La diversificaci¨®n es el futuro de la comunicaci¨®n, seg¨²n varios expertos

Los grupos de comunicaci¨®n espa?oles deber¨¢n diversificarse -hacerse multirnedia- y asociarse con otros nacionales y extranjeros para resistir el desarrollo del mercado ¨²nico a partir de 1992. Esta es la idea que fue compartida por los directores de EL PAIS, La Vanguardia y Diario 16 en el transcurso de la jornada Hacia un nuevo modelo de comuncaci¨®n europea, organizada ayer en Madrid por El Nuevo Lunes y el Banco Bilbao-Vizcaya.

En esta jornada, en la que participaron unos 50 empresarios y especialistas, se debati¨®, adem¨¢s del futuro de los grupo editoriales y de comunicaci¨®n espa?oles, el fen¨®meno de la penetraci¨®n de los grandes grupos extranjeros en Espa?a y los proyectos de televis1,5n privada.El director de Diario Y 6, Enrique Bad¨ªa, dijo que los grandes desaf¨ªos se centran en la propiedad, en la presencia multimedia (como ¨²nico futuro posible) y en la internacinalizaci¨®n. Joaqu¨ªn Estefan¨ªa, direc tor de EL PAIS, explic¨® que los grupos espa?oles deber¨¢n anticiparse y asociarse a los extranjeros. "Los grupos estrictamente nacionales son ya una reliquia del pasado", afirm¨®. Juan Tapia, director de La Vanguardia, manifest¨® que los empresarios espa?oles de la comunicaci¨®n seguir¨¢n bas¨¢ndose en la tradici¨®n de "prensa independiente", pero s¨®lo har¨¢n frente al futuro si se mantienen como empresas diversificadas en varios medios.

Previamente, Carsten R. Moser, consejero delegado de G + J Espa?a (Bertelsman), y Juan Ca?o, director general de publicaciones de Hachette Espa?a, se refirieron de forma particular al buen momento del mercado de las revistas en Espa?a, uno de los motivos que llamaban la atenci¨®n de los inversores extranjeros. Por su parte, Benoit Sillard, director general de comunicaci¨®n de Hersant (Par¨ªs), habl¨® de la pol¨¦mica compra de acciones por parte de su grupo en la empresa editora del Diario 16, y dijo que es una operaci¨®n irreversible, "a la que tan s¨®lo le quedan por superar algunas cuestiones burocr¨¢ticas". Sobre la televisi¨®n, Valerio Lazarov, de Fininvest, dijo que Berlusconi estar¨¢ con Anaya y la ONCE en un futuro canal de televisi¨®n privada si es que el magnate italiano se decide definitivamente.