Expertos europeos dudan que se consume el 'mercado global' de comunicaci¨®n

Es muy improbable que a partir de enero de 1993 se consume la Europa de la comunicaci¨®n global, al contrario de lo que ocurrir¨¢ en otros terrenos. ?sta es la opini¨®n de dos de los grandes comunic¨®logos europeos del momento: el franc¨¦s Armand Mattelart, profesor de Comunicaci¨®n de la Universidad de Rennes, y el italiano Giuseppe Richeri, director de Maknomedia. Ambos participan, junto a otros expertos, en la conferencia internacional Europa ante el mercado ¨²nico: los nuevos escenarios de la comunicaci¨®n, que se celebra en Madrid.

En opini¨®n de estos especialistas que participan en la reuni¨®n, promovida por Fundesco, la Europa del 1 de enero de 1993 experimentar¨¢ con la constituci¨®n del mercado ¨²nico importantes transformaciones en el terreno de la comunicaci¨®n social y de las industrias culturales; alterar¨¢ las relaciones con los pa¨ªses en v¨ªas de desarrollo y en especial con Latinoam¨¦rica, y modificar¨¢ de forma profunda las relaciones con los grandes grupos de comunicaci¨®n, sobre todo norteamericanos, pero es improbable ese mercado global.Giuseppe Richeri tras un estudio de las tendencias de la comunicaci¨®n en Europa, afirma que actualmente se vive una etapa b¨¢sicamente financiera, ya que el sector de la comunicaci¨®n como sector de riesgo "impone importantes inversiones que van a buscarse a los bancos". "De esta manera", ha dicho Richeri, " s¨®lo Maxwell, Berlusconi o Murdoch pueden aguantar los problemas de finanzas en los medios porque est¨¢n aliados con los grandes bancos".

Para Richeri es significativo que m¨¢s del 50% de los canales de televisi¨®n que, existen en Europa pierdan dinero y tan s¨®lo el 10% lo ganen. El experto italiano cree que tanto por razones financieras como por motivaciones culturales no se llegar¨¢ a consumar el mercado ¨²nico de la comunicaci¨®n. La televisi¨®n no podr¨¢ unificarse, entre otros motivos, porque los mecanismos de construcci¨®n de la programaci¨®n son diferentes en cada pa¨ªs". "El ¨²nico gran esfuerzo com¨²n que puede hacerse es lanzar una programaci¨®n audivisual europea com¨²n", se?ala.

Seg¨²n Armand Mattelart, que ha investigado las estructuras publicitarias en Europa, la publicidad se ha convertido casi en el ¨²nico modelo de comunicar y por ello, por ejemplo, no se admite que se haga un programa de televisi¨®n a no ser que est¨¦ construido seg¨²n los c¨¢nones del lenguaje publicitario.