La NBC no alcanz¨® la audiencia prevista en la cita de Se¨²l
La cadena de televisi¨®n norteamericana NBC, que pag¨® 300 millones de d¨®lares (36.000 millones de pesetas) por los derechos de televisi¨®n para Estados Unidos de los Juegos Ol¨ªmpicos de Se¨²l, no pudo alcanzar los niveles m¨¢ximos de audiencia prometidos a sus anunciantes. La NBC prometi¨® un nivel de 21,2 y, en el mejor de los casos (semifinal de baloncesto EE UU-URSS o final de los 100 metros lisos con Ben Johnson y Carl Lewis), s¨®lo lleg¨® a 18,9.
La direcci¨®n de la NBC no ha querido pronunciarse todav¨ªa sobre el significado de esta importante desviaci¨®n, en espera de conseguir los datos definitivos de los sondeos. Las tres cadenas de televisi¨®n m¨¢s importantes (NBC, ABC y CBS) anunciaron, por su parte, que las negociaciones definitivas con Barcelona 92 no se iniciar¨¢n hasta el pr¨®ximo mes de noviembre.La NBC, que consigui¨® arrebatarle los Juegos a la ABC, consigui¨® ?nicamente un promedio de audiencia de 17,9 durante los 16 d¨ªas de competici¨®n en Se¨²l. El baremo establece que cada punto de audiencia representan 884.000 hogares, lo que significa que la cadena norteamericana asegur¨® a sus anunciantes que sus spots los ver¨ªan en 18,5 millones de hogares norteamericanos cuando, en realidad, los televisores encendidos durante los Juegos fueron 15,9 millones diarios, lo que significa una desviaci¨®n superior al 14%.
La direcci¨®n de la cadena norteamericana no ha querido pronunciarse todav¨ªa sobre lo que ha representado, tanto a nivel econ¨®mico como profesional, el despliegue realizado en los Juegos surcoreanos, seg¨²n informa Clemson Smith Mu?iz desde Nueva York. La retransmisi¨®n de los Juegos s¨ª ha servido para que, durante todas las noches en que hab¨ªa competici¨®n -generalmente, de 19.30 a 23.30 horas-, la NBC ocupara el primer puesto del ranking, lo que ha sido muy valorado por los m¨¢ximos responsables de la cadena ol¨ªmpica.
Justificaciones
El pobre papel de algunos equipos norteamericanos -especialmente, la gran decepci¨®n del baloncesto-, la excesiva publicidad que insertaba la NBC en su programaci¨®n y la gran competencia que exist¨ªa durante el mes de septiembre en la televisi¨®n -el campeonato de b¨¦isbol est¨¢ en sus finales (Mets-Dodgers y Oakland-Boston) y ha empezado el f¨²tbol americarib, adem¨¢s de que se han producido los primeros debates entre Bush y Dukakis- parecen ser algunas de las m¨¢s importantes justificaciones para el descenso de la audiencia. Adem¨¢s, seg¨²n las ¨²ltimas estad¨ªsticas, los norteamericanos se decantan cada vez m¨¢s por la televisi¨®n por cable (la conexi¨®n al sistema b¨¢sico cuesta unos 20 d¨®lares al mes), que s¨®lo en Nueva York tiene entre 40 y 45 variantes.
La NBC, que tambi¨¦n pretende quedarse con los derechos de Barcelona 92, ha pactado con sus anunciantes -que llegaron a pagar 39 millones de pesetas por 30 segundos durante los Juegos- la concesi¨®n de espacios gratuitos y una reducci¨®n de precios durante este mes.
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