Coca-Cola pagar¨¢ 52 millones por el minuto del ¨²ltimo anuncio de 1990
La firma Coca-Cola ha pagado 52 millones de pesetas para adjudicarse el anuncio que clausurar¨¢ el a?o televisivo en TVE. El spot, de 60 segundos de duraci¨®n, se emitir¨¢ en las dos cadenas simult¨¢neamente, tanto en la Pen¨ªnsula como en Canarias. El primer anuncio de 1991 promocionar¨¢ el sorteo del Ni?o, por el que Loter¨ªas ha desembolsado 12 millones de pesetas por 20 segundos.Coca-Cola abona 48 millones de pesetas por la emisi¨®n del anuncio en la Pen¨ªnsula y 4,8 millones por su programaci¨®n en Canarias. Televisi¨®n Espa?ola fij¨® para este a?o una tarifa de 800.000 pesetas el segundo para el ¨²ltimo anuncio del a?o, 650.000 para el pen¨²ltimo y 550.000 para el antepen¨²ltimo.
El primer spot de 1991, adjudicado a Loter¨ªas, ten¨ªa un coste de 550.000 pesetas por segundo, mientras que el segundo ascend¨ªa a 350.000 pesetas. Loter¨ªas paga 11 millones por la Pen¨ªnsula y 1,1 millones por Canarias.
Televisi¨®n Espa?ola aplic¨® tres criterios de adjudicaci¨®n: el mayor inter¨¦s econ¨®mico para la cadena derivado de la duraci¨®n del anuncio -el m¨ªnimo tiempo contemplado era de 20 segundos-, que el oferente fuera una empresa o servicio de inter¨¦s p¨²blico y la inversi¨®n del anunciante durante el ejercicio de 1990.
Por su parte, un portavoz de Telemadrid afirm¨® a este peri¨®dico que el ¨²ltimo anuncio que emitir¨¢ esta cadena en 1990 ser¨¢ de Renfe. El departamento de publicidad del canal madrile?o se neg¨® a facilitar las tarifas de este fin de a?o. En 1989, el ¨²ltimo anuncio en esta cadena cost¨® 3,5 millones; de pesetas. El 24% de los anuncios para televisi¨®n cuestan entre 10 y 20 millones de pesetas, mientras que s¨®lo un 4% de ellos cuenta con presupuestos comprendidos entre los 20 y 30 millones de pesetas. Unicamente un 0,6% tuvo un presupuesto) superior a los 100 millones. Un 66% de los anundos tiene un coste de producci¨®n inferior a los 10 millones de pesetas, seg¨²n una encuesta de la Federaci¨®n Espa?ola de Productoras de Cine Publicitario y Cortometraje.
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