Esc¨¢ndalo en Italia por la publicaci¨®n de un desnudo masculino como reclamo publicitario

La imagen de un hombre totalmente desnudo que aparece en las p¨¢ginas del ¨²ltimo n¨²mero del semanario L'Espresso, como base de una campa?a publicitaria para demandar la donaci¨®n de ¨®rganos, ha causado esc¨¢ndalo en la opini¨®n p¨²blica italiana. El anuncio, que ha sido insertado por la asociaci¨®n italiana de donantes de ¨®rganos, ha sido calificado desde los peri¨®dicos como un "atentado de mal gusto". "A partir de ahora", dice un escrito, "veremos estos desnudos viriles para anunciar una crema para la barba"

La revista L'Espresso, con el anuncio del hombre desnudo insertado en su p¨¢gina 160 y sufragado por una asociaci¨®n de donantes de ¨®rganos, apareci¨® en los quioscos el lunes. Desde entonces han llovido calificativos sobre el esc¨¢ndalo que ha causado en Italia tal osad¨ªa. El calificativo m¨¢s piadoso de entre todos los divulgados ayer en la Prensa italiana es el de "anuncio contraproducente para una causa justa", que publica el peri¨®dico laico La Stampa de Tur¨ªn, propiedad de Fiat. La causa justa es la publicidad de la Asociaci¨®n Italiana de Donantes de ?rganos para los trasplantes (AIDO).El anuncio "contraproducente", seg¨²n el diario turin¨¦s, es un desnudo maculino integral, el primero aparecido en este pa¨ªs en un semanal informativo, y es calificado de "desnudo viril integralmente ostentado".

Lo que molesta a La Stampa, molestia que no dejar¨¢ de suscitar pol¨¦mica, es que el desnudo masculino reza as¨ª: "Hay un tesoro en ti, no lo sepultes". Y a?ade, "piensa: ofrece a los otros lo que querr¨ªamos que nos ofreciesen a nosotros".

?rgano no trasplantable

La Stampa hace el siguiente comentario: "Echamos un vistazo al desnudo y s¨ª que pensamos. Pero nos quedamos perplejos y a disgusto. ?Por qu¨¦?, podr¨ªan preguntarse los lectores". Y el diario de la Fiat responde: "Porque en este contexto, ¨®rgano no sugiere pensar en el coraz¨®n, el h¨ªgado o la c¨®rnea de los ojos. Curiosamente, lo que m¨¢s sobresale del anuncio no es trasplantable".El diario de Tur¨ªn a?ade, sin embargo, que lo que le molesta no es que en este pa¨ªs haya ca¨ªdo con este anuncio el ¨²ltimo tab¨² de la publicidad al publicar el primer desnudo integral maculino en una revista para todos los p¨²blicos, sino que el anuncio sea "ambiguo" y concluye que no es un problema de moral sino "de gusto".

La denuncia del diario se extiende en que "la publicidad ha desembocado en un camino donde todo se utiliza para reclamar la atenci¨®n del consumidor. Hasta ahora, nos hemos encontrado desnudos femeninos y masculinos de una manera o de otra".

Llamar la atenci¨®n

"A partir de ahora, veremos estos desnudos viriles para anunciar una crema para la barba, un whisky o cualquier otra cosa. Estas manifestaciones son in¨²tiles y gratuitas", a?ade La Stampa. "No importa: lo que vale es que llamen la atenci¨®n aunque sea provocando y esto es lo que nos preocupa". Pero lo cierto es que este pa¨ªs mantiene a¨²n en ciertos sectores algunos tab¨²es que en otros pa¨ªses, como por ejemplo Espa?a, han sido ya superados desde hace tiempo.Hay quien dice que este esc¨¢ndalo se debe a la influencia que ejerce el Vaticano en Italia. Otros, sin embargo, lo atribuyen a las secuelas de la todav¨ªa vigente civilizaci¨®n agr¨ªcola de este pa¨ªs, que siempre ha sido muy conservadora, en particular, en cuestiones de sexualidad.