas de las f¨®rmulas que en la actualidad se emplean en la programaci¨®n de TVE. El ejemplo m¨¢s claro es el del concurso El precio justo. Seg¨²n la nueva normativa, "la publicidad se emitir¨¢ de modo que resulte claramente identificable como tal. No se confundir¨¢ con la programaci¨®n ni condicionar¨¢ los contenidos de ¨¦sta".
La nueva normativa sobre publicidad en Televisi¨®n Espa?ola incluye 34 art¨ªculos y una norma transitoria. La mayor parte de ellos apenas introducen modificaciones sobre los criterios actualmente seguidos en TVE, pero algunos, en caso de aplicarse como indica la ley, obligar¨¢n a introducir cambios en formatos actualmente empleados.El caso m¨¢s significativo es el de la norma que expresa que "la publicidad se emitir¨¢ de modo claramente identificable como tal", y adem¨¢s a?ade que no se confundir¨¢ con la programaci¨®n ni condicionar¨¢ los contenidos de ¨¦sta". Un ejemplo evidente de transgresi¨®n de este art¨ªculo est¨¢ representado en El precio justo, donde contenidos y publicidad aparecen conectados en todo momento sin incluir elementos distintivos.
El programa, discutido incluso por directivos de la propia Televisi¨®n Espa?ola, cuenta con el apoyo incondicional del ¨¢rea comercial de la casa. Recientemente, la gerencia de publicidad reconoci¨® que con la emisi¨®n de los 10 primeros espacios de El precio justo se hab¨ªan conseguido 2.000 millones de pesetas de ingresos publicitarios. La mayor parte de este dinero proviene de la publicidad insertada dentro del programa a trav¨¦s de los productos cuyo valor econ¨®mico deben adivinar los concursantes.
La nueva normativa aprobada por el Consejo de Administraci¨®n de RTVE aplica especiales restricciones a los anuncios de alcohol y tabaco. A este respecto, se establece que la publicidad de bebidas alcoh¨®licas y tabaco "no incluir¨¢ argumentos que se refieran a los deportes o a los deportistas".
En cuanto a la publicidad dirigida a los ni?os, la normativa considera que "los anuncios no ser¨¢n protagonizados por actores, presentadores o personajes que les sean familiares por aparecer habitualmente en programas de televisi¨®n". Tambi¨¦n se marca que "los ni?os no podr¨¢n ser los actores principales de un anuncio, salvo los dedicados exclusivamente o preferentemente a la infancia".
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