Sanidad retira unos carteles para pedir donantes de sangre por juzgarlos sexistas

El Ministerio de Sanidad ha ordenado la retirada de unos carteles en los que se utiliza la imagen de una mujer en ba?ador para una campa?a de este departamento, con un coste estimado en 60 millones de pesetas, en favor de la donaci¨®n de sangre, por entender que supon¨ªa una manipulaci¨®n del cuerpo de la mujer. Una portavoz ministerial afirm¨® que ese anuncio no contaba con la debida autorizaci¨®n de Sanidad, e incluso hab¨ªa sido rechazado cuando se present¨® como boceto.

La retirada del cartel con el cuerpo femenino fue ordenada ayer por Sanidad. Una portavoz del citado, departamento tach¨® de "inadmisible" que un anuncio de una campa?a sanitaria, equipar¨¢ndose a ciertas firmas comerciales, emplee de se?uelo publicitario el cuerpo de la mujer. Agreg¨® que la misma imagen, aunque en dibujo y no en fotograf¨ªa, fue rechazada en julio por Sanidad.La campa?a. ha sido realizada por creativos de la agencia Besftline. Uno de sus miembros, Juan Jos¨¦ Montenegro, la persona que concert¨® con Sanidad la campa?a de publicidad, afirm¨® ayer que todo ha sido un malentendido con el ministerio: "Lo que no te puedo decir es que haya sido culpa m¨ªa o del ministerio", precis¨®. Este profesional de la publicidad indic¨®: "Se present¨® una serie de bocetos a Sanidad, unos se aceptaron y otros no" aunque reconoci¨® que se hab¨ªa impreso uno de los bocetos que no gozaban de la autorizaci¨®n preceptiva. Este publicitario, por contra, afirmaba que no ve¨ªa censurable o sexista el anuncio, aunque reconoci¨® que la imagen era "muy fuerte, muy agresiva, quiz¨¢ demasiado".

Sustituci¨®n

La portavoz de Sanidad a?adi¨® que el ministerio se hallaba dispuesto a abonar el coste de su sustituci¨®n, que no era conocido ayer. El cartel acompa?a el cuerpo de la mujer con un r¨®tulo, "¨²ltimo modelo de surtidor de sangre", la coletilla "eres de lo que no hay" y la firma del Ministerio de Sanidad.

El cartel empez¨® a instalarse el pasado jueves en diversas calles madrile?as e iba a ser seguido por otros que presentaban otras personas, de ambos sexos en poses parecidas. Sanidad planea gastarse 60 millones de pesetas en esta campana para alentar a la donaci¨®n de sangre que incluir¨¢ carteles, vallas, publicidad en cabinas y cunas radiof¨®nicas y publicidad en Prensa. Esta campa?a, cuyo inicio se hab¨ªa deseado para mayo o junio, se desarrollar¨¢ desde ahora hasta fin de a?o.

El pasado a?o Sanidad ya realiz¨® una campa?a de este tipo. Las ¨¦pocas de mayor d¨¦ficit de plasma coinciden con el verano y Navidad. Ante la situaci¨®n acuciante que viven muchos hospitales por falta de sangre, se est¨¢n instituyendo sistemas tales como que el paciente done su propia sangrantes de ser operado o que el enfermo aporte a familiares como donantes.