Los principales partidos dedican atenci¨®n prioritaria a la propaganda por correo

El PSOE, el Partido Popular (PP) y el CDS dedicar¨¢n un especial inter¨¦s y una parte importante del presupuesto de sus campa?as a la f¨®rmula de propaganda por correo. Los socialistas, que emplear¨¢n m¨¢s de 2.000 millones de pesetas en publicidad, enviar¨¢n a unos 10 millones de electores su folleto. El PP invertir¨¢ en misivas un 30% de los 1.500 millones de pesetas previstos para propaganda, mientras el CDS se gastar¨¢ unos 100 millones de pesetas de los 1.000 que destinar¨¢ a publicidad en pedir por correo el voto.

El PSOE utilizar¨¢ , adem¨¢s del sistema de buzoneo, otros medios cl¨¢sicos como las vallas, en esta ocasi¨®n con una diversificaci¨®n de soportes, debido a la prohibici¨®n de las vallas de carretera, seg¨²n fuentes socialistas. Felipe Gonz¨¢lez aparecer¨¢ en los carteles con traje y corbata, solo o en compa?ia de los candidatos.El PP enviar¨¢ dos cartas a un n¨²mero importante de votantes: una de ellas contendr¨¢ las "ideas b¨¢sicas" de la campa?a y la otra incluir¨¢ la papeleta y una petici¨®n del voto posiblemente firmada por Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar. La propaganda en los medios de comunicaci¨®n representar¨¢ un 20% de su presupuesto. De ¨¦ste, en radio, un 50%; en Prensa local, un 22%; en Prensa nacional, un 21%, y en revistas, un 7%. A vallas publicitarias se destinar¨¢ cerca del 15% de los 1.500 millones.

El CDS inici¨® el lunes su precampa?a con el env¨ªo de propaganda a 54.000 militantes y otro complementario a 125.000 personas que el partido centrista califica como "l¨ªderes de opini¨®n", que contiene la conferencia sobre el centrismo pronunciada por Su¨¢rez en El Escorial este mes, y una carta personal del presidente centrista "rogando que se consideren las propuestas del CDS". Este partido realizar¨¢ en los pr¨®ximos d¨ªas otros dos env¨ªos sucesivos del programa electoral detallado. Se calcula en esta ¨¢rea una inversi¨®n cercana a los 100 millones

Cara a cara

El PP pretende que la campa?a electoral se centre exclusivamente en "un cara a cara" solapado entre Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar y el presidente Felipe Gonz¨¢lez. Aznar resaltar¨¢ los "incumplimientos" del Ejecutivo de manera "agresiva en el fondo", aunque no en la forma.

El CDS "huir¨¢ de planteamientos catastrofistas y realizar¨¢ propuestas movilizadoras para el sector abstencionista". Ambos partidos ultiman sus respectivos lemas con estos planteamientos. En el PP se barajan al menos tres frases, que est¨¢n siendo estudiadas por un equipo de creativos de una agencia de publicidad, el director de la campa?a electoral, Rodrigo Rato; el secretario general, Francisco ?lvarez Cascos, y el propio Aznar, quien ha aportado un lema.

Aznar estar¨¢ en las vallas publicitarias sonriente y en mangas de camisa en tonos blancos y azules suaves.

El CDS juega en estos momentos con varios lemas. No se descarta uno relacionado con su propuesta sobre la mili. En la elaboraci¨®n de la campa?a electoral participan, junto a los creativos de la agencia Diagonal de Madrid, diversos publicistas relacionados con el partido, quienes han aconsejado que Su¨¢rez aparezca en las vallas "de forma cl¨¢sica", con traje oscuro.