La Asociaci¨®n de Medios Publicitarios, a favor de la profesionalidad en la medici¨®n de audiencias

La Asociaci¨®n de Medios Publicitarios de Espa?a (AMPE) difundi¨® ayer un comunicado en relaci¨®n con la pol¨¦mica generada en torno a los sistemas de medici¨®n de las audiencias de los medios, tras la publicaci¨®n por el diario ABC de datos que violaban la confidencialidad de los titulares de aud¨ªmetros de Ecotel, que provoc¨® la repulsa de la mayor¨ªa de las cadenas de televisi¨®n p¨²blicas y privadas.

La asociaci¨®n publicitaria precisa que la complejidad de la medici¨®n de audiencias "exige un proceso continuado de perfeccionamiento en el que deben participar todas las partes implicadas (medios, agencias y anunciantes) y cuyo fin debe ser el conocimiento de la realidad del mercado".

"La descalificaci¨®n p¨²blica de algunos de ¨¦stos sistemas de medici¨®n", a?ade la nota de AMPE "no produce el efecto deseado -la mejora y correcci¨®n de errores- sino que, por el contrario genera una sensaci¨®n de desconcierto que a ning¨²n medio puede interesar". El comunicado indica que: "Tampoco es beneficioso el recurso a m¨¦todos de dudosa ortodoxia para dificultar la labor de los organismos o institutos dedicados a la medici¨®n de audiencias, provocando Incluso p¨¦rdidas econ¨®micas de consideraci¨®n, sin con ello aportar mejoras al sisterna".

"Por todo ello, AMPE considera necesario hacer una llamada para que se abandone el uso de m¨¦todos impropios y se encaminen las cr¨ªticas de forma constructiva a trav¨¦s de las asociaciones sectoriales". "S¨®lo as¨ª", concluye la nota, "se evitar¨¢ el deterioro del nivel de profesionalidad que debe caracterizar el mercado publicitario y que, para desgracia de los medios, es el ¨²nico resultado obtenido hasta ahora".