TVE ingres¨® el a?o pasado por publicidad 20.000 millones de pesetas menos que en 1989

Televisi¨®n Espa?ola ingres¨® unos 20.000 millones de pesetas menos por publicidad en 1990 respecto a 1989, seg¨²n un estudio realizado por Nielsen / Repress. TVE-1 ingres¨® 101.900 millones de pesetas en 1990, frente a los 131.496 del a?o anterior, lo que supone un descenso de 30.000 millones. TVE-2 experiment¨® un incremento de 10.000 millones de pesetas. Sus ingresos fueron de 23.482 millones, frente a los 13.177 millones de 1989. Los datos de este estudio reflejan los importantes cambios que ha producido la irrupci¨®n de las televisiones privadas en el mercado publicitario.

"Este ha sido un a?o casi de terremoto, porque la irrupci¨®n de las televisiones privadas ha provocado un incremento salvaje del n¨²mero de mensajes publicitarios, que no se traducen siempre necesariamente en su valor en pesetas", afirma Jos¨¦ Antonio Mart¨ªn, director general de la empresa Nielsen / Repress.Los datos se refieren al a?o completo, por lo que las inversiones de las cadenas privadas supondr¨ªan, por un lado, un porcentaje mayor en t¨¦rminos relativos, ya que solamente Antena 3 emit¨ªa desde primeros de a?o. Por otro lado, en el estudio se miden los anuncios emitidos. patrocinios y otros mensajes publicitarios, y se valoran seg¨²n las diferentes tarifas de las cadenas de televisi¨®n p¨²blicas y privadas. Esto supone que una parte de las inversiones no son ingresos reales. En el caso ,de TVE, s¨ª es posible evaluar sus ingresos seg¨²n sus tarifas oficiales, lo que no se cumple totalmente en el caso de las cader¨ªas privadas, especialmente Tele 5, cuyas ofertas publicitar¨ªas han sido muy variables.

Hueco clar¨ªsimo

Jos¨¦ Antonio Mart¨ªn se?ala que, aunque las cantidades no son del todo reales, los datos poner de relieve la entrada y el impacto de las televisiones privadas en el mercado. "Lo que s¨ª se puede afirmar sin ninguna dudas que las cadenas privaclas se han hecho un hueco clarisimo en el mercado publicitar¨ªo", dice.TVE-1 y Tele 5 son los dos canales que registraron una mayor inversi¨®n publicitaria en 1990. Los ingresos de TVE-1 representaron un 41,83% del rnercado, y los de Tele 5, un 15,34% con lo que esta cadena se ha consolidado como el segundo canal competitivo respecto a la primera cadena de TVE. TVE-2, con un 9,64%, TV-3, con un 8,49%; Telemadrid, con un 4.58%, y Anter¨ªa 3, con un 4.02%, ocupan los siguientes lugares en cuanto a inversi¨®n publicitaria. El total de ingresos publicitarios en televisi¨®n durante el pasado a?o asciende a 243.579 millones de pesetas.

TVE-1 obtuvo algo m¨¢s de 100.000 millones de pesetas por publicidad. TVE-2 tuvo unos ingresos de 23.482 millones de pesetas.

La inversi¨®n fue creciente en Tele 5 desde el mes de marzo, en que comenz¨® sus emisiones regulares, y alcanz¨® un total de 37.000 millones de pesetas. Tambi¨¦n Antena 3 obtuvo unos ingresos ascendentes durante todo el a?o, y alcanz¨® casi 10.000 millones de pesetas.

La misma l¨ªnea experiment¨® Canal +, cadena que no sustenta sus ingresos en la publicidad, que se emite b¨¢sicamente en la banda de programaci¨®n abierta. Canal + alcanz¨® desde septiembre, fecha en que comenz¨® su programaci¨®n regular, una inversi¨®n publicitaria de 351 millones de pesetas. El total de los ingresos de las cadenas privadas supone casi un 20% del mercado, a pesar de su cobertura parcial y de que 1990 fue el a?o en que las tres comenzaron sus emisiones.

Las televisiones auton¨®micas, a pesar de su cobertura restringida, alcanzaron tambi¨¦n algo m¨¢s del 200/0 del mercado publicitario. La cadena auton¨®mica con mayores ingresos a lo largo del a?o fue la catalar¨ªa TV-3, que ingres¨® m¨¢s de 20.000 millones de pesetas, lo que representa un 8,49% del total del mercado. Telemadrid tuvo unos ingresos de m¨¢s de 11.000 millones de pesetas y un 4,58%. A estas dos cadenas siguen Canal Sur (2,74%), Canal 9 (2%), TVG (1, 13%), ETB2 (0,96%), ETB- 1 (0,35%) y Canal 33 (0,07%).

"Las televisiones auton¨®micas han experimentado un crecimiento importantes, especialmente en el caso de Telemadrld", afirma el director general de Nielsen. "Quiz¨¢ la cadena que menos ha sufrido el impacto de la llegada de los canales privados ha sido TV-3; puede ser que en este caso el plus del idioma s¨ª tenga un peso, hablando comercialmente, lo que no ocurre en la misma medida en el caso de Euskal Telebista, puesto que el canal en castella no tiene una mayor inversi¨®n.