Expublisa y Unipublic consideran que ha existido tr¨¢fico de influencias en TVE

La consolidaci¨®n de un nuevo sistema de publicidad, denominado AD Time, ha provocado un agrio conflicto en el que dos agencias, Unipublic y Expublisa, acusan a una tercera, Dorna, de tr¨¢fico de influencias con TVE. Seg¨²n un miembro de Unipublic, Dorna se ha aprovechado de sus relaciones coz el empresario Enrique Sarasola, pr¨®ximo al partido socialista. Seg¨²n las partes implicadas en el conflicto, est¨¢ en juego el mercado publicitario del deporte espa?ol. Dorna, en conferencia de prensa, neg¨® ayer tales acusaciones. Todo se centra en la utilizaci¨®n de un nuevo sistema publicitario.

El sistema AD Time, de patente francesa, que permite rotar vanos anuncios en la misma fila de publicidad, est¨¢ en el centro del conflicto. Con este sistema, los anuncios se venden por tiempo de exposici¨®n y no por su ubicaci¨®n en la fila de publicidad de una cancha o estadio, donde hay algunos que gozan de mejor ¨¢ngulo de visi¨®n que otros. Siempre se ve a un solo anunciante y no una mezcla. Dicho sistema fue prohibido por TVE hasta 1986 por los diferentes gerentes de publicidad, que consideraban que se trataba de publicidad m¨®vil, prohibida por las normas de la Uni¨®n Europea de Radiodifusi¨®n (UER). El gerente de publicidad del antiguo equipo Mir¨®, Carlos Mu?oz, mantuvo que el sistema no era m¨®vil y que, adem¨¢s, permite dignificar una retransmisi¨®n deportiva, debido a que facilita que no haya m¨¢s filas de publicidad ni anuncios impresos en medio del terreno de juego, situaci¨®n que se hab¨ªa venido produciendo en los ¨²ltimos tiempos.La prohibici¨®n de TVE frustr¨® varios intentos de la agencia Expublisa y de la Asociaci¨®n de Clubes de Baloncesto de comprar los derechos para Espa?a del AD Time. Es una empresa nueva llamada Iberoamericana de Medios (IBEMED) la que compra el sistema, justo cuando TVE cambia de parecer y permite su uso.

"No hay que pensar en nada raro", manifest¨® Garc¨ªa Pardo, presidente de Dorna, "porque TVE prohib¨ªa antes el patrocinio de programas y ahora no; se trata, simplemente, de cambios de criterio". IBEMED, en el momento de la compra del AD Time, pertenec¨ªa al empresario Antonio Bl¨¢zquez, relacionado con Sarasola en diversos negocios, seg¨²n fuentes de Expublisa, y poseedor de 498 acciones de las 500 con que se crea dicha sociedad. IBEMED entra en el mercado obteniendo la exclusiva de las retransmisiones de la Liga de balonmano e intenta introducirse en otros sectores. Paralelamente, Carlos Mu?oz, gerente de publicidad de TVE, recomendaba el sistema AD Time a clubes y asociaciones como el m¨¢s adecuado para las retransmisiones de televisi¨®n.Dorna aparece en escena, termina comprando IBEMED y, a trav¨¦s de otra empresa suya, Promoci¨®n del Deporte negocia varias exclusivas publi citarias con importantes equi pos de baloncesto y f¨²tbol, los dos deportes de mayor audiencia y mayor n¨²mero de horas de retransmisi¨®n en TVE. Justo en los ¨²ltimos d¨ªas de la etapa Mir¨®, el 5 de enero de 1988, TVE decide comprar los derechos del sistema AD Time poi m¨¢s de 900 millones de pesetas Seg¨²n fuentes consultadas, el. sistema AD Time costaba 200 millones en 1985.El conflicto se suscit¨® con mayor dureza a partir del inicio de la temporada de baloncesto cuando TVE parece inclinarse por partidos ofrecidos desde canchas que son exclusiva de Dorna, las otras empresas, Unipublic y Expublisa, acusan a TVE de Favoritismo y de permitir la extensi¨®n del negocio de una empresa privada. "Ese argumento es falso", manifest¨® Carlos Garc¨ªa Pardo, "porque es evidente que si nosotros tenemos contratadas las canchas de los mejores equipos, vamos a ser quie les obtengamos, razonableminte, mayor n¨²mero de retrasmimisiones". Sin embargo, un miembro del nuevo equipo de TVE garantiz¨® hace unos dias a la Asociaci¨®n de Clubes que la pol¨ªtica de selecci¨®n de partidos a retransmitir cambiar¨ªa.