Las cadenas p¨²blicas alemanas piden m¨¢s espacio para publicidad

El d¨¦ficit provocado por la absorci¨®n de los dos canales de televisi¨®n de la desaparecida RDA por las cadenas p¨²blicas alemanas ha llevado a ¨¦stas a pedir un aumento del escaso tiempo que la legislaci¨®n les permite dedicar a publicidad. El canal privado RTL-Plus, el de mayor audiencia en Alemania aparte de los p¨²blicos, ha reaccionado en contra argumentando que el descenso que esto supondr¨ªa en su parte del pastel publicitario podr¨ªa poner en peligro su existencia y que los dos canales p¨²blicos (ARD y ZDF) deben financiarse con las tarifas que paga mensualmente el ciudadano.

En Alemania existen tres canales p¨²blicos de televisi¨®n. En primer lugar, los canales regionales, aunque no todos ellos corresponden a un land, sino que en muchos casos cubren varios Estados federados. Baviera, Renania del Norte-Westfalia y Hessen tienen el suyo propio, mientras que Renania-Palatinado, el Sarre y Baden-Wurtemberg forman la SWF, y Baja Sajonia, Schleswig-Holstein, Hamburgo y Bremen tiene la NDR. Una federaci¨®n de estos canales regionales, a su vez, controla el primer canal alem¨¢n, la ARD, con sede en M¨²nich, y por ¨²ltimo est¨¢ el segundo canal, la ZDF, con sede en Maguncia.Toda esta red se financia con un canon mensual de 57 marcos (unas 3.500 pesetas) que se aplica sobre cada vivienda poseedora de un receptor y se destina tambi¨¦n a la radio p¨²blica. Adem¨¢s, desde hace ya un tiempo, las emisoras p¨²blicas consiguieron que se les permitiera un acceso limitado al mercado publicitario. Tan limitado que consiste en un m¨¢ximo de 20 minutos diarios, que son emitidos en tres bloques que no deben en ning¨²n caso interrumpir un programa, y nunca despu¨¦s de las ocho de la tarde.

Pese a estas limitaciones, la ZDF -el segundo canal- gana con 20 minutos de publicidad al d¨ªa tanto como la RTL-Plus con una hora. La mayor audiencia y la escasez de anuncios hacen que su valoraci¨®n aumente. Ahora, tras la absorci¨®n de los dos canales de la antigua Alemania Oriental -la DFF-1 y la DFF-2- que al igual que casi todo en el Este son enormemente deficitarios, los responsables de la televisi¨®n p¨²blica pretenden emitir entre cinco y diez minutos m¨¢s de publicidad. Adem¨¢s, tienen intenci¨®n de hacerlo despu¨¦s de las ocho de la tarde, en la banda horaria de mayor audiencia.

Reci¨¦n llegados

La RTL-Plus, el m¨¢s antiguo asentado de los canales privados alemanes, ha sido el primero en reaccionar a estas pretensiones. En su opini¨®n, las televisiones privadas no son lo suficientemente fuertes para perder esta parte del pastel publicitario. Seg¨²n RTL-Plus, si las p¨²blicas consiguieran su objetivo retirar¨ªan del mercado publicitario m¨¢s de 400 millones de marcos.Si ¨¦ste es el caso de RTL-Plus, el m¨¢s saneado de los privados, m¨¢s dif¨ªcil lo tienen los reci¨¦n llegados, cuya distribuci¨®n se hace exclusivamente por cable, y si bien el cableado empieza ya a cubrir la mayor parte de las grandes ciudades alemanas, todav¨ªa no es generalizado.

La absorci¨®n de las dos cadenas p¨²blicas de la antigua Alemania oriental, al igual que con casi todos los dem¨¢s aspectos de la colonizaci¨®n real de los nuevos cinco Estados est¨¢ realmente creando problemas a la televisi¨®n p¨²blica. Tan s¨®lo en la DFF-1 trabajan m¨¢s de 7.000 personas, una cifra que, seg¨²n sus nuevos due?os, deber¨ªa reducirse a menos de la mitad.

De momento, pese al anuncio de la integraci¨®n en el sistema federal, lo cierto es que las cosas siguen casi igual. Los escasos agujeros negros a los que no llegaba la televisi¨®n occidental en tiempos del antiguo r¨¦gimen comunista podr¨¢n finalmente tener acceso a ella sin tener que recurrir a artilugios variados como en el pasado.

Pero de hecho s¨®lo se ha producido una distribuci¨®n de frecuencias que no ha afectado para nada a las dos cadenas orientales, ya que la ZDF ha tomado la frecuencia de un tercer canal que ten¨ªa previsto entrar en funcionamiento a finales de a?o.

En el futuro, los planes consisten en que Berl¨ªn y Brandeburgo tengan su propia emisora; Sajonia, Sajonia-Anhalt y Turingia, la suya, mientras que Mecklemburgo-Antepomerania se integrar¨¢ en la NDR con sus vecinos del norte.

Las televisiones privadas por cable, aparte de en Berl¨ªn, tardar¨¢n m¨¢s tiempo en llegar a los alemanes orientales. Concretamente, hasta que no se renueve la red telef¨®nica, que depende ¨ªntegramente de Correos.