Los datos de audiencia deber¨ªan estar listos a la ocho de la ma?ana

Eduardo Madinabeitia (Vitoria, 41 a?os, matem¨¢tico) se ha estrenado como primer presidente del Comit¨¦ de Usuarios de Ecotel nada m¨¢s cambiar de trabajo. Su tarea en este puesto es la de intermediario entre Ecotel y sus clientes -cadenas de televisi¨®n productoras, publicitarios- con el fin de que ¨¦stos dispongan a primera hora de la ma?anas de los datos de audiencia de los canales a lo largo el d¨ªa anterior.

Madinabeitia es uno de los expertos de Espa?ola que ha abandonado la plantilla del Ente en los ¨²ltimos meses. Durante 15 a?os ha formado parte del equipo de t¨¦cnicos con que contaba RTVE para medir la audiencla de TVE y Radio Nacional de Espa?a cuando la ¨²nica competencia que ten¨ªa el Ente P¨²blico eran las cadenas privadas de radio. Ese equipo, ya desmembrado, estaba considerado el mejor de Espa?a.Al poco de fichar por la agencia de compras publicitaria Central Media, ha sido elegido presidente del Comit¨¦ de Usuarios de Ecotel, constituido poco despu¨¦s de acceder a su presidencia Jos¨¦ Vicente Cebri¨¢n tras el esc¨¢ndalo provocado por el diario Abc al publicar las direcciores de hogares donde se encuentran los aud¨ªmetros. Madinabeitia piensa que su tarea principal, es la de hacer de intermediarios entre Ecotel y sus usuarios, recoger sus quejas y ayudar a Ecotel a reestablecer sus prioridades. ?Cu¨¢les son ¨¦sas? En primer lugar, que los datos de audiencia de las distintas cadenas de televisi¨®n en un d¨ªa est¨¦n en poder de las propias cadenas y de los publicitarios a las ocho de la ma?ana del d¨ªa siguiente.

Para las agencias de publicidad es tan importante ese dato como los porcentajes de audiencia en puntos determinados, seg¨²n Madinabeitia. Esos datos son fundamentales para dise?ar una campa?a de publicidad. "Si yo tengo que invertir 400 millones de pesetas en una campa?a de un modelo de coche o un producto de limpieza, necesito saber su rentabilidad y c¨®mo lo hace la competencia", afirma. "Hay empresas, como Repress, que me se?alan cu¨¢ntos anuncios se intercalan en Tutti frutti, los cortes publicitarios que intercala, su duraci¨®n. Si todo esto est¨¢ codificado [por Ecotel], yo puedo saber perfectamente lo que se anuncian otras marcas, cu¨¢ndo, d¨®nde y cu¨¢nto tiempo. Y si me ofrecen cinco anuncios, por uno que pago, como hace Tele 5, dispongo de los datos necesarios para planificar mi campa?a".

Madinabeitia cree que el televidente espa?ol no ha ganado nada con las televisiones privadas y sobre la radio hace una proyecci¨®n contundente: la que se emite en frecuencia modulada tiene futuro, pero la onda media dejar¨¢ de existir para el 2.000.