Visiten nuestra planta de deportes

En el lenguaje de la industria televisiva norteamericana suele utilizarse para definir la estructura del medio el s¨ªmil de los grandes almacenes. La televisi¨®n se configura, bajo esta concepci¨®n, como un gran establecimiento que expende pr¨¢cticamente de todo, facilitando al usuario encontrar lo que desea. No hay hueco para la heterodoxia ni lo estrafalario. Casi todo es convencional, al gusto de la mayor¨ªa.Esta filosof¨ªa, con algunos matices diferenciadores, parece haberse impuesto en Televisi¨®n Espa?ola con la llegada del equipo de Mir¨®. Mes a mes, TVE ha ido ampliando sus instalaciones (los estudios Bu?uel), ha empezado a abrir nuevas secciones (la programaci¨®n nocturna de los fines de semana), ha invertido en la mejora de su imagen externa (la campa?a publicitaria TVE para todos los p¨²blicos) e intenta poner en el mercado sus nuevos productos de temporada (el aumento de los gastos de producci¨®n ha sido muy considerable).

En esta fase, TVE intenta mostrar su oferta al consumidor. El ¨²ltimo ejemplo ha sido la inauguraci¨®n de una gran planta de productos deportivos. As¨ª cabe calificar la reciente experiencia televisiva realizada por TVE con motivo de la celebraci¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos de Se¨²l, que ha servido como perfecto escaparate de la oferta actual que este medio posee en su ¨¢rea de deportes.

Las conclusiones parecen evidentes. La oferta ha sido m¨¢s que suficiente. El atractivo de la competici¨®n ol¨ªmpica ha quedado perfectamente reflejado con una cobertura que muy pocos pa¨ªses se han atrevido a emplear. Las noches han sido para los espectadores tan agotadoras como para muchos atletas. Incluso ha reca¨ªdo sobre los teleadictos m¨¢s pertinaces la sospecha de que en m¨¢s de un caso ha podido producirse un doping que justifique la complementariedad de la actividad laboral diaria y la pr¨¢ctica nocturna del apasionante deporte del voyeurismo electr¨®nico frente a la pantalla.

La decoraci¨®n general de la planta ha quedado impecable. Las caretas de los espacios, las transiciones, la escenograf¨ªa y las m¨²sicas empleadas han sido originales, simples y muy adecuadas para la ocasi¨®n. La reelaboraci¨®n del material servido por las retransmisiones oficiales ha reunido estos mismos elementos dentro del eficaz tono global.

Vendedores

Menci¨®n aparte merecen los vendedores seleccionados para el evento. Ram¨®n Trecet se ha configurado como todo un descubrimiento, pese a sus largos a?os de ejercicio profesional. La incorporaci¨®n de Trecet a TVE ha supuesto un revulsivo desconcertante en el medio, puesto que ha demostrado que no todo est¨¢ inventado en la televisi¨®n en nuestro pa¨ªs y que pueden hallarse nuevas f¨®rmulas. Trecet sabe mezclar el humor con la erudici¨®n y el an¨¢lisis con la divulgaci¨®n. Su ¨²nico defecto ha sido el de poner en evidencia los defectos de otros intermediarios. Se¨²l, como muestrario que ha sido, ha servido para apreciar las preocupantes diferencias existentes entre los profesionales que se dedican al comentario deportivo televisivo. Ha habido sorprendente brillantez -Ram¨®n Trecet-, junto a la convincente seguridad de algunos de los fijos -como Mat¨ªas Prat, Jos¨¦ Angel de la Casa, Olga Viza o Pedro Barthe- y a la lamentable imagen de algunos comentaristas cuyas intervenciones eran un elemento de disonancia que en nada colaboraba al seguin¨²ento de las emisiones.

El otro defecto rese?able es el de la falta de criterio a la hora de seleccionar las pruebas que se iban a ofrecer. Rara vez se informaba de cu¨¢les eran las especialidades que se pensaba emitir y, en ocasiones, la selecci¨®n no pudo ser m¨¢s desafortunada. Resultan inexplicables decisiones como la de no ofrecer en directo el hist¨®rico encuentro EE UU-URSS de baloncesto o la agobiante insistencia en mostrar pruebas de remo.

Cabr¨ªa tambi¨¦n hablar de la no utilizaci¨®n de bloques horarios m¨¢s adecuados para la emisi¨®n de diferidos, como la tarde, pero de todas formas, pese a las cr¨ªticas concretas que puedan formularse, no debe haber otra calificaci¨®n que la de muy positiva a la hora de hacer el balance general. La planta de deportes de TVE ha sido inaugurada. Si se corrigen los inconvenientes m¨¢s significativos, el ¨¦xito de ventas estar¨¢ garantizado.